讓“冷”資源真正變成“熱”經濟

——訪哈爾濱體育學院教授、黑龍江省冰雪產業研究院院長張貴海

□ 本報記者 徐建華

攜程發布的《2023年春節旅游總結報告》和驢媽媽旅游網聯合奇創旅游集團共同發布的《2023年春節長假出游總結報告》均顯示，體驗冰雪運動是今年春節出游熱門主題之一。受北京冬奧會持續影響，加之今年正月初三起全國大范圍降溫影響， 冰雪類產品春節出游人次同比增長超兩倍，“冷”資源變“熱”經濟，越冷越火。

在后冬奧時期，如何讓這樣的“熱度”持續，從而真正實現“冷”經濟的“熱”發展，中國質量報專門采訪了我國冰雪經濟專家、哈爾濱體育學院教授、黑龍江省冰雪產業研究院院長張貴海。

中國質量報：今年春節全國冰雪市場升溫明顯，您覺得今年冬季的冰雪經濟呈現出什么樣的特點？

張貴海：疫情防控政策的優化調整，為冬季冰雪活動創造了條件，冰雪賽事可以正常舉辦，旅游滑雪可以跨區域流動，特別是重點冰雪運動和旅游地區，冰雪經濟恢復勢頭猛、速度快、幅度大。哈爾濱冰雪大世界在春節黃金假期，人數爆棚，不得不采取定額限流、預約、分時的方式舒緩人流壓力。亞布力滑雪度假區陽光滑雪度假村在假期一房難求，市場調節價已經翻番，滑雪人數已經恢復到疫情前70%，超出預期。在冬奧會舉辦地張家口，雪場滑雪人數增長更快，已經接近疫情前水平，特別是萬龍滑雪場更是單日滑雪人數超過索道運載力，滑雪排隊等候的現象多了。總體看，滑雪消費市場“南熱北冷”，在北方的2S級以下的滑雪場，相對而言經營恢復幅度偏低。

中國質量報：北京冬奧會之前，“三億人上冰雪”已經讓我國的冰雪運動、冰雪產業得到了蓬勃發展，冬奧會的成功舉辦將這種冰雪熱情推向了高潮。您覺得北京冬奧會對冰雪經濟的發展影響如何？后冬奧時期的冰雪經濟與冬奧會之前有何不同？

張貴海：習近平總書記說，北京冬奧會、冬殘奧會就像是一個彈射器，可以推動我國冰雪運動和冰雪產業飛躍式發展。北京冬奧會為全國做了一次冰雪運動啟蒙、普及和提升，讓更多人關注、參與冰雪運動，打開中國冰雪運動的市場通道，為冰雪產業培養了無數消費者，同時也刺激了在冰雪運動和產業領域的投資。后冬奧時期冰雪經濟更平穩、更有規模、更有質量、更有后勁、更有發展潛力。

中國質量報：盡管我國冰雪經濟因為北京冬奧會周期取得了長足發展，但與那些冰雪經濟發展比較成熟的國家和地區相比，仍有巨大的進步空間。您認為應該如何更好發揮冬奧遺產作用，助力冰雪經濟高質量發展？

張貴海：發揮冬奧有形遺產和無形遺產市場價值，要做好場地場館的再利用。冬奧會不是一錘子買賣，冬奧會后要發揮冬奧有形遺產的運動、文化、旅游功能，形成新的消費項目、消費場景。同時，也要把北京冬奧精神融合在社會生活中，讓更高更快更強更團結的理念成為我們工作的信條，特別是要把冰雪運動的技術、服務、文化等無形資產，開發成服務的新市場，成為后冬奧新消費項目，推進冰雪經濟向深度廣度發展。

中國質量報：目前，我國冰雪經濟中二產、三產的發展也不均衡，您覺得冬奧會對哪個產業的助力更為明顯？哪些產業需要突破的空間更大？

張貴海：冬奧會促進我國冰雪運動和國際接軌，運動技術接近世界水平。從產業全球分工看，歐美國家發展早，在冰雪裝備領域有比較優勢，比如多年形成的品牌、長期積累的技術、明晰的知識產權保護，確實給我們后發國家造成發展壁壘和超越障礙。這次冬奧會讓國內裝備制造業看到了機會，錨定了方向，找到了發展的參照物。推進冰雪裝備國產化，中國冰雪裝備制造業收益最多，在未來發展中還將上臺階上檔次。

中國質量報：在您看來，我國冰雪經濟發展的瓶頸和短板在哪里，如何克服？優勢在哪里，如何發揮？

張貴海：瓶頸是市場通道尚未全面打開。在供給側，場地場館規范建設方面還不足，特別是滑雪場有數量但質量有待提升，產品結構不合理，不能滿足市場多元化需求；需求側方面看，老百姓的消費意識和潛能尚未激活，要加大鼓勵力度 。

一要政策導向更明晰，具體措施更務實。對于冰雪產業的企業給予支持很重要，特別是三年疫情，很傷冰雪企業的元氣，可以在一定期限內在信貸、稅收、水電費優惠上給予支持。

二是地方要把冰雪經濟納入到國民經濟序列中，做好產業融合。政府在產業導向中發揮作用，做好示范和表率。要把冰雪經濟和新農村建設、鞏固扶貧成果相結合。

三是調整體育場地的生態土地政策，鼓勵在五荒地、非農地進行滑雪場建設，給于山區冰雪發展更大空間。

我國具有政策、市場、服務優勢，現在看也具有投資優勢，社會資本對冰雪產業有興趣，可以引導資本流入。我國冰雪消費市場和整個歐洲游市場相當，但供給不到歐洲的1/4，可以加大開發力度，提供更高質量的冰雪產品。

《中國質量報》