報(bào)告：2017年中國(guó) 快速消費(fèi)品市場(chǎng)迎來反彈

貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)日前發(fā)布的報(bào)告《購(gòu)物者消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)增長(zhǎng)反彈》顯示，2017年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)總銷售額增長(zhǎng)率從2016年的3.6%升至2017年的4.3%，這是自該系列報(bào)告從2012年開始跟蹤中國(guó)購(gòu)物者行為以來，銷售額增速首次超過上一年。

報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上的花費(fèi)日益增加，主要原因是這些產(chǎn)品能夠幫助消費(fèi)者進(jìn)一步提升他們的健康水平或改善生活方式。與此同時(shí)，消費(fèi)者收入不斷提升，具備了更高的消費(fèi)能力。過去六年間，人均可支配家庭收入的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.2%。

報(bào)告顯示，2017年電商銷售繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，增速超過28%，大約占10%的市場(chǎng)總銷售額；中國(guó)O2O市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2017年增速在30%左右，其中O2O送貨上門服務(wù)（例如送餐和配送服務(wù)）的增速高達(dá)76%。本土品牌在2017年實(shí)現(xiàn)了7.7%的銷售額增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)98%的增長(zhǎng)額，與之相比，外資品牌銷售額僅僅增長(zhǎng)0.4%。綜合來看，外資品牌2017年再度把市場(chǎng)份額拱手讓與本土品牌。（金輝）