676個城市、350萬商戶2018年消費大數(shù)據(jù)顯示——

叫外賣正成為一種生活方式

本報記者 陳 靜

浙江麗水一“外賣小哥”王炳仲2018年共配送了29797單，日均跑單81單

2018年，你叫過多少外賣？在手機上付過多少本地生活賬單？2019年1月2日，阿里本地生活服務(wù)公司發(fā)布《2018年阿里本地生活數(shù)據(jù)》，來自676個城市、350萬注冊商戶的消費大數(shù)據(jù)顯示，在生活消費領(lǐng)域，消費升級勢頭不減。

三四線城市保持高增長

從年度數(shù)據(jù)來看，三四線城市依然保持高增長活力，河北廊坊、江西贛州、廣西梧州、福建泉州和浙江金華位居三四線城市外賣訂單量增幅前5名，其中廊坊成為線上外賣訂單增幅最高的城市。

同時，小城市消費者顯示出強烈的消費偏好。例如，山東威海消費者去書店頻次是全國平均水平的5倍，成為全國城市中的“閱讀之都”；湖南婁底消費者“K歌”頻次是全國平均水平的10倍，成為名副其實的“K歌之都”。

生活類消費需求多樣化

除點外賣之外，更多生活類消費需求通過線上渠道得以實現(xiàn)，生活類訂單多樣化也說明，本地生活服務(wù)業(yè)線上線下融合進一步深化。

來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年深夜時段，共有1.4萬份兒童藥品通過餓了么售出，解了眾多家長的燃眉之急。在2018年情人節(jié)，鮮花訂單增長高達71%，僅“999朵鮮花”訂單就銷售出1248份，洗浴按摩同樣成為“觸網(wǎng)”的亮點消費項目，僅2018年“雙11”當天，就有25萬名消費者邊洗浴按摩邊加購物車，其中女性消費者超過六成。“外賣小哥”創(chuàng)造的“新紀錄”同樣證明了人們旺盛的消費需求。在浙江麗水，“外賣小哥”王炳仲成為餓了么2018年跑單最多的騎手，共配送了29797單，日均跑單81單。在上海，“外賣小哥”劉務(wù)桂成為跑單路程最長的騎手，配送距離長達63221公里，相當于繞赤道騎了1.5圈。

本地生活消費持續(xù)升級

人們在網(wǎng)上更敢花錢了，這是消費升級的一個生動寫照。2018年單價100元以上的本地生活訂單同比增長56%。2018年9月份，一名北京用戶一單外賣竟消費了3.1萬元，買了74份陽澄湖大閘蟹。

人們花錢買的不僅是商品，也包括體驗，這是消費升級的另一個寫照。數(shù)據(jù)顯示，2018年配送距離最近的一單不足50米，距離商家200米以內(nèi)范圍的訂單同比增長了76%。不過，與此相映成趣的是，5000米以上遠距離訂單同比增長竟也高達248%。這意味著，消費者不僅愿意為了“懶得動”買單；同時也不肯將就，哪怕支付更高的配送費，想要的“那一口”也一定要吃到。