12月17日，CoCo都可宣布，青年演員田嘉瑞正式成為“首位品牌代言人”，這是CoCo年輕化發力的重要一步。田嘉瑞與CoCo的攜手同行，共同為這個甜蜜暖冬注入“莓”好元氣。

成立于1997年的CoCo都可正持續成為年輕消費者的心頭好，官宣代言人讓CoCo都可的勢頭再次提升。出生于1998年的田嘉瑞比CoCo都可還要小一歲，在影視劇中有著不錯的表現，贏得了廣大觀眾的認可。

與代言人官宣同期返場的明星產品“鮮草莓大福”，也與田嘉瑞進行了深度的互動。產品背后透著堅實的研發能力，對原材料的嚴格把控也讓產品品質不斷提升。無論是產品上新，還是營銷層面，CoCo都可并不“求量”，而是在不斷“求質”的過程中，實現自我突破，主動適應市場，擁抱年輕粉絲。

國民奶茶配內娛甜弟

對于本次活動，頗顯CoCo的真誠與重視。據了解，在官宣之前近一個月的時間，CoCo就著手內部培訓，由總部下發《代言人活動培訓資料》，門店研讀學習后，每家活動門店至少2位伙伴參加考試并由總部公示成績，不合格門店參加補考，據悉2輪考試后超過90分的門店達99%。此外，本次活動的物料也有著保密規定，活動物料到達門店后，禁止在規定時間節點前拆包（嚴格禁止偷跑行為）。

作為去年冬季高人氣飲品，此次與田嘉瑞的聯動，讓“鮮草莓大福”與“鮮爽莓莓”又增添了一份鮮活感。據了解，為避免冷凍麻薯結塊不勻稱的不良口感，CoCo均使用現蒸麻薯，以達到軟糯綿密能拉絲的口感。麻薯均由門店伙伴攪拌蒸制而成、嚴格控制火候，小火慢蒸加手工攪拌30分鐘以上。從CoCo都可產品研發負責人處了解到，麻薯選用經加熱之后口感更加絲滑的圓糯米，以更好地提升整體的細膩感。

自20日起，全國十個城市26家主題店將聯動上線，可謂排面拉滿。微博及小紅書上已有不少粉絲提前制定并分享了打卡應援攻略。在周邊上，寵粉的CoCo不僅定制了小卡、鐳射票、四宮格相片，還有主題店限定海報。

打造年輕化 追求高品質

2016年起，新茶飲行業開始進入快速發展期，大量的品牌涌現，也讓行業發展思路更加明確。根據中國連鎖經營協會發布的《2023新茶飲研究報告》顯示，全年新茶飲消費市場規模有望達到1498億元，恢復3年復合增長率近20%的水平。行業發展快速的背后，是大量年輕消費者的支撐。

CoCo都可的年輕化思維除了營銷面，更立足于品牌本身。去年，CoCo都可品牌視覺全新升級，整體線條多了些圓潤，更具豐富和層次感，也讓大家對這顆“滑落的珍珠”所蘊含的飽滿、Q彈且具有韌勁的品牌精神印象深刻。據艾媒咨詢數據顯示，新茶飲消費者畫像中22-40歲的中青年消費者占比高達86%。CoCo延伸推出了“首席搗騰官”小Co，以作為與年輕一代溝通的IP人物。

圖：CoCo都可“小Co當家日”欄目

此外，通過一些年輕人喜聞樂見的聯名活動，CoCo都可與年輕消費者早已深度捆綁，今年更是在游戲圈有了一席之位。12月初，CoCo與手游《戰雙帕彌什》聯名，此前，還與《火影忍者》《戀與制作人》等游戲進行聯名，吸引了大批的年輕玩家參與。業內人士分析稱，新茶飲品牌已不再濫用聯名，而是選擇適合本身調性的IP，這更能產生長尾正向的影響。

圖：CoCo都可與《戰雙帕彌什》聯名

聯名之外，始終把產品品質放在首位的CoCo，從原料選擇、制作工藝、食安管理等各方面都精益求精。如甄選武夷山核心產區的大紅袍鮮葉，以“三葉中開面”為標準采摘、經歷九道傳統工序；秉持助農和公益的初心采購日喀則的青稞，連續8年推廣青稞這個超級谷物；升級選自橫州的茉莉綠茶，推動“無糖也好喝”的健康理念。不難發現，“巖韻大紅袍”“清香茉莉綠”和青稞系列多年來深受大眾喜愛。

圖：CoCo都可大紅袍系列產品

從明星代言到產品優化，從品牌視覺煥新到多元聯名，CoCo都可既是對年輕化市場的精準洞察，也是對品質與創新的堅守，其全方位的布局彰顯了老牌企業的活力與智慧。未來，CoCo都可將繼續在新茶飲賽道上穩步前行，以更多創意與匠心，為消費者帶來“莓”好體驗。

本文源自：新京報

文/王子揚