為增加市場優質供給，提振市場信心，營造良好的市場消費環境，“值得買消費產業研究院”發布《2024年度國內消費品品類消費與用戶情緒數據監測報告》（簡稱《2024年度消費數據報告》），重點分析2024年重點消費品的關鍵數據和消費趨勢，動態展示消費市場的最新結構與狀態，旨在為行業提供科學參考，推動消費市場高質量發展。

綜合當前消費趨勢，消費市場呈現出“興趣導向型消費”的新格局，“IP經濟”和“它經濟”成為兩大增長引擎，推動玩模樂器、寵物用品、電子游戲等品類蓬勃發展。隨著興趣消費崛起，消費者對文化價值、個性化體驗和情感滿足的需求顯著提升，同時對產品質量和服務體驗提出了更高要求。在政府補貼政策和電商促銷的雙重推動下，電腦數碼和家用電器品類實現顯著增長，多設備協同體驗和智能家居生態需求的提升，進一步加速了科技產品的創新發展。品牌方在通過科技賦能提升用戶體驗的同時，也需注重服務質量優化，以滿足消費者對高品質產品和服務的需求。

品類消費增長方面，據全網銷售監測數據顯示，同比增長指數排名前10的品類分別是電腦數碼、玩模樂器、服飾鞋包、食品生鮮、家居家裝、汽車消費、母嬰用品、家用電器、寵物用品、運動戶外。其中，電腦數碼品類全年同比增長指數為2.85，主要受5G和人工智能技術推動，智能手機、個人計算機（PC）及智能穿戴設備需求旺盛，顯著拉動市場增長。玩模樂器品類全年同比增長指數為2.80，受興趣消費與情感價值驅動，“動漫周邊”“玩具模型”成市場熱點，銷量顯著提升。

消費內容增長方面，據“什么值得買APP”2024年度數據顯示，內容發布量增長最快的10個品類分別是電子游戲、旅游出行、圖書音像、醫療健康、日用百貨、本地生活、汽車消費、藝術收藏、電腦數碼、文化娛樂。其中，排名第一的“電子游戲”領域全年內容發布量同比增長237.52%，國產游戲IP（如《黑神話：悟空》）和經典游戲回歸成為熱點，玩家通過分享游戲體驗和攻略，推動了內容的廣泛傳播。排名第二的“旅游出行”領域全年內容發布量同比增長191.29%，得益于消費者對多樣化旅游體驗的追求，節假日旅游攻略和短途游內容熱度攀升，帶動內容發布量增長。

消費情緒反饋方面，全網部分購物平臺數據監測顯示，第二季度服飾鞋包品類的總互動量達到9.81億，排名第一，消費者對該品類的正向情緒占比96.99%；第三季度寵物用品品類的總互動量達到14.56億，排名第一，消費者對該品類的正向情緒占比91.73%；第四季度圖書音像品類的總互動量達到28.53億，排名第一，消費者對該品類的正向情緒占比90.90%。上述品類的用戶消費情緒數據表現，不僅反映了消費者對時尚彰顯、情感陪伴和精神文化需求的多元化趨勢，也揭示了興趣消費和情感驅動在消費市場中的重要地位。品牌方需進一步深耕細分領域，結合消費者情緒反饋，優化產品和服務，以滿足不斷升級的消費需求。

值得買消費產業研究院是值得買科技旗下具有獨立性和專業性的消費領域研究機構，通過與政府部門、高等院校、智庫機構、行業協會、企業等多方合作，持續推進消費領域的標準規范建設、加強基礎理論研究、促進交叉學科應用、洞察前沿動態與相關技術趨勢，并將研究成果與合作方共享。

未來，值得買科技將充分發揮在消費領域的能力、資源和數據優勢，與更多合作伙伴一起探索并輸出更多具有行業價值的研究成果，為消費者、企業及有關部門提供科學依據和實踐參考，為構建更加透明、高效的消費生態作出貢獻，共同推動消費市場的繁榮與創新。