特許經營企業規模化規范化程度不斷提高

擁有萬家以上門店的加盟品牌有7家

本報訊 （記者 賈潤梅）近日，中國連鎖經營協會（CCFA）發布2022年商業特許經營Top300名單。名單顯示，經過20多年發展，特許經營商業模式已滲透到消費服務行業的眾多領域和業態，企業規模化和規范化程度不斷提高。

據悉，此次統計的Top300特許經營品牌，門店總數達到57萬家，其中擁有萬家以上門店的加盟品牌有7家。

CCFA有關負責人表示，Top300企業發展呈現4個突出特點：

數字化特許助力品牌快速成長。CCFA提出以數字化為核心特征的第三代特許經營，以區別于發端于美國的產品品牌特許（第一代）和經營模式特許（第二代）。數字化在很多基礎層面改變了傳統特許經營的底層邏輯，第三代特許經營利用互聯網平臺和數字化工具，開展品牌營銷，為加盟店提供流量支持，實現直營化管理，使加盟體系的運行質量和加盟商的投資收益得到顯著提升，也為品牌持續高速開店創造了有利條件。

下沉市場為連鎖門店的持續擴張提供了巨大發展空間。縱觀Top300企業的門店分布可以發現，很多實現門店快速增長的業態和品牌，包括新茶飲、快餐、零食、非食品專賣、便利店等，在縣域市場的開店速度和密度顯著提高。CCFA調查統計顯示，三四線市場的投資者相比一二線城市加盟意愿更強，構成品牌下沉市場的重要支撐。遍布全國各地中小城市的加盟店，在促消費中扮演著重要角色，也是這些城市實現品質消費的主力軍。

直營連鎖企業和線上品牌紛紛導入特許經營模式。特許經營的一大優勢是充分釋放加盟商的動能和資源優勢，包括企業家精神、財務投資、其他各種經營資源。很多以直營方式開發連鎖網絡的企業及在互聯網平臺形成品牌認知和流量的企業，一方面立足于日益成熟的管理能力和管理體系，另一方面基于對特許經營模式的深入理解及疫情等各種因素的影響，開始開發加盟商招募，為商業特許經營市場注入新活力。

特許企業在布局“一帶一路”市場方面初見成效。在Top300企業中，部分品牌布局“一帶一路”進展順利，蜜雪冰城、名創優品、絕味、福奈特等在海外市場的表現更是引人注目。未來，將會有更多的Top300品牌通過特許加盟進入海外市場，成為國家發展服務貿易的有生力量。

《中國質量報》