電影熱帶動拳擊健身行業“熱辣滾燙”

與健身相關訂單增長迅速

據新華社電 在春節“黃金周”里，電影《熱辣滾燙》是熱門話題之一。這部熱映電影正在帶動不少拳館、健身房在春節后迎來“開門紅”，展示出體育話題電影的“熱力”。

近日的上海，屋外冰雨綿綿，運動館內卻是熱火朝天。晚上8時30分，六七個學員正大汗淋漓地擊打拳擊樁。

“最近拳擊館的人變多了。”今年34歲的劉女士是一名律師，在過去的兩年里，她平均每周去兩次拳館，電影《熱辣滾燙》的熱映讓她的拳擊熱情更高了，“打拳特別累的時候，我就想想電影里的熱血畫面激勵自己堅持下去。”

“堅持拳擊運動不僅讓我明顯感覺精力旺盛了，體檢反饋更健康了，還是一種很好的解壓方式，不管今天過得怎么樣，打過一場拳就把煩惱歸零。”劉女士說，相比一般的運動，拳擊的對抗性和互動性讓自己更容易堅持下去，真正養成了健身的好習慣。

劉女士的觀察有著實實在在的數據支撐。美團數據顯示，電影上映以來，與“拳擊”相關的關鍵詞搜索量較去年同期上漲了388.4%，大眾點評搜索量增幅為257.2%，評論量同比增速達337.53%。“成人拳擊”“拳擊體驗課”“拳擊月卡”“女生拳擊”等關鍵詞搜索量，均較去年同期增長超10倍。

在電影熱度的帶動下，全國各地的拳擊課團購銷量出現了顯著增長。美團平臺的數據顯示，電影開播以來，天津、北京、上海的拳擊課團購銷量，較去年同期分別上漲292.59%、164.34%和149.86%。除此之外，與健身相關的各類訂單，包括“武術格斗”“健身中心”“運動培訓”“體育場館”等，均增長迅速，訂單量分別上漲232.82%、439.59%和255.56%。

不少拳擊和健身場所正在積極抓住電影熱映帶來的機遇，一些拳館與電影院合作推出營銷活動，吸引更多潛在顧客。溫州拳猿拳擊工作室在社交媒體上發布公告，憑電影票根在朋友圈和大眾點評打卡，即可換取一節免費拳擊課。上海武德搏擊運動館的負責人表示，正在籌備與電影院合作進行聯合推廣，顧客有望憑電影票獲得拳擊課程折扣或免費體驗機會，“冬季本身是拳館淡季，預計學員數量將在3月迎來‘小陽春’”。

專家建議，拳擊作為高對抗性的運動項目，消費者需要根據自身情況進行評估，而非一味追趕潮流。“電影作為一種大眾媒體，從新聞傳播的角度來看，有議程設置的功能。短期來看，一部電影對特定的人和話題起到突顯作用。長期來看，電影可以在一定程度上塑造價值觀、引導生活方式包括健身方式。”復旦大學新聞學院教授陶建杰說。

《中國質量報》