2021年12月13日－14日，由《商業觀察家》主辦的“熬——2021（第四屆）中國生鮮零售大會”在上海阿納迪酒店召開。本來生活網運營中心總經理卞寧受邀出席圓桌論壇，分享本來生活網對農業品牌打造及訂單農業的相關看法和實踐經驗。

在“訂單農業、農業品牌如何做”的主題圓桌對話中，卞寧指出，農業品牌化是產品高附加值的通行證。“農業品牌化既有機遇也存在挑戰，本來生活網十分看重農業品牌化的機遇，聚焦品質生鮮商品，解決城市人群的生鮮消費升級需求。”

品質是生鮮的生命力，也是農產品品牌的生命力。卞寧拿褚橙舉例稱，本來生活網與褚橙攜手合作已有十年，這顆“互聯網橙”十年期間的銷量也在保持逐年遞增。如今本來生活網已構建起獨具價值的生鮮品牌網，賦能包括褚橙、紅旗坡100冰糖心蘋果、李玉雙大米、俞三男狀元蟹等400多個生鮮農產品品牌，未來將孵化更多自有品牌。通過渠道賦能和品牌營銷，加速提升農產品的品牌影響力和核心競爭力，從而實現真正的品牌溢價，擺脫平臺低價競爭的怪圈。

近年來，訂單農業在全國多地盛行，為區域農業發展和地方精準扶貧提供了有力的支撐。卞寧強調，“訂單農業是農業品牌化打造的基礎抓手，需深度綁定用戶心智，更好地滿足消費者的實際需求。”本來生活網的C2M訂單農業模式實現了產銷的精準鏈接，深入上游、以銷定產，倒推生產端標準化進程，既把控了蔬菜、肉禽等生鮮產品質量，也實現了精準的用戶觸達，讓品質卓絕并具備高消費附加值的生鮮商品持續發揮品牌效應。

作為扎根在農的生鮮企業、優質的生鮮DTC電商平臺，本來生活網未來將繼續堅守農業品牌化發展戰略，通過對農業生產深度觸達，針對地區產業升級實際情況給出更加有效的解決方案，加速生鮮農產品品牌建設，助力訂單農業可持續發展。

據悉，本次論壇為期2天，邀請到覆蓋生鮮零售行業鏈上下游、產學研投的近50位行業領袖，從政策解讀、趨勢前瞻、實操技術三個方面，圍繞生鮮零售市場的形勢、生鮮零售消費領域的機會，分別進行開放分享和交流碰撞，為當下生鮮零售企業的升級與成長貢獻智囊。