藝術創作來源于生活，關注女性需求的“她綜藝”正成為近幾年綜藝創作的主流，有鼓勵職場媽媽的勇，也有倡導不同年齡層的美，有來自世界女性的多元分享，也有關注家庭場景的女性解放。從這些“她綜藝”內容，可以看到當今女性的所處環境與表達渴望。

聚焦女性話題的創新綜藝情境秀《姐妹俱樂部》已于7月31日收官，正是洞察到女性在生活、職場、情感、社交等多層面的小困境、小困惑，通過情景喜劇的方式切入，聚焦議題場景和女性力量，引發了大眾關于女性議題的更多現實思考。

文藝作品高于生活，場景化拆解女性議題

《姐妹俱樂部》是由愛奇藝出品、笑果文化制作的聚焦女性話題的創新綜藝情境秀，節目邀請張天愛、楊子姍、THE9-謝可寅加盟塑造三位職業、性格、處世態度迥異的都市女性，借她們的言行，探討市場追求少女感、性別刻板印象、容貌焦慮、情緒自由等社會性話題，截至7月28日，節目主話題#姐妹俱樂部#在微博端獲得4.8億閱讀量、832.5萬討論量，相關視頻片段在短視頻平臺收獲超5000萬次播放，貓眼實時最高熱度8000+。

節目之所以收獲如此高的關注度和話題度，一方面是情景喜劇的創新表達，柔和了辛辣話題的沖突感，讓年輕用戶更沉浸到了場景中，跟隨角色的言行去判斷、去思考。另一方面，節目選擇年齡話題中的少女感、女強男弱的戀愛關系、男女廁所配置這類女性易被忽略但又切實關注的小困境，更易獲得女性群體的共鳴。

這些小困境、小困惑背后是洞察到了女性不可忽視的情緒緩沖需求，通過節目情景演繹的方式拋向大眾，引發關于“愛笑的女孩運氣一定不會太差嗎”“少女焦慮是市場造成的嗎”“女生要迎合戀人的自尊心嗎”等現實向話題的探討和思考，疏解和撫慰女性焦慮、困惑等情緒。節目嘉賓在社交平臺的觀點分享多次收獲超百萬轉發量，樹立了“她綜藝”女性議題新解的標桿。

兼具娛樂消費和深度議題 綜藝滿足年輕人雙重需求

曾經我們在綜藝里發現快樂，如今“更懂年輕人”的綜藝正與年輕人產生更密切的互動與聯系，綜藝以年輕人為洞察樣本，年輕人以綜藝為發聲和疏解渠道。以愛奇藝為例，洞察年輕人娛樂消費需求變化，這個暑期檔既有深受年輕人喜歡的說唱品類《少年說唱企劃》《一周的說唱歌手》，也推出了立足于新興劇本殺市場的《萌探探探案》《奇異劇本鯊》，聚焦新世代青年潮流偏好，充分滿足和引領年輕人的娛樂消費選擇。

與此同時，愛奇藝也在關照社會議題、引領正向價值觀方面繼續發力，除了聚焦女性議題的《姐妹俱樂部》外，還有《上班啦!媽媽》關注職場媽媽群體，向大眾展現了職場媽媽們的勇敢返場，一起見證她們在職場與家庭的平衡中找到自我。《做家務的男人》第三季重新解構親密關系，通過家庭、夫妻、室友三條關系線挖掘家務的快樂之處，強調享受家務、享受生活的自我滿足。基于年輕人興趣創作的《奇異劇本鯊》，則把對年輕人成長的正向引領融入創作理念，節目涉獵校園霸凌、職場PUA、網絡暴力等年輕人關注的社會議題，引導年輕人積極思考和勇敢發聲。

內容和內容背后的價值才是激發年輕用戶共鳴的關鍵，愛奇藝暑期檔綜藝有現實生活也有別樣人生體驗，有女性的小困境也有樂享生活的理念傳播，有洞察年輕人的娛樂消費內容，也有引發大家探討和思考的社會議題，豐富了這個暑期檔的內涵和價值，也讓大眾更加期待《少年說唱企劃》《最后的贏家》《舞蹈生》等更多創新綜藝又能帶來哪些新風向。