本報訊 （記者 彭 燮）5月7日，《2024天貓脫毛儀行業人群洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）發布。《白皮書》通過深度洞察行業核心策略人群，助力脫毛儀品牌商家加強與消費者溝通，實現新的增長。

近年來，天貓家用脫毛儀商品供給呈上漲趨勢，品牌能否精準觸達核心消費者成為制勝關鍵。

據悉，自2000年起，國內專業醫療美容機構開始應用激光、強脈沖光脫毛治療技術。20余年來，家用脫毛儀經歷了從野蠻增長到規范發展、從技術遷移到技術鉆研、從單品牌獨秀到多品牌齊放的快速發展。各家用脫毛儀品牌通過不斷創新和優化產品，如引入藍寶石冰點技術、實現能量波長差異化、開發智能化操作模式等，進一步提高消費者使用體驗。行業已形成以Ulike為頭部，多品牌崛起的競爭格局。主流品牌產品價格集中在1500元左右中高價格區間，多數產品賣點集中為藍寶石冰點技術。

《白皮書》針對脫毛儀行業高占比、高轉化的六大核心消費群體，剖析消費群體核心屬性、消費心智和偏好等，輔助品牌制定人群溝通策略。數據分析顯示，天貓健康脫毛儀消費者以女性為主，占比高達83%。與此同時，男性消費者有著較大提升空間。以18～34歲的男青年為例，全網潛在客戶滲透率僅為0.1%，市場空間巨大。在消費訴求上，除脫毛功效外，用戶比較看重產品的智能化、使用體驗感、安全性、產品顏值等因素；信任推薦疊加真實體驗，成為促成新用戶購買的關鍵推力；天貓平臺站內“猜你喜歡”、“淘寶直播”種草、站外短視頻曝光成為人群高偏好渠道。

阿里健康平臺事業部總經理陳浩表示，脫毛儀作為天貓健康重點發展的賽道之一，阿里健康將持續擴充資源、加大扶持力度，通過捕捉行業趨勢、鎖定高潛人群、定向扶持等手段，助力品牌商家實現可持續增長。

《中國質量報》