“老字號巡回公開課”首站落地北京

助力老字號企業(yè)數(shù)字化轉型

本報訊 （記者 丁 瑩）近日，在北京市商務局指導下，由大淘寶特色生態(tài)成長中心、淘寶教育、清渠區(qū)域發(fā)展聯(lián)合打造的“老字號2023巡回公開課”首站在北京開啟。來自北京的40多家老字號企業(yè)及天津、山東的代表企業(yè)參加。

老字號在消費促進、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。數(shù)據(jù)顯示，目前北京有117家中華老字號和223家北京老字號，歷史最悠久的老字號迄今已走過600余年歲月。北京老字號中已經(jīng)有75%“觸網(wǎng)”，菜百、吳裕泰、全聚德、北京稻香村等老字號近年來在擁抱數(shù)字化方面不斷發(fā)力。在公開課上，北京老字號代表內聯(lián)升總經(jīng)理程旭、天福號總經(jīng)理劉剛、吳裕泰副總經(jīng)理杜鵑，從商家視角交流了老字號現(xiàn)狀，從文化傳承、品牌IP、商家生意經(jīng)等角度切入，共同探討老字號文化傳承使命及文化創(chuàng)新，結合新的時代背景，讓老字號事業(yè)煥發(fā)新活力。內聯(lián)升把“有文化且有趣”作為線上發(fā)展的關鍵，通過與故宮淘寶、迪士尼、憤怒的小鳥、大魚海棠聯(lián)名，補充內聯(lián)升在產(chǎn)品內容上的不足，贏得了年輕消費群體的認可。

本次巡回公開課針對頭部商家、腰部商家、中長尾商家的特點，分層、分級進行課程定制與研發(fā)，幫助不同階段的老字號商家量體裁衣，做好產(chǎn)品升級、IP闡釋、內容化提升等，帶來了豐富的分享內容。此次以《老字號的創(chuàng)意策劃煥新》《重燃老字號·煥活新生機》為課題，圍繞老字號品牌、老字號活動營銷、老字號創(chuàng)意策劃等方面，結合大量翔實的數(shù)據(jù)、真實的案例，深入淺出地講解老字號新媒體電商營銷的重要性和內在邏輯。為了推進老字號經(jīng)久不衰，支持老字號企業(yè)轉型創(chuàng)新，阿里巴巴集團旗下“淘寶教育”面向老字號品牌商家推出“老字號新神奇”計劃，通過新扶持、新生態(tài)、新趨勢、新內容、新事件、新服務六大扶持舉措，從趨勢洞察、產(chǎn)研支持、跨界營銷、商家培訓等角度出發(fā)，全面助力老字號商家數(shù)字化經(jīng)營。

故宮文化IP作為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的典型代表，近年來在自身形象宣傳、產(chǎn)品契合度、目標消費人群、宣傳渠道策略上都整體呈現(xiàn)出年輕化趨勢。故宮宮廷文化董事、宮里的世界IP總經(jīng)理馬錫源從故宮IP打造、跨界營銷、產(chǎn)品研發(fā)、客戶體驗等角度，分享了自己觀點，為在場的老字號企業(yè)提供借鑒。與會老字號企業(yè)反響積極，表示獲得了靈感，在讓老字號厚重的文化和歷史通過創(chuàng)新運營得到可視化的傳承和擴散方面有了新思路。

老字號不僅要老，還要時髦。百年傳承的品牌，有著歷史淵源的“老”，但在今天的數(shù)字化消費時代中，要與年輕人的時髦發(fā)生碰撞，要構建品牌護城河，挖掘品牌溢價。此次活動是推進老字號數(shù)字化轉型的舉措之一，相關部門將持續(xù)為老字號企業(yè)搭建平臺、資源對接、深化服務，推進老字號守正創(chuàng)新，重“燃”起來，助力老字號弘揚中國特有的品牌文化，走向更大的世界舞臺，也通過以物載情的方式讓傳統(tǒng)文化得以更廣泛傳承，取得國民的認同感。

《中國質量報》