營(yíng)收破百億 優(yōu)勢(shì)再凸顯

——波司登2019/2020財(cái)報(bào)上演逆勢(shì)突圍

6月23日，波司登集團(tuán)正式對(duì)外公布其2019/2020財(cái)年業(yè)績(jī)。得益于對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)洞察以及不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品能力，波司登在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)突圍，為疫情期間制造業(yè)回暖注入了信心。

財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)于2019/2020財(cái)年錄得經(jīng)營(yíng)收入121.9億元，同比上漲17.4%，創(chuàng)歷史新高；歸屬股東凈利潤(rùn)約人民幣12億元，同比增長(zhǎng)22.6%。其中，波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)依然為集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)的最大引擎，營(yíng)收占比高達(dá)78%。

波司登董事局主席高德康表示，2019年全球貿(mào)易局勢(shì)風(fēng)云變幻，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩，“暖冬”天氣因素也對(duì)羽絨服銷售造成一定影響。2020年初以來(lái)新冠肺炎疫情全球蔓延，更使服裝行業(yè)遭遇驚心動(dòng)魄的“大考”。

面對(duì)極端嚴(yán)峻的外部考驗(yàn)，波司登人堅(jiān)守初心使命和發(fā)展信心，堅(jiān)持“聚焦主航道，聚焦主品牌”的整體戰(zhàn)略，以品牌的力量拉動(dòng)產(chǎn)品、渠道等全面升級(jí)，取得了領(lǐng)先行業(yè)的優(yōu)秀成績(jī)和穩(wěn)健增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)數(shù)字亮眼矚目

2019年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨著復(fù)雜多變的形勢(shì)沖擊，就服裝行業(yè)而言，內(nèi)銷服裝銷售量呈逐年下降趨勢(shì)，外銷服裝出口市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌，整體服裝業(yè)備受挑戰(zhàn)。在此背景下，波司登的整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。

據(jù)波司登2019／2020財(cái)報(bào)顯示，截至2020年3月31日，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)收入為人民幣121.9億元，較去年同期上升17.4%。毛利大幅上升21.7%至人民幣67.1億元，毛利率增加1.9個(gè)百分點(diǎn)至55%。

值得注意的是，集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣95.1億元，較去年同期上升24.2%，主品牌波司登羽絨服收入同比上升22.7%至人民幣84億元，貢獻(xiàn)占比保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)前列，是集團(tuán)發(fā)展最大的增長(zhǎng)動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，波司登在市場(chǎng)寒冬期還能取得佳績(jī)，與其專注羽絨服44年的實(shí)力積淀密不可分。同時(shí)，波司登緊跟消費(fèi)環(huán)境和市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，更是其取得增長(zhǎng)的最佳助力。

“內(nèi)外兼修”應(yīng)對(duì)環(huán)境變化

在服裝行業(yè)整體趨勢(shì)低迷的大環(huán)境下，品牌獲得增長(zhǎng)的難度相比往年倍增。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息中心分析顯示,2019年服裝行業(yè)整體需求端延續(xù)筑底態(tài)勢(shì)。而波司登立足品牌基因，不斷提升自身產(chǎn)品力和數(shù)智化能力，不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)突破，也加速邁向中高端轉(zhuǎn)型之路。

產(chǎn)品力持續(xù)見長(zhǎng)

持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)是波司登業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的一大砝碼。基于對(duì)產(chǎn)品的44年深耕和匠心專注，波司登將高品質(zhì)的專業(yè)羽絨服帶給市場(chǎng)，最大程度滿足消費(fèi)者的需求，并由此轉(zhuǎn)化為品牌增長(zhǎng)的動(dòng)力。

2019年，從合作意大利“星空藝術(shù)家”登陸米蘭時(shí)裝周向世界展示中國(guó)羽絨服的匠心魅力，到攜手法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師高緹耶推出聯(lián)名系列，波司登洞察消費(fèi)升級(jí)下的用戶喜好，以兼?zhèn)鋰?guó)際時(shí)尚潮流和專業(yè)品質(zhì)的的羽絨服刷新消費(fèi)者認(rèn)知。

同時(shí)，波司登推出的登峰系列，受到中國(guó)登山隊(duì)、南北極科考隊(duì)的認(rèn)可青睞，更是淋漓盡致展現(xiàn)了自身的專業(yè)實(shí)力，重新定義專業(yè)羽絨服。

波司登X高緹耶 設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列發(fā)布會(huì)

數(shù)智化實(shí)現(xiàn)閉環(huán)賦能

如果說(shuō)產(chǎn)品的升級(jí)迭代是波司登保證營(yíng)收穩(wěn)定的堅(jiān)實(shí)壁壘，那么優(yōu)質(zhì)快反的供應(yīng)鏈體系，則讓波司登真正實(shí)現(xiàn)了“進(jìn)可攻、退可守”。這一點(diǎn)從波司登應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)的做法中便可看出端倪。

面對(duì)2020年突如其來(lái)的新冠疫情，波司登一方面向包括湖北武漢在內(nèi)的疫情較嚴(yán)重地區(qū)備受“倒春寒”困擾的一線工作人員捐贈(zèng)超15萬(wàn)件總價(jià)值3億元的高品質(zhì)羽絨服，貫徹“溫暖全世界”的品牌使命；另一方面依賴于品牌在零售數(shù)字平臺(tái)、供應(yīng)鏈數(shù)字平臺(tái)、物流數(shù)字平臺(tái)等方面的基礎(chǔ)，采取離店銷售、無(wú)接觸服務(wù)等靈活模式，更好地鏈接消費(fèi)者，為全球消費(fèi)者提供更為安全、多樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

波司登3億羽絨服馳援抗疫一線

據(jù)了解，數(shù)智化建設(shè)是波司登未來(lái)的一大發(fā)力點(diǎn)，其中攜手阿里巴巴打造全域數(shù)據(jù)中臺(tái)是波司登在2020年品牌建設(shè)的重要舉措。波司登以數(shù)字化營(yíng)銷賦能新零售，驅(qū)動(dòng)品牌“內(nèi)調(diào)外銷”，實(shí)現(xiàn)線上線下全網(wǎng)全渠道融合的同時(shí)，也將助力品牌為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)的互動(dòng)和服務(wù)。

資本市場(chǎng)受到“鼓舞” 

2020年以來(lái)，一系列“黑天鵝”事件的沖擊讓各大行業(yè)在蓄勢(shì)待發(fā)與休養(yǎng)生息中徘徊，而波司登2019/2020財(cái)年財(cái)報(bào)的公布，則為資本市場(chǎng)提振了不少信心。目前，波司登納入了恒生綜合大中型股指數(shù)成份股及素有全球投資風(fēng)向標(biāo)的MSCI中國(guó)指數(shù)成份股，并獲得美銀美林等境外知名券商的首次覆蓋，給予“買入”評(píng)級(jí)。

此外，波司登44年對(duì)羽絨服初心的堅(jiān)守與不斷探索創(chuàng)新，還收獲了市場(chǎng)一致的優(yōu)質(zhì)口碑。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登在中國(guó)消費(fèi)者中認(rèn)知度高達(dá)97%，成為消費(fèi)者心智中羽絨服第一品牌；憑借著在羽絨服設(shè)計(jì)及專業(yè)上的創(chuàng)新升級(jí)，波司登在2019年還榮獲新浪時(shí)尚2019風(fēng)格大賞時(shí)裝榜"年度全球最受歡迎羽絨服"。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，每一次的挑戰(zhàn)都是擴(kuò)張的機(jī)遇，如何轉(zhuǎn)危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，企業(yè)間的打法各不相同。作為中國(guó)服裝行業(yè)的頭部企業(yè)，波司方面表示，集團(tuán)將順勢(shì)而為、逆市而上，通過(guò)打造自己的核心優(yōu)勢(shì)，以差異化的競(jìng)爭(zhēng)贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者，持續(xù)夯實(shí)“全球熱銷的羽絨服專家”的品牌定位。