“國潮”崛起正當時

——專家和業內人士解讀“國貨潮牌廣受歡迎”現象及培育國貨潮品新消費

□ 本報記者 徐建華

令東方雅物總經理李韻感到高興的是，玖尊薈家居自2022年推出“國潮”獨立品牌東方雅物之后，這個旨在打造東方美學生活方式，聚焦茶空間、中國書房新場景的“國潮”產品，在甲辰龍年春節市場上仍然廣受歡迎。

無獨有偶。春節前正在參加世界四大時裝周之一米蘭時裝周的藝之卉時尚集團創始人、著名服裝設計師趙卉洲，不僅將濃濃的中國風帶到了世界時尚之都的舞臺，也感覺到了“國潮”從國內走向國際的新潮流。

潮起東方，“國潮”涌動。從引領國貨新升級、新消費品牌崛起，再到文化市場、科技領域全面盛行，近年來“國潮”之風勁吹?！皣洺迸茝V受歡迎”，國家主席習近平在二〇二四年新年賀詞中，同樣對“國潮”予以充分肯定。

本報記者 李 青 攝

山東大學質量管理研究中心主任溫德成教授認為，我國經濟正在向高質量發展轉型。加快建設質量強國客觀上要求企業進一步提升自主創新能力，增強質量發展創新動能，不斷以新產品、新應用來創造新需求，激發消費潛力，構建新的消費格局，“國潮”興起是中國經濟發展的一大趨勢。從“賣產品”到“賣品牌”，從“做國貨”到“掀‘國潮’”，中國品牌逐漸意識到“本土產品+時尚潮”。

“‘國潮’興起不是一個短期現象，也一定會持續下去。因為這是國家政治經濟、社會文化思潮等發展到一定程度之后的必然結果。”中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家姚承綱說道。

國貨潮品廣受歡迎

在很多人看來，2018年是“國潮”元年。而“國潮”的爆發，國產品牌李寧功不可沒。

彼時，在世界四大時裝周之一的紐約時裝周，李寧以一個“悟道”主題，并用“中國李寧”和“中國風”做主要元素，登上秀場，成為中國首家亮相紐約時裝周的運動品牌，一炮而紅。

李寧帶起的這股“國潮”風，很快在眾多國貨品牌中有了跟風。隨后，“國潮”開始逐漸成為一種“潮流”、一種現象?！啊畤薄砹艘环N文化自信，符合中國人自己的審美趣味。從品牌角度看，‘國潮’是價值取向，體現的是品牌價值觀?！北本┐髮W中國品牌研究中心創始主任王齊國認為：“企業通過‘國潮’增加產品的文化力，有利于品牌傳播和營銷。消費者通過選擇‘國潮’品牌，極大滿足文化認知，是對國貨的認可，這種認可會以積極消費來體現。”

身為服裝設計師，趙卉洲將目光聚焦到了“原創”上面。1997年，趙卉洲創立藝之卉品牌并親自擔任首席設計師。“我們集團第一個品牌發展到現在已經27年了，我們最大的感受就是原創精神是離不開中國文化的，可持續的原創設計也是離不開中國文化的?！痹谮w卉洲看來，“國潮”流行背后要把握其變與不變的核心，變化萬千的是時代潮流，不變的是品牌的原創精神和對中國文化的理解。

“現代生活的年輕群體，對‘國潮’產品越來越喜歡，‘國潮’新場景組合一定要符合現在年輕人的生活和工作習慣，要更符合現代年輕人的舒適、美學、文化、慵懶習性。”李韻告訴記者，東方雅物的產品主要包括蘇式經典家具、茶具、絲綢、擺件、掛畫等，重點塑造現代人對東方生活方式的新場景，對“國潮”產品的場景組合有更好的認知，并傳遞茶文化、書房文化的情緒價值，通過抖音、小紅書等現代手段進行營銷和推廣，最高峰的2023年“五一”銷售超過400萬元。

“國貨潮牌的興起為國產品牌帶來了許多發展機遇。一方面，提升了中國產品的品牌形象；另一方面，促進了國產品牌的品質創新，有力推動國貨的整體質量提升?！睖氐鲁杀硎?，“國潮”傳遞著產品和品牌的人性和態度，能夠帶給消費者更多驚喜，滿足不同類型的消費者；“國潮”興起也體現了民族文化自信，從中國品牌成為世界品牌是中國國力的象征，高質量是品牌的基礎，創新是高質量發展的驅動力，而文化是品牌的內涵。

“消費者越來越接受中國品牌，以及有中國文化元素和內涵的品牌，這本身就為國產品牌發展創造了一個更寬松和平等的環境，也為國產品牌的創新創意提供了更多思路。”姚承綱說。

高品質是永遠的“潮流”

近幾年，“國潮”之風愈演愈烈，品牌方創新它，時尚圈關注它，專家們研究它，年輕人追捧它……

那到底什么是“國潮”？其實，“國潮”的定義至今也無統一答案，每個人的理解也不一致，但這絲毫不影響“國潮”成為一個熱詞，滲透于我們生活的方方面面?！皩τ谄髽I來說，做‘國潮’是市場趨勢，因為消費者的需求在改變。作為新中式家具生產廠家，我們不局限于因‘國潮’而起的具體產品，而是拓展場景化的需求，引導消費者對傳統文化的理解和體驗。”李韻說道。

幾家歡喜幾家愁。在眾多品牌追逐“國潮”的過程中，也不乏“翻車者”，究其原因，有的品牌只顧潮流卻忽略了品質。“‘國潮’內容必須與品牌價值取向一致，有些品牌不適合使用‘國潮’元素時堅決不要用，使用‘國潮’元素的產品更要追求品質?！蓖觚R國說。

“隨著一些現象級‘國潮’產品和品牌成為熱點，部分商家選擇跟風模仿，急功近利，奉行拿來主義?！畤薄瘡S商要找準自身的品牌定位，挖掘自身的專業特色，與中國傳統文化相結合，才能擺脫同質化的桎梏。”溫德成指出，沒有品質賦能，流量再洶涌也只是短期效應?！皣薄碑a品的質量決定“國潮”產品生命力，“國潮”廠商不能單純為了追求個性化和新鮮感，忽略消費者體驗和產品質量，而是必須高度重視產品的材料、品質、設計與制造工藝，通過打造專業化的研發團隊和設計團隊，尋求產品工藝突破和質量創新，持續提升產品質量，塑造“‘國潮’=優質”的標簽。

去年底召開的中央經濟工作會議提出，今年的經濟工作要著力擴大國內需求，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。這意味著“國潮”正成為引領消費的新亮點?！霸凇畤薄L的影響下，消費者對品質、設計、體驗等方面有了更高的要求，這促使企業不斷提升產品質量和服務水平，有利于優化消費結構、推動消費升級。”對于“國潮”消費和品牌的培育，溫德成建議，持續提升產品質量，質量是“國潮”的基礎，唯有質量優良，“國潮”產品才能更具競爭力；“國”與“潮”完美融合，講好中國故事，引發消費者共鳴；關注消費者情感需求。

王齊國建議，“國潮”品牌要深刻理解“國潮”文化的意義，符合“國潮”價值觀和有與之匹配的創新；不能透支“國潮”，而是要把“國潮”IP保護好?！皣a品牌興起不是一個短期的浪潮，而是一個會持續下去的‘勢’能?！币Τ芯V認為，“國潮”品牌一定要回歸到做企業和做品牌的本質，作出更符合全球各地市場需求的產品和服務，對標和超越世界一流，讓品牌發展得更健康和長久，讓更多的中國品牌走向全球市場。

《中國質量報》