Hello Kitty為什么能火50年？

作為卡通界的「甜心教主」，從 1974 年走紅至今，擁有標致性紅色蝴蝶結的Hello Kitty，代表著粉絲心中純真、美好、可愛的想象，今年是其誕生的50周年。

CoCo都可攜手三麗鷗家族Hello Kitty、大耳狗、美樂蒂、帕恰狗和人魚汗頓，推出“天然好椰 好好喝椰”聯名活動，裝點初夏的少女心！

天然健康粉椰水，打造產品“新質力”

“是Hello Kitty耶，也是Hello Kitty椰。”

自4月17日聯名活動上線以來，CoCo都可的門店里，總能收獲顧客類似的贊嘆，也有許多粉絲早早就被這款椰子水種草，產品剛上線便下單購買。

一句出其不意的玩梗，拉開了CoCo此次聯名的序幕，讓粉絲從印象深刻的產品名稱中get到它的趣味及實力。

原來，高品質和健康低卡才是粉椰水的底色。

在測試了多款椰子水后，CoCo選用更加清冽香甜的泰國香水椰，搭配晶瑩剔透的馬蹄爆爆珠，淡粉色來自火龍果汁調配，無人工色素。

去年，七星聯盟發布的《Z世代飲食消費報告》顯示，Z世代中60.22%人群選擇“健康”作為食品消費的重要考慮因素；59.17%人群對天然、無添加食材有更高的關注度。

CoCo用天然、低卡、真材食材來回應追求健康主義的年輕群體。

單品17元的售價讓粉絲直呼“在夢里笑出聲，還要什么自行車！”、“好喝不胖的神仙飲品，我愿意每天喝8杯！”。

搭配粉椰水的Hello Kitty造型杯粉嫩通透、精致又立體，可謂為聯名飲品大上分！微博話題#是coco的hello kitty椰，閱讀量高達4043萬。

聯名異型杯并非新鮮事，可貴的是CoCo很好的詮釋了產品價值與IP內涵。

這是CoCo產品強大的“新質力”，高品質、高性價比和高附加值，這屆年輕人看得見。

三麗鷗家族助陣，情緒價值塑造“心智力”

Hello Kitty風靡全球50年，可愛只是表象。

“我們希望透過每一次的營銷活動，讓更多粉絲感知到CoCo與他們的共情力，這份情緒價值也是Hello Kitty這么多年被喜愛的深層原因。” CoCo相關負責人說到。

正如其設計師所說：“Hello Kitty表達的是你的情緒。”她沒有嘴，不需任何一種語言，而是通過心靈與人們溝通。

聯名周邊已然是傳遞與寄托粉絲對IP情感的重要介質。

CoCo為5個卡通IP角色分別設計了毛絨公仔。手捧奶茶杯，兩只手上分別是可拆卸暗扣，并隨贈硅膠掛帶，這些設計細節為粉絲提供了充裕的二創空間。

CoCo也為每個角色定制了細閃徽章，滿足年輕人“集pin”的小癖好，同時全國7家主題店同步上線。

小紅書上，有粉絲將公仔裝飾成“杯掛”、“包掛”、“車掛”；也有將聯名手提袋DIY成包包。

一排排徽章是他們的珍貴收藏、一個個“崽崽”是出游的好搭子，也有粉絲特意穿上喜愛的Kitty服裝前往主題店與她的朋友們拍照打卡。

聯名活動另一層的意義在于品牌將IP角色的陪伴、守護、溫暖等屬性具象化。

從一次又一次深入人心的聯名不難看出，CoCo既滿足了粉絲理性訴求，例如應季、健康、好喝的飲品，是消費者對其產品鐘愛與信任的根基。

又能精準洞察粉絲的感性訴求，游戲角色、萌寵治愈、IP追隨……恰到其處的情感捕捉與多重價值，成為這屆年輕人主動買單的原因。

CoCo也逐漸形成一套聯名方法論，充分發揮“品牌、IP、產品”三者之間的 “多邊適配性”，而不會產生產品游離于聯名主題之外的割裂情況。

新茶飲業，用高品質、兼具性價比與情緒價值來滿足粉絲的多重期待、升級消費體驗，是留住消費者的核心要素。