今年618，美妝行業的國際大牌與國貨品牌積極尋找新的增長路徑，消費者的護膚需求也越發精準，更加注重產品品質、功效、成分等標準化維度。

根據電商銷售數據調研報告顯示，今年1至4月，京東美妝整體雙位數增長，增速在5、6月份進一步放大，618期間京東服飾品類、美妝護膚品類整體增長均超30%。

5月30日晚8點開門紅1小時內，京東超500個美妝品牌增長翻倍，美妝護膚品類成交額增長翻倍，其中面部精華、隔離霜、套裝禮盒等品類增長超5倍。

京東美妝國貨品牌、國際大牌實現雙輪驅動，總體都在618期間展現出了強勁的增長力。京東美妝公開發布的數據顯示，5月30日開門紅1小時內珀萊雅、谷雨、可麗金等增長超10倍，國際大牌也表現不俗，海藍之謎、嬌蘭、YSL等品牌增長10倍。

無論青睞高端成分功效，還是信賴本土品牌創新，消費者對美妝品類仍然有著充沛的購買需求。如何與更多美妝品牌攜手，持續推出滿足市場期待新品爆品，需要電商平臺不斷挖掘美妝消費者的心理及行為變化。

此次618美妝品類的增長，顯示出消費者對品質保障和優質服務的追求，不僅對品牌深耕產品力提出了更高的要求，也需要電商平臺持續提升精細化運營能力、搶占品類心智、沉淀價值用戶。作為美妝新的增長極，京東將長期堅持、持續投入。