“后疫情時代”汽車產業將何去何從？

——“堅銳?共生產業發展高峰論壇”在京舉行

9月27日，北京車展期間，由寰球汽車集團、鳳凰網聯合主辦的“堅銳?共生產業發展高峰論壇”在鳳凰傳媒中心舉行。來自多家汽車企業的營銷領域負責人、跨界嘉賓及國內主流汽車媒體就當下汽車行業面臨的問題以及在營銷領域的創新與出路進行了探討。

仿佛2012的魔咒推遲了八年，新冠肺炎疫情令人猝不及防地席卷全球，且不說某一個產業，整個全球都陷入了“不確定性”的天坑。未來將是怎么樣？我們該何去何從？是擺在每個人、每個單元、每個企業、每個行業、乃至每個國家面前的命題。艱難時刻，如何破局？尋跡中國古典先賢的思考，鎖定汽車行業探討今日今時出路何在是本次論壇的目的所在。

寰球汽車集團方面表示：何謂“堅銳？漢·班固《漢書·高帝紀》曰:“兵革并起，萬民苦殃，朕親被堅執銳，自帥士卒，犯危難，平暴亂，立諸侯，偃兵息民，天下大安，此皆太公之教訓也。”堅，即鎧甲，銳，即武器。從古至今、處于變局之下，唯有被堅執銳者，才可破局。

同樣，對于汽車行業來說，目前激烈的競爭環境正在加速產業更迭，而今年突如其來的新冠肺炎疫情也催生了汽車企業結構的升級，加速了營銷變革的步伐。

經典產品的傳承與創新，傳統造車理念到平臺化、架構造車的升級與躍遷；新造車企業與傳統車企取長補短的多元融合發展等都成為當前車企追逐的熱點。而這背后離不開企業在技術、產品、智能制造、售后服務、品牌底蘊等多方面、多領域的協同發力，亦如被堅執銳，才能真正從紛繁的局面中脫穎而出。

寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋

論壇期間，寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋從發展現狀和未來預測兩方面闡述了對當下車市的理解。吳迎秋指出，盡管車市出現下降態勢，但從單月來看，中國車市產銷已經連續5個月保持增長態勢，其中銷量已經連續4個月保持10%以上，可以說車市危中有機，呈現出韌性；此外，“共生”仍是當下車市發展主流，車企之間的技術路線遠遠還沒有達到分水嶺的階段。

世界汽車工程師學會聯合會主席、清華大學汽車產業與技術戰略研究院院長趙福全

世界汽車工程師學會聯合會主席、清華大學汽車產業與技術戰略研究院院長趙福全則針對智能網聯時代汽車產業如何構建制造+服務的新生態，分享了自己的見解。趙福全認為，清晰化和差異化的品牌定位是品牌向上的關鍵。傳統汽車時代自主品牌沒有超越外資品牌，是因為硬件和產品力沒跟上。而智能汽車時代是基于數據和生態，硬件只是必要條件而不是充分條件。如何通過生態為產品賦能，就決定了未來企業的競爭力。與此同時，趙福全研究院?汽車發展戰略系列叢書《汽車產業創新》也同步發布。

當我們的鎧甲已經堅固，如何刺出武器打一場勝仗就顯得尤為重要。產品營銷猶如刺出武器的手，而傳播的內容和渠道就像手上的兵刃，如何利用好這把利刃，事關營銷工作能否實現事半功倍。

科達集團股份有限公司副總經理、汽車業務管理中心業務管理及促進部總經理李磊

會上，作為數據支持企業代表，科達集團股份有限公司副總經理、汽車業務管理中心業務管理及促進部總經理李磊分享了短視頻領域的未來與新風向。李磊表示，2019年短視頻用戶日均使用時長還與在線視頻存在差距，但2020年已經完美逆襲。從不同行業的滲透率來看，汽車作為重體量產品，消費者決策環節鏈條比較長，因此短視頻在汽車領域的滲透率存在明顯不足，僅為9.7%，但未來有很好的前景。

知乎副總裁付繼仁

知乎副總裁付繼仁從價值和共創兩個角度分享了其對營銷傳播的理解。付繼仁指出，企業應與用戶應形成長期的高價值內容共建。創作者產生的內容與活動都具有價值，企業在平臺或社區中與用戶是平等、平權的，應該提供所在領域中的專業內容幫助用戶，讓用戶認可價值，最終形成長期的內容共建。

加推聯合創始人、首席戰略官劉翌

加推聯合創始人、首席戰略官劉翌則表示，數據流量時代，要通過私域流量和用戶數據裂變為汽車營銷賦能。劉翌認為，營銷的本質就是獲得盡可能多精準的流量，無論是新車銷售還是售后服務，都與流量獲取息息相關。車企營銷的主要渠道和手段依然要靠線上線下協同進行。但線上獲取更多流量則意味著更多的廣告投放，這其中，私域流量和用戶數據的裂變是非常重要的環節。

寰球汽車集團副總裁惲澤（左）與加推CTO辛銳（右）共同簽訂寰球&加推戰略合作協議

除了汽車營銷趨勢的分享，本場論壇也見證了一場內容端與數據技術端的牽手合作。寰球汽車集團副總裁惲澤與加推CTO辛銳上臺，共同簽訂了寰球&加推戰略合作協議。

一直以來，寰球汽車都堅持優質內容的創作與傳播，在不斷打開渠道的同時，不斷跟進互聯網時代下的新式內容。尤其在今年，短視頻內容的集中爆發，已經占據了所有傳播渠道的“焦點位”。

為此，寰球汽車聯合鳳凰網、加推、科達集團、中國政法大學新聞傳播學院、武漢大學新聞與傳播學院、知乎等機構，共同成立了短視頻傳播研究委員會，進一步致力于優質內容的創作與傳播。

在一系列評審標準基礎上，短視頻傳播研究委員會在本次論壇期間推選出了首批短視頻優秀創作者。

2020注定是不平凡的一年，負增長時代和后疫情時代的雙重壓力之下，各大車企均面臨著前所未有的經營壓力。疾風之下，不少企業展現出堅韌的力量。技術升級、產品推新、品牌煥新……困境之下，全行業更需要先進經驗的分享、總結與思考。

圍繞汽車營銷突破新思路，知乎汽車總編輯杜偉作為沙龍主持人，與東風日產汽車銷售有限公司副總經理張繼輝、小鵬汽車副總裁李鵬程、吉利品牌銷售公司總經理宋軍、鳳凰網副總裁劉風華、北汽新能源ARCFOX事業部營銷中心副總經理、知乎汽車話題優秀回答者諸葛君一同上臺，針對存量時代的汽車營銷創新，分享了各自的經驗與思考。

正如本次論壇主題，“被堅執銳”中的鎧甲和武器是每一個車企能持續前進的基礎。更堅銳的武器，讓企業走地更快；更堅固的鎧甲，讓企業走地更穩，只有不忘堅韌自己的鎧甲，打磨自己的武器，才能一直保持前進的動力。（曹璞）