新華社南京11月13日電（記者潘曄）“雙十一”迎來了第10個年頭。十年間，一個網絡戲稱的“光棍節”被電商培育成一個購物狂歡節、一個電商界的“商業奧運會”。在每年“花式”打折促銷的刺激下，“雙十一”不斷刷新著消費者對于購物的認知，更讓中國市場的消費潛力驚艷于世界。

電子商務研究中心監測數據顯示，今年“雙十一”，電商行業全網GMV首度超4000億元。這其中天貓成交額達2135億元，相比于2009年的0.5億元成交額，增長超過4200倍。與此同時，主要電商企業共產生快遞物流訂單13.52億件，同比增長25.12%，快遞業正式邁入“十億”時代。

“‘雙十一’和11月的業務量對于預測下一年的業務量具有指導意義。”業內專家認為，“雙十一”對消費者網購習慣有培育作用，對消費有一定拉動力，尤其與電商相輔相成的快遞公司為此而投放的產能也成為下一年業務量的支撐。

中泰證券發布研報稱，電商仍是拉動消費的有力武器。光大證券發布研報稱，從消費需求端來看，未來消費刺激政策仍將不斷，在降稅改革的預期下，消費者的需求增長是大概率事件，利好整個消費板塊。

但也有分析指出，今年“雙十一”全網銷售額仍在節節攀升，天貓、京東等電商平臺銷售增速卻在放緩，為10年來較低水平，被看作是電商紅利消失、消費需求整體疲態的體現。

中金公司發布研報指出，隨著其他各類電商平臺在全年推出各類促銷活動，“雙十一”的拉動效應可能會略有減弱，而隨著基數增大，快遞業務量增速將自然趨緩。根據歷史數據，當年11月的業務量有望成為下一年的月平均量。他們認為，“雙十一”對2019年快遞業務量有望在今年預計的500億（預計增速25%）基礎上增加約100億件至600億件，對應增速20%，樂觀情形下存在超預期可能。

“包裹是越來越多，但物流時效也越來越快。”菜鳥網絡市場部資深專家陳良軍說，1天10億個包裹，這是人類歷史上從未有過的貨物“大遷徙”，也是全球物流業從未經歷過的包裹奇跡。10年來，天貓“雙十一”單日包裹從26萬單時已讓行業感到壓力，到今年面臨10億包裹，相當于全美國20天、英國4個月的包裹量，“爆倉”一詞卻幾近消失，“分鐘級配送”漸成新物流常態。

陳良軍說，“雙十一”天量包裹高效送達的背后，是中國快遞物流業數字化、智能化的全面升級。“作為一個綜合性物流平臺，菜鳥正在通過大數據預測、提前分倉、智能路由、自動化倉儲和分揀等手段，提升物流時效和消費者體驗。”

從更廣闊的角度看，“雙十一”十年考，中國電商的答卷更應是一個觀察中國市場甚至是中國經濟運行的窗口。北京大學光華管理學院副院長張影表示，由新零售、新技術等共同驅動的電商發展，從根本上是要提高經濟運行效率，助力實體經濟，從而更好地滿足人民群眾對美好生活的追求。

張影說，“雙十一”的數字固然重要，但在接下來的日子，我們要深入到細節中去，去更關心這個數字的構成：究竟是什么樣的購買支撐了這個體量？這些購買對于國內經濟運行體系，乃至對其他國家的商業運行有什么影響？對這些數據的深入分析和研究，能夠為國家供給側結構性改革和消費升級的指導方向提供重要參考。