電商助力農產品產業帶提質增效

抖音電商一年助銷農特產47.3億單

□ 本報記者 彭 燮

大學畢業返鄉創業的冉可七，成為了“全村的希望”。她和丈夫通過電商把自己家鄉——四川雅安市漢源縣九襄鎮的各種特色水果賣到了全國各地。“我告訴大伙兒什么都不用擔心，踏踏實實把品質弄好，我們總有辦法賣出去”。就這樣，村民們賺錢多了，冉可七的抖音賬號粉絲也越來越多了。

不光是冉可七，來自福建古田的鄭仁江也通過抖音電商，讓古田銀耳走出大山，走向更多人的餐桌。如今，鄭仁江的合作社已經與223家農戶達成了合作，“按照一家4人的數量計算，我們帶動了1000多人的零工就業。”

近日，在農業農村部農村經濟研究中心與抖音電商聯合舉辦的豐收節論壇上，冉可七和鄭仁江的故事讓與會嘉賓切身感受到電商助力農產品產業帶提質增效的生動場景和蓬勃力量。

正如農業農村部農研中心主任金文成所說，全域興趣電商催生了農產品流通方式的新變化，線上線下市場深度融合的時代已經到來。全域興趣電商以鄉村風光、鄉村傳統技藝等帶動產銷對接的模式，能夠充分體現鄉村特色產業的特點和優勢，不僅滿足了用戶潛在的購物需求，也滿足了人們對美好生活的向往以及對“詩和遠方”的懷念，重構了鄉村特色產業的價值發現、價值實現、價值增值和價值共創機制，推動了鄉村特色產品的價值鏈重塑。

近年來，不少鄉村新農人和農貨商家，通過電商為家鄉農特產“代言”，成為推動農特產銷售、完善鄉村產業鏈條的內在力量。抖音電商綜合業務食品生鮮行業負責人白華表示，抖音電商以短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農特產銷售。從2022年9月至2023年9月，平臺共助銷農特產47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農特產的包裹，通過抖音電商銷往全國各地。2022年，在抖音電商的直播間里，農特產商品講解總時長達到3778萬小時，掛購物車銷售農產品的短視頻有2186萬條。此外，貨架場景帶動的農特產銷量同比增幅達到137%。

隨著農特產銷量的攀升，平臺助農模式也不斷更新迭代。今年，抖音電商通過“山貨上頭條”助農專項，從聚焦“區域專項主題助農活動”升級至“助農產業扶持”，將食用菌、木本油料兩個產業帶作為重點扶助產業，在特色產業產銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環節上深度投入。“我們會繼續助力農產品產業帶發展，投入到數字化助農更深、更全面的鏈條中去。”白華說。

產業振興是鄉村振興的重中之重，推動鄉村產業高質量發展是全面推進鄉村振興、實現強縣富民、確保農民增收致富的關鍵舉措。農業農村部農村經濟研究中心副主任王忠海表示，數字化技術的加持，將產業發展的動力由過去單純的消費拉動變成了消費拉動和供給引領相結合，不僅可以推動特色產品結構優化，也可以為培育特色品牌、加速形成農業產業帶注入新動力。

《中國質量報》