近日，衛龍正式官宣與潮玩派對手游《蛋仔派對》開展聯名合作，衛龍旗下子品牌親嘴燒與“蛋仔”推出系列IP聯名玩法，強強聯手跨界滲透年輕游戲圈層和潮流圈層。據了解，活動期間將陸續上線《蛋仔派對》衛龍樂園地圖和衛龍《蛋仔派對》聯名產品，更有零食夾子、劉海貼等聯名贈品萌趣可愛，充分滿足了當下年輕消費群體的情感需求。

本次聯名可謂“門當戶對”，一個是陪伴年輕消費者成長的品牌，一個是目前廣受Z世代群體喜愛的潮流手游，相同的目標群體讓兩大IP走到一起，迸發強勁的傳播動能。

一直以來，“會玩兒”是衛龍品牌的顯著標簽之一。衛龍品牌相關負責人表示：“衛龍想要建立一個和消費者玩在一起的品牌形象，通過一系列破圈玩趣的營銷案例奠定了行業及消費者對衛龍的品牌認知，打造了一條與眾不同的品牌年輕化之路。”

細數今年以來衛龍的數度聯名，不論是龍年春節與小龍坎火鍋的聯名場景營銷還是與必勝客推出的聯名披薩，每一次動作都緊跟熱點、擁抱Z世代潮流，抓準年輕消費圈層對于聯名營銷的偏好，通過深入挖掘聯名雙方的特點內涵，共創新奇又有誠意的營銷內容，同時實現品牌與受眾的良性互動。

衛龍此次選擇其子品牌親嘴燒作為聯名的主打產品，是基于對品牌特性和市場需求的深度洞察。據了解，衛龍親嘴燒自2010年問世以來，不斷跟隨消費者口味的變化升級口味，推出經典香辣風味、麥辣雞汁風味、川香麻辣風味。今年，衛龍親嘴燒實現品牌煥活，全新產品定位“口袋辣條”傳遞給消費者“隨時隨心來一口”的品牌主張。

《蛋仔派對》則是一款輕松解壓的潮玩休閑競技游戲，上線僅2年注冊用戶超5億，當前《蛋仔派對》UGC生態正成為年輕人文化交流和正向價值觀傳遞的重要載體。衛龍洞察到親嘴燒“隨時隨心來一口”的品牌主張與手機游戲在場景的適配性，結合兩者在情緒價值和受眾群體上的高度重合，讓本次聯名營銷實現“疊buff”般的正向效果。

可見，衛龍正憑借不斷進化的營銷策略進一步貼近年輕群體，通過精準把握能被目標群體快速感知到的流行趨勢，在品牌IP聯動增益的過程中不斷擴大營銷內容的輻射邊界，為消費市場創造新鮮感。