“谷子經濟”興起，成為年輕人新一輪消費潮流的核心趨勢。

“谷子經濟”，即圍繞二次元文化及其IP衍生產品形成的新興消費現象，包括了如手辦、毛絨玩具、吧唧（徽章）、卡牌等在內的各類周邊商品，它們承載情緒、粉絲文化以及社群認同等多重價值。

前瞻產業研究院數據顯示，預計2023—2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元。“谷子經濟”如今已然發展成一種新經濟形式，帶動一系列行業巨頭爭相布局，不少相關概念股也開始備受關注。

在此次消費熱潮中，名創優品依托其獨特的品牌優勢及精準的市場定位，備受資本市場看好，美股及港股兩市股價均大幅上漲，港股一度漲幅超過18%，總市值接近600億港元。

“谷子經濟”是興趣消費的體現

“谷子經濟”本質是一種興趣消費，新一代消費者已不再僅僅需要物質需求的滿足，更希望實現情感連接與文化認同的表達。從二次元文化到泛化的粉絲經濟，再到IP周邊產品的爆發性增長，這一切都表明，興趣消費已成為當下年輕人購物的主流動因。

早在2020年，名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富就極具前瞻性地提出，“興趣消費”將成為主導未來消費走向的新潮流，而名創優品也乘著這股強勢東風實現了飛速發展。

谷子經濟、興趣消費的背后，IP和渠道是制勝之道。

名創優品作為全球IP聯名集合店，一直敏銳地捕捉市場的變化，其IP戰略無疑是其在“谷子經濟”賽道上取得成功的關鍵所在。截至目前，名創優品已與全球超過150個知名IP開展合作，推動了超過8億件IP產品的銷量。隨著“谷子經濟”概念的火熱，名創優品迎來新機遇：將二次元相關創意產品進一步拓展，精細化打造“谷子經濟”版圖。

名創優品與百位潮玩用戶共創“痛車”

名創優品方面透露，在二次元的IP儲備方面，已經和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜愛的熱度IP達成授權合作，預計每月推出自研開發的谷子類周邊產品，通過約稿、二創等方式打造具有差異化的創意產品，并聯動萬代推出更多正版日谷周邊。目前，名創優品已在上海搭建由專業資深IP經營和二次元圈內人才組成的經營研發團隊。

名創優品X chiikawa主題快閃全國首站登陸上海靜安大悅城

此前名創優品與知名日漫IP chiikawa的聯動已經足以證明其IP運營能力。聯名快閃店落地上海、北京、廣州等城市，引發了現象級消費熱潮，多次刷新銷售紀錄。隨著名創優品二次元IP經營研發團隊的進一步擴充，更多來自二次元圈層的年輕創作者和設計師將參與到這一新興領域的打造中，形成更加鮮明的品牌特色，助力名創優品成為谷子經濟的重要推動者。

超級門店成為“吃谷”圣地

年輕人樂于“吃谷”，谷子店正在成為實體商圈的消費新貴，而名創優品在渠道策略方面也已規劃和布局。

目前，名創優品已聯動業內多個二次元IP在特定門店打造二次元專區。2024年Q3相比Q2，名創優品設置二次元專區的門店增加300家，二次元類目的銷售業績環比提升50%。

2024年10月，在全球品牌戰略升級成果發布會上，名創優品還透露將設立主題店店態，以MINISO FRIENDS為該店態定位，圍繞二次元、盲盒、毛絨、寵物等四大品類打造一系列專屬主題店，為核心年輕力客群帶來更多驚喜和感動，建立“朋友”的圈層文化及互動場域。這無疑是一個能與二次元圈層文化連接得更加緊密的渠道。

此前，名創優品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路開業，匯集全球IP巨星，為消費者帶來一場IP盛宴，成為眾多年輕人的“吃谷”圣地。據介紹，這家近2000平方米的大店試營業首月銷售額達到1203萬元，創全球門店月銷售新紀錄。2024年11月初，名創優品推出的第五人格系列產品在該店首發，當天售罄率高達93%。

未來，名創優品將不斷豐富IP產品線，開設更多二次元專區、專屬主題店，深入挖掘各類年輕消費者的興趣需求，繼續圍繞IP戰略，重點聚焦二次元圈層，大力發展谷子經濟，邁向成為“世界第一的IP設計零售集團”的企業愿景。

隨著全球二次元文化的持續滲透，名創優品有望在未來幾年內繼續鞏固其市場領導地位，進一步推動“谷子經濟”成為全球消費的新風口。