8月18日晚，京東·音樂計劃暨818手機節線下音樂會在北京火熱開演。七首不同風格的歌曲、七支不同故事的MV，開啟一場手機科技與MV的全新碰撞。曉月老板、謝春花、廖俊濤、打擾一下樂團、鄧見超、孟慧圓、電氣櫻桃7位“寶藏音樂人”攜MV作品親臨現場，為樂迷帶來精彩表演。作為這場音樂盛宴的發起方，京東首次發布“京東·音樂計劃”，攜手6大手機品牌，將產品、營銷、創意全鏈路打通，用“音樂會”引爆超級品牌力，也給用戶帶來全新的消費體驗。

七位人氣歌手實力開唱 華語音樂MV時代回歸

用音樂借你不畏明天的快樂和勇氣，謝春花的《借我》點燃音樂會的熱情，鄧見超《好的晚安》氛圍感拉滿，電氣櫻桃《雨中的玻璃房》夢回80年代的香港，孟慧圓的《哈哈哈》傳遞快樂密碼，打擾一下樂團的《世界不會輕易崩塌》滿懷對明天的期待，曉月老板《探清水河》舊曲新唱別有趣味，廖俊濤的《誰》為迷茫的人找尋心底的答案。

現場演繹的每一支MV都由不同品牌的手機拍攝完成，在手機的功能支持下，MV畫面細膩通透，細節豐富，配合音樂人的歌聲，讓觀眾真切地感受到了音樂的魅力，手機和MV的創新融合，引發很多人感嘆：華語音樂MV的時代回來了。

音樂會現場，每位音樂人還分享了MV創作的幕后故事，并傾情演唱多首熱門歌曲。“京東·音樂計劃”基于TME平臺的新浪潮榜單評委對MV作品的專業評價，以及各社交平臺的用戶真實反饋，為到場的音樂人舉行了頒獎儀式。

聯合6大手機品牌 全鏈路營銷矩陣激活品牌增量

當前手機市場已經進入“紅海”競爭階段，品牌想要贏得消費者喜愛，除了提升功能性的用戶體驗外，更需要高效觸達和精細運營目標人群，針對性釋放產品力和品牌力，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。

如何讓手機更加吸引用戶?京東給出的答案是“音樂+手機”的創新玩法：聯合手機品牌商和音樂人，將手機產品賣點與音樂人的曲風結合，共同拍攝MV，借助音樂內容形成廣泛傳播。用戶可以一邊看MV，一邊深刻感受手機的畫質、濾鏡、性能、視聽效果，進而為熱愛“種草”。

從前期的制作協助、宣傳推廣到線上線下資源整合，京東打造出多維度、立體式的營銷矩陣，幫助手機品牌擴大聲量。線上，京東整合QQ音樂打call榜、QQ音樂浪潮榜樂評人認證、全民K歌等權威音樂平臺，形成第一陣營，促使MV實現傳播裂變。QQ音樂打call榜上線僅一天就達到近千萬互動量 ，全民K歌上線四小時吸引近1萬人參與打榜。

與此同時，京東還在微博 、微信等各大社交平臺，持續為MV進行曝光。其中，相關微博話題閱讀數達4.4億，高于平均熱搜均值4倍左右。線下，京東與唱吧、純k、溫莎、KTV魅、雷石等頭部KTV進行緊密合作，同步舉辦音樂會等落地活動，通過聚合放大垂類人群需求，深化產品標簽和品牌力，最終完成對目標人群的消費引導。

除了動聽的音樂盛宴，還有多重優惠超值來襲，京東818手機節期間，京東帶來了華為P50系列、三星 Z FLIP系列、索尼Xperia 系列、一加10系列、OPPO FIND X5系列等諸多高人氣手機，不僅品質服務有保障，還有以舊換新至高補貼30%、無限碎屏保69元起、搶購省錢券包、95折消費券、限時限量搶滿1000元減818元神券、全場至高24期免息等超值福利，省心更省錢，助力消費者無憂換新機。

未來，“京東·音樂計劃”還會繼續推進，通過構建合作共贏的平臺生態矩陣，與手機品牌商、音樂平臺深度資源整合，形成傳播渠道矩陣，塑造出全新的營銷生態模式，為品牌破局增長困境帶來全新的著力點，也讓更多人聆聽到那些有夢想又有才華的“音樂新星”之聲，為華語音樂的騰飛增添一份助力。