新華社天津9月19日電(記者毛振華)天津第十二屆夏季達(dá)沃斯論壇期間，波士頓咨詢公司發(fā)布消費(fèi)報(bào)告認(rèn)為，到2022年，新興市場中受數(shù)字化影響的消費(fèi)額將達(dá)到4萬億美元。

報(bào)告顯示，目前全球新興市場中一半人口都是互聯(lián)網(wǎng)用戶，而2010年網(wǎng)民數(shù)量還不到總?cè)丝诘乃姆种?。預(yù)計(jì)到2022年，新興市場還會(huì)新增近9億互聯(lián)網(wǎng)用戶。相比之下，發(fā)達(dá)市場新增網(wǎng)民數(shù)量只有8000萬，這意味著未來四年內(nèi)超過90%的新增網(wǎng)民都來自新興市場。

報(bào)告指出，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，中國正領(lǐng)先于其他新興市場國家，其中20%的零售銷售額來自電商領(lǐng)域。中國電商零售額在總零售額中所占的比重已經(jīng)超過英國、美國、德國和法國。

當(dāng)一個(gè)市場的數(shù)字化水平進(jìn)階后，其消費(fèi)者行為也會(huì)隨之改變。其中最顯著的變化就是期待更好的購物體驗(yàn)。報(bào)告顯示，在處于數(shù)字化成熟階段的市場中，81%的消費(fèi)者希望在購物時(shí)獲得有趣或美好的體驗(yàn)。相反，數(shù)字化覺醒階段的市場和數(shù)字化成形階段的市場中分別只有25%和10%的消費(fèi)者持相同觀點(diǎn)。

另一個(gè)改變是網(wǎng)上購物的支付方式。在相對不發(fā)達(dá)的數(shù)字化市場，貨到付款依舊是主流。但在更為成熟的市場，線上購物基本都是通過數(shù)字方式支付，利用在線手機(jī)錢包、信用卡或借記卡。94%的中國消費(fèi)者和超過75%的巴西消費(fèi)者都在使用數(shù)字支付。

波士頓咨詢公司合伙人魏杰鴻表示：“新興市場中消費(fèi)者的喜好不盡相同。線上零售商如果想打入中國市場，就需要?jiǎng)?chuàng)造有趣的消費(fèi)體驗(yàn)；如果想進(jìn)入部分亞洲或非洲國家，就必須做到貨到付款。”