多個平臺清明假期統計數據顯示

多元目的地探索成為Z世代的出游新寵

□ 徐雅臣 本報記者 徐建華

今年清明假期，“全國的景區看起來都像有1億人”的話題在網絡上引起關注。

經文化和旅游部數據中心測算，清明假期3天，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%。愛彼迎平臺上，18至24歲的Z世代旅行者搜索量的增長速度超過了整體增速。去哪兒平臺數據顯示，今年清明假期，大學生旅游在整體市場的規模占比超過20%，探索多元目的地成為Z世代的出游新潮流。途家民宿數據顯示，截至4月6日，甘肅天水民宿預訂量同比去年增長18.8倍，排名第一。從年齡結構看，清明節出行預訂民宿的客人中00后占比近五成，是清明出游的主力軍，多個城市民宿被00后客人占領了，他們不僅熱愛傳統熱門城市，也會去新興網紅城市和小眾城市走走。

“往返機票1000元，住宿300元，這一趟總共花了2000元，真的挺劃算。”來自湖北武漢的大學生小潔對記者說，今年清明節，她和閨蜜刷到從湖北武漢飛往山西大同的特價往返機票，3天2晚，體驗了一把旅游“特種兵”的感覺。

為促進支線機場對當地文旅的帶動，讓更多大學生體驗特色支線機場，4月甘肅天水麥積山機場與去哪兒平臺首家聯合推出公益贈票活動——“送大學生往返機票，去天水吃麻辣燙”。獲得幸運贈票的學生婷婷對記者說，“之前都是坐火車出去玩，這是第一次體驗飛行‘特種兵’。有時機票價格比高鐵還便宜，更適合我們大學生說飛就飛的旅游。整個過程很順暢，還有專車送我們去吃麻辣燙，體驗感特別好。”

在去哪兒平臺上，今年清明假期，甘肅天水、河南開封、福建泉州在“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”特色文旅標簽帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。從客源年齡上看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

在旅游大眾化時代，“得大學生者得天下”已成為業界共識。從去年的淄博、哈爾濱、洛陽，再到今年的天水、開封、泉州，無不主打一個“寵”字，利用“自身資源+貼心服務+大學生打卡”的配合，迅速火遍全網。去哪兒平臺顯示，前往天水、開封、泉州的游客多數提前7天預訂，在清明節假期當日近八成酒店已售罄，僅剩部分鐘點房。

一個出圈標簽能帶來多大的消費力？去哪兒大數據研究院估算了一筆賬：吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。

“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，當地想將流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，才能實現口碑與經濟效益雙豐收。

《中國質量報》