12月11日，由中國廣告協會主辦，廈門市人民政府支持的第28屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕。作為落地廈門的第二年，本屆廣告節涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內容，吸引了眾多廣告及相關行業企業參與。

01 行業專家云集 廣告節正式開幕

全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯合會會長任賢良在開幕式中致辭表示，互聯網廣告市場在廣告形式、經營模式、投放方式等方面加速演變，表現出了情感化、私域化、營銷化、社交化的特點。2020年中國網絡廣告的市場規模達7666億元，同比增長18.6%，預計今年將提升至21.6%。廣告的快速發展，也存在些許問題。任賢良從價值之正、法律之線、行業之律三個方面給出建議，希望進一步匯集政府部門、網絡社會組織及互聯網企業的相關資源和力量，一同積極助力網絡廣告健康規范發展，共創數字經濟美好未來！

全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯合會會長 任賢良

國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國在開幕式中分享：“據不完全統計，今年前三季度，我國頭部企事業單位廣告業務收入已經達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規模預計將在今年突破1萬億大關。數字技術創新迭代與數字經濟蓬勃發展，將驅動廣告產業全面實施數字化轉型，促進廣告產業跨越式發展。”同時，柴保國也提到了傳統廣告轉型慢、高端服務能力弱等問題，并強調市場監管部門將深入貫徹落實“廣告宣傳也要講導向”的指示精神，開展文娛領域綜合治理行動、清理整治校外培訓廣告，圍繞醫療、藥品、保健食品等重點領域加大監管力度，助力數字經濟規范健康發展；同時編制印發《“十四五”廣告產業發展規劃》，爭取政策紅利，繼續推動我國廣告產業實現高質量發展。

國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長 柴保國

第28屆中國國際廣告節得到了全球廣告傳媒行業的熱切關注，但受疫情影響，部分嘉賓不能親臨現場。為了表達國際廣告行業對中國廣告傳媒業的支持以及對本次大會的熱烈祝賀，國際廣告協會主席兼全球總裁Joel Edmund Nettey（喬爾·埃德蒙·內蒂）特別錄制了一段視頻，他表示，多年來中國已經成為全球營銷傳播行業的重要參與者，中國廣告業的規模和重要性都在迅速增長。中廣協已經是國際廣告協會（IAA）的核心成員，并在其中發揮著不可替代的作用。通過舉辦中國國際廣告節等行業活動，中國廣告不斷帶來新的視角，為全球營銷傳播行業注入新鮮活力。

開幕式結尾，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華對各位領導、嘉賓以及行業同仁的蒞臨表示了感謝。同時，張國華也對廣告監管和今后廣告協會的發展及重點工作進行了分享，希望在各位廣告同行的努力下，未來廣告行業發展能夠更加健康。隨后，張國華宣布第28屆中國國際廣告節正式開幕！

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席 張國華

02 亮點熱點“劇透” 論壇展覽精彩紛呈

作為國際化、專業化、多元化的廣告界盛會，本屆中國國際廣告節不斷推陳出新，知名品牌、新興技術、核心資源也都將亮相。這是巨型流量圈，也是創意揮灑地。

隨著開幕式的啟動，以“助力‘雙循環’， 賦能‘國品潮’”為主題的主論壇已經拉開帷幕。包括百度、阿里、京東、快手、愛奇藝以及分眾、迪思等企業高層在內的眾多行業大咖進行了觀點分享，通過聚焦互聯網紅利逐漸消退時代下的趨勢探討，來探尋持續發展品牌戰略下的全新機遇，突破品牌效率與能量的轉型。除主論壇外，囊括了韓喬生、劉建宏、史炎等一眾名嘴的廣告人吐槽會以及達人云集的內容商業大會等也將于12月12日依次展開，通過邀請廣告圈資深老將、知名專家、企業高層、網絡直播營銷達人等作為嘉賓，從日常吐槽、商業探討多維度進行深度互動和觀點分享。

備受行業代表關注的中國廣告業大獎——黃河獎、長城獎頒獎典禮也將分別于12月11日和12日晚18:00舉行，典禮現場將進行優秀作品的發布，敬請期待全場大家花落誰家！

當然，今年廣告節仍設有休閑娛樂、干貨學習、潮流生活等不同功能劃分的打卡點。世界優秀廣告作品展、大國好貨創新聯展、媒介·廣告企業展示交流會、廣告四新展、中國戶外媒體創新體驗館五大展覽將在12月11日－13日9:00-17:30進行全天候展陳，為大家創造互動交流的優質平臺。

期待通過本屆廣告節，能夠匯集更多力量，在交流與分享中促進行業更加健康發展，推動實現廣告市場規模更大突破！

來源：現代廣告雜志社