健康家電需求攀升

近年來帶有除菌、消毒等功能的家電產品乘勢而起，健康功能成為家電企業創新的主流方向。2020年，新冠肺炎疫情的發生，令民眾的健康意識再次提升，加之近年來國內消費者的消費能力不斷提高，使得消費者對健康類家電的需求更強烈。

相關數據顯示，開年以來，消費者對家電產品的功能需求有明顯變化。除了廚房消毒類家電的全面增長，家庭空氣環境類的健康產品的需求也快速增長，比如除菌空調、空氣凈化器。另外，干衣機、消毒柜等產品也受到消費者持續關注。

京東家電銷售數據顯示，消毒柜產品在今年1月最后10天的日均成交額，超過上月增幅300%；附帶消毒殺菌功能的洗碗機成交額比上月增加400%；果蔬解毒機成交額比上月增長89%；空氣凈化器從大年初一到初九的成交額比去年同期增長超過200%。京東家電成交額排名前20的空氣凈化器，全部為具有消毒殺菌功能產品。

傳統大家電方面，具有消毒除菌功能的洗衣機和空調，成交額也有大幅度增長。近一個月以來，具有消毒除菌功能的洗衣機銷售額比普通洗衣機高出155%。帶有消毒殺菌功能的烘干機也廣受消費者歡迎，銷售額同比增長130%。帶有凈化類功能的空調產品，銷售額同比增長200%以上。

蘇寧大數據顯示，多款除菌類家電銷售增長超過200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機銷量同比增長283%，壁掛新風及新風系統銷售同比增長304%。

奧維云網近期發布的報告顯示，近來國內家電市場健康類家電走俏，有效解決了疫情防控期間的消毒需求，消毒柜、空氣凈化器等產品在部分地區甚至出現脫銷情況。不僅僅是傳統品類，諸多新興健康家電品類迅速崛起，京東、蘇寧、國美等電商平臺上線的個人防護專場，蒸汽拖把、紫外線滅菌燈等新型小家電產品也成為了熱點，搜索量和銷售量持續攀升。從市場銷售情況來看，健康功能已經從滿足人們的品質化需求，轉變為日常剛性需求。

健康成為創新方向

相比于黑電產品，冰箱、洗衣機、空調等白電產品的智能化優勢并不明顯，在技術難以突破的情況下，白電企業近年來紛紛打起了健康牌。

在空調品類中，健康、環保成為目前空調產品的主推功能之一。實際上，近年來消費者對空調產品的認知程度達到了一個歷史性新高：不再滿足于簡單的制冷制熱等基礎功能，對健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等功能需求提出了更高要求。

針對室內環境污染問題，近年來得到不少家庭青睞的新風機，更是一種有效的空氣凈化設備。尤其在冬季及霧霾天這種不方便開窗通風的情況下，新風機能夠運用新風對流的專利技術，通過自主送風和引風，使室內空氣實現高效循環置換，一方面把室內污濁的空氣排出室外，另一方面把室外新鮮的空氣經過濾后再輸送到室內，從而可以最大程度地保持室內空氣潔凈健康。

目前在市場上，大多數洗衣機產品均自帶高溫洗滌功能，而干衣機也可利用電加熱來高溫干燥衣物，掛燙機內部也可產生灼熱的水蒸汽。這些產品均能利用高溫使微生物的蛋白質及酶發生凝固或變性而死亡，簡單有效地殺滅大多數病菌。此外，市場中各式帶有除菌功能的洗衣機產品也紛紛推出，包括臭氧除菌、銀離子除菌、電解水除菌、納米水離子除菌、紫外線除菌等，可高效殺滅多種病原菌，安全有效。

以往冰箱更專注于制冷方面的功能，但低溫只能延緩食材的變質，保鮮效果一般，因而搭載殺菌技術的產品紛紛面世。目前市面上比較常見的殺菌技術包括：臭氧、負離子、銀離子、紫外線技術等，真正意義上的“殺菌冰箱”不僅能對冰箱內部殺菌，還可以對冷藏食品和冷藏室的空氣進行殺菌。

前瞻產業研究院分析師吳小燕認為，健康化正在成為消費者追求的家電產品本質。以往產品功能的多樣化、智能功能的豐富化、產品使用的便捷性，其實都歸結于消費者對健康產品的需求。而隨著消費者健康防護意識的進一步提升，以消費者需求為主導的健康家電市場，又對家電企業的市場洞察力、研發響應速度等都提出了更高的要求。

市場前景更加廣闊

奧維云網的數據預計，今年第一季度空調、冰箱、洗衣機、冷柜全渠道零售額同比將分別下滑35.2%、28.3%、25.1%和39.7%，市場開局十分低迷。但是，隨著健康家電再次受到消費者的持續關注，家電市場新的機遇已經到來。

實際上，自疫情發生以來，健康家電產品備受消費者關注，如冰箱的除菌殺毒、分類存貯功能，洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌功能，空調的自清潔功能等，這些具有不同健康功能的產品，比普通家電產品有更大的需求和市場。

以冰箱產品為例，根據奧維云網的分析，疫情防控期間以及疫情結束后的“恢復性需求”期間，保鮮技術的推廣成本將會降低，保鮮產品的消費者接受度將進一步提高；疫情過后，消費者的健康衛生意識也將隨之提高，對冰箱食物儲藏環境的重視也會再上一個臺階，殺菌凈味類冰箱產品或將成為消費者的主要選擇因素之一。

奧維云網分析認為，在疫情過后，消費者的消費理念將迎來一次新的升級。如一些80后、90后的醫護人員及其他崗位的工作者，不僅是抗擊疫情的中堅力量，同時也是市場消費主力。在阻擊疫情的戰斗中，這些消費主力的消費理念會進行重塑，健康類家電產品無疑將迎來新的增長點。

業內人士表示，健康家電市場雖然潛力無限，但家電企業要想把握住市場需求，就必須盡快適應全新市場供需形態。家電市場上，健康早已不是一個新的概念，特別是在當前消費升級的驅動下，消費者對于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護保健的意識空前重視，多場景、多元化需求對健康家電產品的訴求也越來越主動化、個性化。因此，對家電企業而言，產品創新的健康功能不能只是錦上添花的存在，而要能讓消費者可感知、高度適用，這樣的產品才能真正贏得青睞。