當(dāng)百年匠心邂逅當(dāng)代味蕾，古法醬藝兼具醇厚與鮮香，滋養(yǎng)生活的不僅是三餐煙火，更有舌尖躍動的百味哲學(xué)。學(xué)院獎2025春季征集大賽攜手首農(nóng)食品集團(tuán)旗下中華老字號品牌六必居，以老字號的創(chuàng)新表達(dá)為橋梁，邀請創(chuàng)意青年共繪“醬”文化的新意盎然！

權(quán)威評審團(tuán)坐鎮(zhèn)，多維標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意

2025年6月20日——6月23日，備受矚目的六必居命題線下專家評鑒會落地天津泛太平洋大酒店，北京首農(nóng)食品集團(tuán)有限公司品牌市場部副部長范曉曄女士與北京六必居食品有限公司市場部經(jīng)理、六必居博物館館長王英美女士作為企業(yè)評委參與了本次評審活動，與業(yè)界、學(xué)界大咖一起甄選符合要求的好作品。

復(fù)評評委陣容

終評評委陣容

專家們秉持嚴(yán)謹(jǐn)公正的原則，從傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)意落地性、品牌契合度等維度選拔優(yōu)質(zhì)作品，對每一份學(xué)生作品細(xì)細(xì)品鑒、反復(fù)斟酌，深度挖掘作品中的巧思亮點。經(jīng)過復(fù)評的嚴(yán)格篩選和終評的熱烈討論，最終評選出本賽季六必居命題的各大獎項歸屬!

六必居市場部經(jīng)理、六必居博物館館長王英美女士為復(fù)評評委們介紹命題策略單

復(fù)評評委們認(rèn)真評審中

北京首農(nóng)食品集團(tuán)有限公司品牌市場部副部長范曉曄女士為終評評委們介紹命題策略單

終評評委們對結(jié)果舉手表決

從校園到市場，搭建老字號煥新橋梁

近年來，六必居持續(xù)通過年輕化營銷破局，此次與學(xué)院獎的合作，正是其推動老字號品牌與新生代消費群體深度對話的重要嘗試。以 “時光入味 歷久彌香” 為主題的創(chuàng)意征集活動于2025新年伊始全面啟動，要求參賽者圍繞符合Z世代社交傳播特性的平面廣告及產(chǎn)品包裝升級等方向展開創(chuàng)作。六必居歷經(jīng)數(shù)月校園巡講與作品征集，吸引了全國眾多高校學(xué)子參與創(chuàng)作。

從提交的作品來看，既有場景多樣的平面海報，也有融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代潮流的禮盒包裝設(shè)計，展現(xiàn)出年輕創(chuàng)作者對老字號文化的多元解讀，不僅為六必居注入新消費場景，更驗證了老字號年輕化的創(chuàng)新路徑——以工匠精神為底色，以青年語言為筆觸，書寫跨越時空的品牌對話。

醬心守正，創(chuàng)意破界。至此，六必居命題評審會圓滿結(jié)束，在這場巔峰對決中，究竟誰能創(chuàng)意領(lǐng)跑，讓我們期待青春盛典榮譽(yù)揭曉！（廣告）

來源：消費日報網(wǎng)