近日，輝山奶粉通過“人民優(yōu)選”客戶端進行中國家庭配方奶粉消費行為調(diào)研、試用產(chǎn)品派發(fā)及試用反饋收集等，發(fā)放問卷及試用產(chǎn)品3000份，在對有效數(shù)據(jù)進行分析研究的基礎上，打造了《中國嬰幼兒配方奶粉消費行為及喂養(yǎng)狀況調(diào)研報告》，用理性的數(shù)據(jù)描繪了時下國人配方奶粉消費及喂養(yǎng)現(xiàn)狀。

既要全面營養(yǎng)，也要單一強化營養(yǎng)，新生代爸媽理性且“貪心”

隨著學歷和閱歷的提升，新生代爸媽在選擇奶粉時不再盲目跟風，而是有著自己的一套“選奶經(jīng)”。面對市面上五花八門的奶粉品牌和產(chǎn)品，他們的消費行為更加理性，也更加注重科學營養(yǎng)，“營養(yǎng)全面均衡”成為選擇奶粉時考量的因素。在基礎配方趨同的當下，奶粉的可選擇性成分成為“成分黨”寶媽奶爸重點關注對象，其中與寶寶免疫相關的乳鐵蛋白大受歡迎。

挑國別、挑奶源，奶粉品質(zhì)“卷”出新高度

近幾年，隨著品牌的打造和品質(zhì)的提升，國產(chǎn)奶粉逆風翻盤，特別是2023年“新國標”的實施，更是給國產(chǎn)奶粉擁躉者投喂了一顆“定心丸”，其余被廣為關注的國產(chǎn)奶粉的優(yōu)勢還有“奶源可控更安全”“奶粉新鮮度更高”“科技實力夠硬核”。

值得注意的是，在奶粉的國別傾向上，另有55％的消費者保持中立，相對于奶粉的“出身”，他們更在乎的是奶粉的品質(zhì)。這也從側面說明了品質(zhì)高端化成為嬰幼兒奶粉的發(fā)展方向，一款奶粉要想脫穎而出，一定要有拿得出手的“硬功夫”，其中重要的是——奶源。

在影響奶粉選擇的常見因素中，60％的消費者表示最看中的是奶源品質(zhì)。

娟姍奶源自進入大眾視野以來，憑借高營養(yǎng)價值等優(yōu)勢，一直受到較高的關注。在pick娟姍奶源的消費者中，九成以上對娟姍奶源有一定程度的認知。娟姍牛原產(chǎn)于英吉利海峽杰茜島，數(shù)量只占全球奶牛總數(shù)的1％。除了數(shù)量上的珍稀，娟姍牛產(chǎn)的奶在營養(yǎng)上也有著優(yōu)勢，娟姍原奶的乳蛋白含量為3.8%，乳脂率高達5%，口感濃醇出眾。據(jù)悉，早在2010年，越秀輝山就前瞻性地布局了娟姍奶源，目前已形成了成熟的娟姍奶產(chǎn)業(yè)體系。

關于A2奶源，消費者的認知主要集中在“利于消化吸收”這一營養(yǎng)特點上。資料顯示，目前純種A2奶牛僅占全世界奶牛總數(shù)的約30％，A2奶源富含A2β-酪蛋白，利于消化吸收。

熟人推薦、線下購買，選購奶粉成為一場“社交活動”

移動互聯(lián)網(wǎng)方便了信息的獲取以及產(chǎn)品的購買，但88.23％的消費者更愿意相信家人、朋友的推薦；購買奶粉時，65.35％的人更愿意去母嬰店轉一轉。選購奶粉成為一場實打實的“社交活動”，基于社交關系的口碑傳播以及基于社交場景的線下門店“打敗”互聯(lián)網(wǎng)，收獲更多消費者信賴。

通關“重重”嚴苛檢驗，輝山奶粉圈粉新生代爸媽

消費者對一款奶粉直觀的評價，無非四個字“觀、聞、沖、嘗”，也就是我們常說的感官評鑒。輝山奶粉旗下三款嬰幼兒配方奶粉——瑪瑞、啟晨、星恩通過重重感官考驗，收獲85.29％試用者第一眼好印象；在試用了一段時間之后，“孩子比較容易接受”“小肚子軟軟/便便正常”是試用者給出的最多評價，也即在口味和喂養(yǎng)效果上，輝山奶粉均收獲高度認可。

憑借好奶源、好營養(yǎng)、好品質(zhì)，輝山三款嬰配粉產(chǎn)品順利“通關”重重嚴苛檢驗，圈粉新生代爸媽。

綜合分析我們發(fā)現(xiàn)，輝山奶粉的“亮眼表現(xiàn)”離不開其深厚的歷史傳承和差異化競爭優(yōu)勢。越秀輝山在國內(nèi)建成了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，實現(xiàn)了奶源100%來自規(guī)模化自營牧場。背靠越秀輝山從“田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式，輝山奶粉多年來不斷深入探索奶源營養(yǎng)，以“采用娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉”輝山瑪瑞、主打“水解蛋白小分子，營養(yǎng)吸收更給力”的輝山啟晨，以及“中國寶寶的A2奶源奶粉”輝山星恩，致力于為更多中國寶寶提供營養(yǎng)呵護。憑借硬核品牌力和產(chǎn)品力，僅在2023年，輝山奶粉就將16項行業(yè)大獎收入囊中，其中不乏ITI國際美味獎二星級獎章、國產(chǎn)嬰配乳粉企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十強、人民網(wǎng)“2023國民消費·產(chǎn)業(yè)迭代創(chuàng)新案例”、“人民匠心產(chǎn)品獎”等大獎。

輝山奶粉發(fā)布《中國嬰幼兒配方奶粉消費行為及喂養(yǎng)狀況調(diào)研報告》，不僅深刻洞察了新生代母嬰群體的嬰配粉消費趨勢，也為寶媽奶爸們在選擇奶粉時提供了有價值的參考。高端化、精細化育兒時代已經(jīng)來臨，未來，輝山奶粉會繼續(xù)緊隨消費新需求，堅守如山品質(zhì)，積極開發(fā)新品類、新產(chǎn)品，以珍稀奶源、多元化營養(yǎng)配方、高品質(zhì)好奶粉護航中國寶寶健康成長。