6月14日，阿里巴巴集團董事局主席馬云表示，傳統OEM（代工生產）廠商目前面臨的并不是簡單意義的“假貨”問題，而是商業模式問題。當日，阿里巴巴集團在杭州總部舉行投資者大會，包括馬云在內的公司高管集體亮相，向逾200名全球機構投資人和分析師介紹公司最新業務發展和戰略目標。

馬云認為，正是因為能夠生產出達到國際水平的優質產品，許多大品牌更青睞選擇中國的OEM廠商。然而這些廠商本身并沒有銷售渠道，忽然有一天他們發現可以通過互聯網賣產品——為什么不能用更低的價格做更好的產品呢？于是人們看到市場上開始出現與正品質量相當、但價格低得多的商品，而生產正品和“仿品”的可能就是同一個工廠。馬云認為這種現象非常值得研究，“他們面對的不是知識產權問題，他們面對的其實是新的商業模式問題”。

阿里巴巴集團副總裁、平臺治理部負責人鄭俊芳在隨后的發言中和會后接受媒體采訪中表示，假貨不等于劣質，假貨不等于質量低，假貨也不等于價格低和高，因為假貨更嚴格的來講，是侵犯了他人的商標權。

鄭俊芳在發言中表示，商標權在中國是個非常復雜的法律問題。一個企業一旦擁有一個商標，并不意味著在全類目下都受到保護，有些甚至要根據法律判例來進行界定。

例如日本品牌“無印良品MUJI”被消費者所熟知，然而很少有消費者了解的是，該商標僅在部分類目下注冊。目前在國內，還有一家擁有生產制造能力的廠家，在商標細分類目下更細化地注冊了毛巾、床上用品的“無印良品”商標。所以從法律上講，這兩個品牌都是合法合規的，并且在前者對后者發起的侵權訴訟案中，“無印良品”得到最高法院的支持，成功勝訴。在這種情況下，“無印良品MUJI”投訴“無印良品”侵權，平臺難以將后者清退，同時，平臺在尊重、執行司法文書判決之余也很難應對消費者的質疑。

鄭俊芳又舉了一個運動鞋的商標案例，一個是New balance，一個是新百倫，一個是新百倫領跑，三家公司都擁有正規合法的商標。當New Balance投訴“另外的品牌在山寨我，你為什么不把它下架？”對此平臺確實無法做出超越法律的行為。有媒體報道稱，這三家官司已經打好幾輪。

鄭俊芳最后表示，有網媒簡單把馬云的發言總結為“假貨可能質量更好，價格更低”是在斷章取義：假貨問題不是價格問題，而是一個復雜的法律問題，對于OEM廠商來說是一個發現新商業模式問題，阿里巴巴愿意為此投入資源，協助此類廠商轉型升級。