近些年來，京東一直在加快農村新型基礎設施建設，發展智慧農業，提升農產品的品牌化、數字化、產業化“三化”水平。京東鄉村振興相關負責人對媒體表示，構建農業產業的現代化生產體系，有助于提升農產品單位產值，打造高質量農產品、消費升級和農民增收的正循環。

2020年10月，京東發布鄉村振興“奔富計劃”，計劃三年帶動農村一萬億產值成長，這正是其積極踐行社會責任的體現。去年，截至2022年8月，“奔富計劃”已帶動農村實現產值超過6200億元，幫助數百萬農戶大幅增收。

產、銷、運一體化供應鏈 打造“奔富村”樣本

近些年，農產品網絡零售增勢較好，電商成主銷渠道之一。

2022年，全國農村網絡零售額超2萬億元，其中，全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

農產品供應鏈消費端的數字化建設有了長足進步，但供應鏈上游企業的數字化改造才剛剛起步。整體來看，除了主導企業外，農產品供應鏈上絕大多數都是小微企業、個體商戶與傳統企業，信息化程度普遍偏低，數字化改造空間很大。

數智化社會供應鏈是農產品上行的有效路徑。為更好落實國家鄉村振興戰略，京東將自身“有責任的供應鏈”延伸到田間地頭，推進貨網、倉網、云網“三網通”供應鏈體系在農業和農村中落地，加快了農業產業數字化進程。

在農業產業鏈上，除開頭部生產商，大部分生產都依賴小微企業，小微企業是農產品發展的中堅力量，對于小微企業而言，在資產良好的情況下，是否能有效運用金融工具，成為他們擴大生產的阻力之一。

為解決“活體資產”抵押難、監管難進而融資難的問題，京東科技農業金融科技部研發創建生物資產監管數字化平臺，使活體資產的抵押與監管成為可能。得益于此，菏澤恒昌養殖戶的160頭肉牛實現了數字孿生，并獲得了恒豐銀行發放的“好牛快貸”，單戶放款175萬元，幫助養殖戶解決了融資難、融資貴的問題。

通過京東科技輸出的金融能力，讓小微企業的融資通路變得順暢，農業產業鏈上游生產端有了擴大規模的可能，但怎么提高生產效率，擴大單位農產品產值依然是一個挑戰。

2021年，京東農場首個數字化黃桃基地落戶湖北省老河口市，通過設立全程可視化溯源系統，將包括人工智能、區塊鏈技術、物聯網技術等新興技術的運用融入農場管理中，讓每一棵桃樹下面都有一個數字采集設備，可以實時監測果樹生長狀態并收集數據，通過數字化來取代經驗性。

打通生產端的堵點后，如何降低運輸環節的損耗，把農產品“賣”出去，成為了農業產業鏈最為關鍵的一環，其中冷鏈物流是關鍵。

通過建設標準化倉儲、產地倉、擴充物流干線、建立運輸標準等舉措，京東為農產品提供優質儲存和運輸服務，提高了產地農產品集散和商品化處理效率。截至目前，京東在全國已有19個冷鏈大倉，可覆蓋288個城市，基本實現“次日達”。

以寧夏灘羊產業帶上的優質商家灘羊鮮生為例，每年都有數十萬單羊肉通過京東物流運全國，在京東數智化供應鏈的幫助下，寧夏吳忠市利通區扁擔溝鎮西溝沿村也成為了遠近聞名的奔富村。

寧夏灘羊產業的發展，吸引的不只是越來越多在外務工人員，也吸引 了更多00后、90后的大學畢業回鄉創業和就業。他們的回歸，讓傳統養殖業與新渠道的交融變得更加充分，新思維、新技術下的灘羊電商路也走出了不一樣的“奔富路”。

推動農產品“三化” 22個月帶動農村實現產值超過6200億元

我國不缺乏優質的農產品，但因為供應鏈的有待完善，農產品加工尚不成熟，導致了優質農產品缺乏標準，農產品流通市場上不規范現象時有發生，真假難辨的現象時常發生，同時，過去受限于冷鏈物流，農產品輻射范圍有限，難以形成全國性品牌，這又成為農產品產業化發展的制約因素。

為了農產品能獲得高質量發展，京東長期致力于提高優質農產品實現產業化、品牌化、數字化發展，從而實現高質量農產品和農村消費升級正循環。

地方農產品做大做強的核心是實現產業化，從產、供、銷全產業鏈條深入滲透。這需要保證足夠規模的基礎設施，平衡供需兩端的不確定性，京東依托自身數據能力，用掌握的市場需求來預估銷量，安排生產，并提供后續銷售、分揀、配送等的供應鏈一條龍服務，實現“以銷定產”，打消農民賣不出去的顧慮，為農民穩定增收和產業高質量發展提供確定性。

在品牌化打造層面，京東零售CEO辛利軍認為，打造品牌不僅限于取個名字、畫個logo那么簡單，更要賦予品牌以內涵，持之以恒打造的品牌內涵最終形成了消費者記憶，這才是真正得品牌化。

2022年，京東攜手宿遷市農業農村局，深度開展“宿有千香”霸王蟹的品牌打造。在上游，幫助農戶形成標準的大閘蟹養殖體系；在中游，與政府共建霸王蟹的商品標準和溯源體系；在下游，提供價值超過千萬元的專項營銷資源扶持，進行線上線下全渠道精準營銷 霸并在除夕夜登上了總臺春晚，品牌被全國消費者所認知。

農業的數字化需要通過數實融合來實現，這不僅需要建設數據中心，還需大量的基礎設施投入，尤其是大量的終端數據采集設備。通過和京東的合作，湖北襄陽的黃桃種植基地這3500畝的果園，平時只需要兩個人看管，大大提高了農產品的單位產值，降本增效成了必然。此外，數字化帶來的高度透明可有助于金融業對農業的扶持。

近兩年，京東助力跑山豬、福建寧德大黃魚、新疆伽師新梅、江蘇宿遷霸王蟹等一批特色農產品走上產業化、品牌化、數字化的發展道路。自2020年10月啟動鄉村振興京東“奔富計劃”以來，到今年8月底，22個月帶動農村實現產值超過6200億元。目前，京東已對接超過1000個農特產地及產業帶，幫助偏遠地區和欠發達地區農產品、手工藝產品拓寬銷量。幫助數百萬農戶大幅增收。