2月4日，寶馬集團在北京發布馬年戰略規劃：2026迎來交付之年，新世代BMW iX3長軸距版及多項新技術將國產上市，兌現承諾；2026亦是產品大年，旗下三大品牌將推出約20款新車，以多元產品矩陣呼應中國客戶對駕駛樂趣的個性化期待；2026更是呈現之年——寶馬持續深化的全鏈布局和體系韌性，將在這一年得到全面呈現與有力印證。
“2025年是寶馬深耕細作、厚植體系根基的蓄勢之年。”寶馬集團負責客戶、品牌和銷售業務的董事高樂先生出席了馬年媒體家宴，肯定了中國市場展現的穩健與韌性，并明確指出：“2026年將是寶馬在中國勢能迸發、成果交付的新世代之年。本土化程度最高的BMW車型——新世代BMW iX3長軸距版將量產上市，集中展現寶馬體系能力戰略升級的豐碩成果，開啟在華新篇章。”活動現場，來自各業務部門的寶馬中國區管理層集體亮相，盡顯公司深耕中國市場的堅定決心與昂揚信心。
2025蓄勢：韌性筑基，走得穩、走得實
2025年是寶馬深耕細作、厚植體系根基的蓄勢之年。在充滿不確定性的市場環境中，寶馬集團在中國繼續逆勢深耕，以多維舉措繼續強化體系韌性，為2026年中國專屬新世代BMW iX3長軸距版的上市做好準備。
強化創新力。寶馬在中國已構建起德國之外規模最大的研發網絡，坐擁四大創新基地與三家軟件公司，實現對中國消費者需求的快速捕捉與精準響應，如南京寶馬誠邁團隊專注于智能汽車軟件研發，具備全棧智能網聯汽車的軟件開發能力。此外，2025年，寶馬在中國大規模部署自研AI智能體平臺“蓋亞”，賦能員工、重塑業務流程、確保產品質量卓越，持續提升運營效率與客戶體驗。
精進智造力。沈陽生產基地自2010年起累計投資額已超過1160億元，為新世代車型量產提供堅實保障：2025年，鐵西工廠里達廠區已啟動新世代BMW iX3長軸距版的試生產；BMW第六代動力電池項目量產籌備工作穩步推進，將在今年晚些時候為國產新世代車型配套生產第六代動力電池。
提振渠道力。穩健的渠道網絡，是連接品牌與用戶、激發情感共鳴的堅實紐帶。面對充滿挑戰的2025年，寶馬在中國攜手經銷商伙伴，全面強化經銷商體系的健康度與抗風險能力。例如，通過“展廳轉化能力提升項目”等創新試點，持續優化終端運營效率與服務品質；同時，加速推進數字化工具賦能，為新世代車型的到來構筑堅實的渠道信心與保障。
共創共贏。2025年，寶馬攜手中國力量，與寧德時代、億緯鋰能等中國供應商伙伴攜手，穩步推進寶馬大圓柱電芯大規模量產；牽手阿里巴巴推動AI大語言模型“上車”；與Momenta達成合作，以中國道路場景為核心打造安全可信、切實可用的智能駕駛輔助解決方案。
2026向新躍：新世代領航，萬象更新
2026年，是寶馬全面發力、成果交付的新世代之年，新世代BMW iX3長軸距版將落地沈陽，集中展現寶馬體系能力戰略升級的豐碩成果，亦預示寶馬在華開啟新的篇章。
此前，新世代BMW iX3于慕尼黑全球首秀后便引爆國際市場，訂單量遠超預期，更斬獲德國“金方向盤”和英國《Top Gear》“2026年度最佳車型”等多項全球權威大獎，實力印證市場認可度。
作為中國專屬車型，新世代BMW iX3長軸距版與全球車型協同開發，精準契合中國客戶的需求。BMW新世代電驅技術、“駕控超級大腦”（Heart of Joy）以及BMW全景iDrive等一系列寶馬自研突破性技術，與土生土長的“中國AI”完美融合，將寶馬對于未來出行的承諾一一兌現。
2026年，也是寶馬的產品大年。寶馬集團將以“萬馬奔騰向新躍”的昂揚之勢深耕中國，旗下三大品牌BMW、MINI與BMW Motorrad將推出約20款全新或改款產品，精準滿足中國個性化時代消費者的多元出行需求。
馬若乘空，駕趣始終。BMW品牌多款重磅車型將煥新升級，覆蓋中型、中大型和大型車等幾乎所有細分市場。迎接馬年，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5將推出專屬的馬年版車型，回應用戶對個性化設計與文化共鳴的期待。寶馬集團全球創意咨詢公司Designworks上海設計團隊從敦煌壁畫“神馬”形象中汲取藝術靈感，創作出專屬刺繡“馬版”標識，栩栩如生地刻畫出馬的肌理與動勢——以“馬”之形傳遞力量、速度與開拓的精神內核，為純粹駕趣增加“馬若乘空”的美好意象。
MINI個性化選擇再添新彩。電動MINI COOPER PAUL SMITH設計師款即將上市，以6種特調配色詮釋“迷你至簡”設計語言；電動MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年紀念版，以專屬紅白配色致敬1965年的勝利，成為行走的MINI賽車傳奇。同時，MINI還將帶來更多個性車款，每一輛MINI都有好故事，每一輛MINI都與眾不同。
每位騎士都有“本命坐騎”。BMW Motorrad在2026年接納全新BMW R 1300 RT等新成員，進一步強化寶馬摩托車在中國市場覆蓋六大車系、超過30款產品的豪華陣容，構建起豪華摩托車領域完整的選擇譜系，不辜負每一份熱愛。