出游多了“體”力活兒

今夏體育休閑游成熱門

□ 新華社記者 王恒志 李 麗

今夏高溫，高不過大眾出游的熱情。在有著“最火暑期游”之稱的這個夏天，頂著炎炎烈日，多地游客激增，“人從眾”模式橫掃各大旅游城市。

3年疫情之后，出游成為一種剛需的釋放。由于旅游過于火爆，不少人感嘆，出行是個體力活兒，但記者在北京、江蘇等多地調研發現，隨著旅游和健康觀念的轉變，今年暑期游確實含“體”量飆升。

走進江蘇省無錫市融創茂商業中心的熱雪奇跡滑雪場，第一感受是人多，既有熟門熟路的老客，也有組團體驗的新手。單板滑雪發燒友張曉夕今年幾乎每天都要來練習，他也明顯感受到了雪場暑期熱度的提升，“可能只有過年那段時間能比”。

熱雪奇跡總經理祝笛則用“兩高一低”來概括他眼中的變化：“這幾年趁著北京冬奧會的東風，南方滑雪的人明顯多了，在我們看來，一是愿意自己買裝備滑雪的比例提高了，這意味著他們成為了常客和真正的愛好者；二是外地游客比例提高了，現在我們70%以上都是非無錫客戶，集中在江浙滬車程兩小時的地方；三是門票在收入占比中降低到了六成左右，越來越多人會購買我們的課程。”

買裝備、買課、異地游——如今，這是不少體育愛好者參與體育休閑游的標配。徐州姑娘張慧說：“今年‘特種兵式旅游’不少，但基本上都是跨越山和大海，去看人山人海，我和很多朋友都不喜歡。”她則和朋友一起，選擇到海南好好休了個假，體驗了很多時尚運動，還學會了沖浪，收獲的是健康膚色和放松的好心情。

“與其人擠人流汗，不如去運動流汗。”張慧說。

體育咨詢公司關鍵之道創始人張慶認為，這反映了新一代消費者理念的變化，從“旅游”進化到“度假”，從“到此一游”進化到“深度參與”。

記者發現，類似融創茂等商業綜合體，如今樂于引進運動休閑項目，融創茂里除了雪場，還包括水世界等。祝笛笑言：“在這里，可以一站式滿足‘孩子玩樂、媽媽逛街、爸爸偷懶’的全家需求。”一位業內人士則認為，綜合體以往最能引流的是餐飲、電影類，如今體育休閑類項目異軍突起，正成為綜合體引流的主力之一。

江蘇省統計局和國家統計局江蘇調查總隊聯合發布的2023年上半年江蘇經濟數據顯示，1~5月，該省規模以上生活性服務業營業收入同比增長24%，其中體育服務增長34.6%。體育休閑游漸成熱門，相關部門也順勢而為，江蘇省體育局上線全省體育旅游電子地圖，大力打造體育服務消費新場景。

《中國質量報》