促品牌做強 助鄉村振興

上海帝芙特集團著力傳承弘揚中華傳統茶文化

□ 晨 光

煙花三月下江南，清茶飄香傳萬里。近日，正是綠茶上市的“黃金時期”，位于上海市靜安區的上海帝芙特國際茶文化廣場內，不少新老茶客“尋香而來”，品新茶，論茶道，一起感受博大精深的中華傳統茶文化。

上海區位條件優越，自然稟賦優良，近靠浙茶、蘇茶和皖茶等傳統茶文化繁榮區，遠系廣闊的兩湖、河南、四川等名優茶產區?！昂＜{百川”的上海，成為各地品牌茶企爭相開拓的市場，也成為引領全國茶葉消費的風向標。

上海帝芙特國際茶文化廣場經過多年的發展，成為上海地標性茶葉專業市場。該茶文化廣場一直為全國茶企、茶鄉在上海接軌落戶、建設品牌、市場營銷、宣傳推廣搭建戰略合作平臺，同時也為茶企立足上海，輻射全國，面向世界發揮促進作用。

中國是世界茶葉大國，但“有品類、無品牌”一直是整個中國茶行業的痛點。中國茶葉產業亟需由做大向做強轉型，這些離不開品牌的建設。品牌建設是我國茶葉實現產業化和現代化的必經之路。中國茶葉流通協會副會長、上海帝芙特投資集團有限公司（以下簡稱“上海帝芙特集團”）董事長龐言良表示：“要將中國茶葉品牌集聚上海帝芙特國際茶文化廣場，為想體驗中國茶文化品牌的消費者提供一站式服務，為中國品牌強國戰略作出新的貢獻?！?/p>

據了解，上海帝芙特集團多年來一直在探索打造全國茶葉品牌推廣的平臺。2019年8月，該集團就在上海帝芙特國際茶文化廣場1號樓啟動了中國茶葉品牌上海推廣中心項目。該中心自運營以來，常年舉行名優茶葉品牌發布會、新品推介會及各類茶葉的品鑒會等活動，還承辦了2023年第30屆上海國際茶業展暨中國茶葉品牌高峰論壇。開幕式上，中國茶葉流通協會會長、全國茶葉標準化技術委員會主任委員王慶代表中國茶葉流通協會，為中國茶葉品牌上海推廣中心授牌。中國工程院院士、中國茶葉流通協會榮譽會長、湖南師范大學校長劉仲華在論壇上宣布，中國茶葉品牌高峰論壇永久會址落戶于上海帝芙特國際茶文化廣場。

梳理上海帝芙特集團著力傳承弘揚中華傳統茶文化的發展脈絡，該集團主要在“茶文化、茶產業、茶科技”統籌發展方面作出了諸多努力。

弘揚茶文化，講好品牌故事。2010年上海世博會期間，上海帝芙特集團代表中國舉辦茶文化展覽會，讓世界了解中國茶文化，讓中國茶文化走向世界，獲得了世博會舉辦單位貢獻獎。自2011年起，上海帝芙特國際茶文化廣場正式成為上海國際茶文化旅游節承辦單位，并成為長期戰略合作伙伴。自2018年起，上海帝芙特集團每年與中國茶葉流通協會、中國國際茶文化研究會、中國茶葉學會、中國食品土畜進出口商會、上海市工商聯總商會等單位聯合舉辦上海國際茶業展。

做優茶產業，助力茶農致富。上海帝芙特集團創新“市場+企業+茶農”產業鏈幫扶新模式，積極助力貴州、云南、湖北、廣西、四川等省、自治區茶農脫貧致富，共帶動50多萬茶農脫貧，榮獲中華全國工商業聯合會、人社部、中華全國總工會等聯合頒發的全國就業與社會保障先進民營企業、全國“萬企幫萬村”精準扶貧行動先進個人等榮譽稱號。

創新茶科技，確保質量安全。2019年上海帝芙特集團與科技部、上海交大等合作參與了“十三五國家重點項目研發計劃——茶葉產品質量安全控制技術及健康功能評價應用示范項目”。該集團多年來大力支持中國茶業科技年會的舉辦，與中國茶葉學會合作設立科技年會基金，并以帝芙特企業冠名設立多項“帝芙特杯”獎項。

接下來，上海帝芙特集團將與以綠雪芽、正山堂為代表的茶行業領軍企業及茶葉生產大縣展開合作，攜手百度打出線上線下組合拳，以中國茶葉品牌上海推廣中心為核心，集聚各茶葉品牌、產茶區縣資源要素，打造“永不落幕的茶博會”，拉動茶產業持續轉型升級，力促中國茶葉品牌做強，為鄉村振興作出積極貢獻。

《中國質量報》