今夏，空調(diào)銷售市場的火爆程度有目共睹，即使才到年中交替之際，但已然可以斷言，中國的空調(diào)行業(yè)正經(jīng)歷著近十年來最好的年份。日前，作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)四大家族之一的志高公布了一組銷售數(shù)據(jù)，截止至5月31日，其全國多個區(qū)域已提前2個月超額完成18冷年任務(wù)目標(biāo)，如潮州區(qū)域完成率126.6%，東莞完成率115%，廣州完成率114.3%，此外陜西、青島、深圳、廣西、東北等全國各大區(qū)域市場年度任務(wù)目標(biāo)皆已提前完成。在今夏空前激烈的市場爭奪戰(zhàn)中，志高無疑以領(lǐng)跑者的姿態(tài)率先拿下旺季賽點。

志高現(xiàn)象，前置化營銷優(yōu)勢充分釋放

空調(diào)行業(yè)“大年”套“大年”的市場行情并不多見，毋庸置疑，如何在天氣因素的不確定之下把握住市場脈動，拿下市場份額成破局關(guān)鍵。以志高空調(diào)為例，近幾年來殺伐果斷的市場應(yīng)變能力、創(chuàng)新的前置化營銷思維，正成為志高獨特的競爭利器。

開年之初，志高就果斷出手，以搶位、占位、霸位豪奪空調(diào)新春市場頭啖湯，其冷年新品智能王200款也順勢成為開年市場中的全國最火品牌；4月19日,第二屆“讓中國制造再次偉大”制造創(chuàng)新發(fā)展論壇再度重磅來襲，與此同時霸屏高速路牌廣告，亮相紐約時代廣場，全國各地都是隨處可見的志高符號；此外，家電行業(yè)歷史上第一個真正意義上的超級品牌日也正式登場，志高攜手國際巨星，奧斯卡終身成就獎得主成龍開啟志高4.19超級品牌日，以最強品牌IP，打通線上線下壁壘，實現(xiàn)市場、渠道、促銷、產(chǎn)品的全面整合，打造志高在全行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級表現(xiàn)。

連續(xù)一系列應(yīng)接不暇的市場動作，從表面上看，是正確踩準(zhǔn)了市場節(jié)點，但其本質(zhì)正是通過前置化營銷，從市場搶位，產(chǎn)品占位到品牌霸位，牢牢占據(jù)市場主動權(quán)，志高市場進(jìn)擊之路的三部曲，正將前置化營銷優(yōu)勢充分釋放。

除卻國內(nèi)市場表現(xiàn)亮眼外，志高海外的市場完成率同樣優(yōu)異。其中，中東三部以130%的業(yè)績超額完成年度任務(wù)，即使僅僅5月份單月任務(wù)完成率也可圈可點，歐洲四部完成率242.85%，綜合銷售部204.62%、亞太一部197%、非洲一部194.63%等眾多區(qū)域皆提前完成了5月的銷售任務(wù)。

品質(zhì)+品牌，雙品戰(zhàn)略豪取旺季大戰(zhàn)

遵循“前置化營銷”這一理念，志高正大跨步前進(jìn)，實現(xiàn)全球市場的跑馬圈地。一方面，前置化營銷造就了志高的先發(fā)優(yōu)勢與市場的快速應(yīng)變能力；另一方面，從更高維度看，品牌的前置化正開始逐步顯示出驚人的能量。通過品牌、產(chǎn)品、營銷的系統(tǒng)性持續(xù)創(chuàng)新，志高正以雙品戰(zhàn)略豪取旺季大戰(zhàn)。在品牌大IP背后，是志高向高端化、精益化的持續(xù)邁進(jìn)。

首先是品質(zhì)致勝。在志高技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)驅(qū)動下，空調(diào)從功能單一的制冷制熱到智能舒適風(fēng)、遠(yuǎn)程控制、手勢操控及至智能王200款的防火預(yù)警黑科技；從零配件終身免費更換到40億品質(zhì)保證金，200款的品質(zhì)鉑金卡。從2012年起推出全球首款智能云空調(diào)起，志高在智能化領(lǐng)域早已牢牢占據(jù)著絕對主動權(quán)，成為了行業(yè)的先行者。始終圍繞用戶痛點、消費升級趨勢進(jìn)行設(shè)計研發(fā)，并力求將產(chǎn)品做到極致，也造就了志高在空調(diào)品質(zhì)、消費者口碑擂臺賽上的屢屢奪冠，全新旗艦機型智能王200款，也被譽為市場上最好用空調(diào)。

事實上，除品質(zhì)致勝外，伴隨中國制造的崛起與消費升級的提速，志高也順應(yīng)趨勢，抓住新時代的紅利窗口期，在北京人民大會堂舉辦“讓中國制造再次偉大”論壇，將制造論壇與企業(yè)品牌高度綁定，鍛造志高在中國制造崛起舞臺上的核心主角。從確立“志高?高端空調(diào)引領(lǐng)者”的品牌定位到“志高4.19超級品牌日”的落地，高端品牌的高溢價紅利時代已然到來，志高的強勢崛起也正是水到渠成的結(jié)果。

今夏的市場和數(shù)據(jù)表現(xiàn)雙雙證明，志高的品牌進(jìn)化論已然成效初顯。與大部分傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的低價促銷搶占市場不同，志高很早就開始用前置化的思維來實現(xiàn)彎道超車，這個前置化思維不僅包括營銷，也包括品牌、產(chǎn)品力的全面前置。