曾經，韓國的大街小巷隨處都可以看到各種品牌的化妝品專賣店，然而因為疫情，韓國美妝行業受到重創，大量專賣店關閉。日前，韓國知名美妝品牌“謎尚”母公司的股份甚至被掛牌出售。

首爾明洞商圈因匯集韓國各類時尚、美妝品牌專賣店，是韓國代表性的購物中心。不過由于外國游客銳減，明洞日漸蕭條，到處可以看到空置的門店，記者所來到的主街上，美妝店也所剩無幾。日前，謎尚母公司的最大股東表示，將掛牌出售其持有的公司股份。

謎尚成立于2000年，是韓國首批創建街邊化妝品專賣店的品牌，因性價比高的中低端路線贏得韓國消費者喜愛，并迅速在海外擴張市場。謎尚的母公司在韓國化妝品行業排在第三位，2017年被現在的最大股東、韓國某私募基金收購后，受眾多因素影響業績下滑，后來又遇上疫情，去年營業虧損達到224億韓元，約合人民幣1.1億元。鼎盛時期的謎尚在韓國專賣店的數量達700多家，而去年僅剩不到一半。

實際上，謎尚只是一個縮影。受疫情影響，韓國美妝行業受到巨大沖擊，除了人們對化妝品需求減弱及購物習慣轉為線上外，匯集眾多品牌的化妝品集合店的快速發展也對單一品牌門店造成了威脅。數據顯示，韓國謎尚、菲詩小鋪、悅詩風吟等主要化妝品專賣店門店數量從2018年的約3400家驟減至去年的不到2300家，減幅超過三成。

盡管人們對化妝品的需求逐漸恢復，但對于韓國美妝行業來說，棕櫚油等化妝品原材料價格以及人工費等成本上漲，成為新的難題。巨大的生存壓力下，各品牌紛紛尋找經營新思路。比較普遍的做法就是主動削減線下門店，加強在線渠道的銷售，并開拓海外新市場。還有的公司進軍保健品市場尋找新方向。