福建南平建陽區開展規范建盞網絡直播行業專項行動

讓千年古瓷綻放溢彩

本報訊 （蔣詩晴 記者 江 岱）近日，記者從福建省南平市建陽區獲悉，在為期3個月的規范建盞網絡直播行業專項整治行動中，該區查處網絡直播主體虛假商業宣傳、違法廣告夸大宣傳誤導消費者行為，共檢查建盞經營主體288次；受理投訴舉報246件，立案查處違法違規行為17起，發出責令整改53份；開展專項抽檢，參與省市區聯合執法，共抽查建盞產品107批次。

福建省建陽建盞是中國傳統名瓷。近年來，電商直播帶動了新一輪建盞熱銷，建盞產業呈現蓬勃發展態勢。但是，在產業快速發展的同時，建盞產品直播亂象等問題也浮出水面，對產業發展造成了嚴重的負面影響。

據了解，此次行動于今年7月啟動。建陽區廣泛征求建盞協會、電商直播協會、建盞龍頭企業、建盞非遺傳承人等各方代表的意見，制定《關于促進建盞行業高質量發展的七條措施》《關于規范建盞網絡直播行業專項行動方案》；組建建陽區建盞工作領導小組，下設辦公室、清朗執法專項組、平臺協作專項組、行業自律專項組、夯實基礎專項組、宣傳造勢專項組“一辦五組”；設立建盞文化產業發展中心；實行“周例會”制度，健全工作舉措，補充完善宣傳報道、法檢銜接、平臺對接等措施20余項。同時，針對行動內容，按照閉環管理機制，逐一細化任務清單，動態更新、滾動推進。在“只打擊亂象，保護產業發展”的大原則下，建陽區制定《規范建盞網絡直播行業“清朗”執法專項行動工作方案》，組建由市場監管部門牽頭，文化執法、公安等部門配合的聯合執法行動小組，開展專項整治行動。

專項行動中，建陽區組建由該區商務部門牽頭的網絡直播平臺對接小組，深化與抖音等網絡直播平臺的合作。將“建陽建盞”地理標志申報、建窯建盞溯源平臺等接入網絡直播平臺，建立信息雙向交互機制與執法信息共享機制，及時收集惡意競爭直播行為線索，并移交至相關部門處理。邀請網絡直播平臺開展交流活動，探討如何講好建盞文化故事，共同樹立建盞文化品牌，建立政府和平臺之間常態化信息共享機制。據了解，在合作中，建陽區在抖音平臺公布存在假開窯、售賣假建盞以及在直播過程中虛假宣傳等違規情況的商家及創作者10家，與抖音電商平臺開展合作執法，查處涉嫌直播虛假宣傳案件3件，要求抖音平臺配合提供涉嫌虛假宣傳直播間的相關視頻資料和經營情況3起，要求登記的營業執照經營場所與實際經營場所8家。

此外，建陽區依托建盞行業協會、電商直播行業協會等，對轄區內建盞網絡直播主體發放“規范網絡直播行為的倡議書”，并刊登《關于規范建盞網絡直播行業專項行動重點整治內容的通告》。開展建盞網絡直播從業人員培訓、主題講座及培訓會，提升從業人員文化素質、法律意識和品牌意識，構建規范有序的建盞網絡直播市場。走訪檢查建盞企業，開展相關法律法規宣傳，引導企業規范網絡直播行為，截至目前，建陽區市場監管局走訪100余家建盞企業。同時，建陽區還整合媒體資源，開展“建盞產業發展”“建盞網絡直播規范治理”等專項行動新聞選題，引導輿論正確導向。在各媒體平臺開設“網絡直播規范治理”等專欄，開通建盞官方抖音號，建立專欄節目，加強權威官方建盞網絡宣傳平臺建設，加大專項整治行動和建盞網絡直播違法行為典型案例曝光力度。

據介紹，在打造健康有序的網絡營商環境的同時，建陽區將著力推進“個轉企”“小升規”，引導企業轉型升級，打造產業龍頭企業，加快推進服務平臺建設，推動建盞產業高質量發展。

《中國質量報》