中商產業研究院發布的《2025－2030年中國現制茶飲深度分析及發展前景研究預測報告》顯示，2024年中國現制茶飲市場規模達到3127億元，較上年增長20.97%。

一家來自湖北武漢的茶飲品牌“爺爺不泡茶”，2024年實現快速發展。2024年，爺爺不泡茶一年門店增開1000多家，規模增長8倍，到2025年6月，全國門店已超2500家。

是網紅還是長紅？

對于爺爺不泡茶的高增速，業界依然有不少質疑的聲音，擔心作為新品牌的爺爺不泡茶是曇花一現的流行。據悉，作為一家2018年成立的品牌，爺爺不泡茶已經有了7年的積淀。在2022年開放全國加盟之前，公司用了4年的時間，專注于產品研發，在產品線中形成了具有差異化優勢的產品。從“酥山飲子”到新式奶茶，爺爺不泡茶將傳統茶文化與創新工藝相融合，專注探索食飲相伴的基因密碼——以牛乳茗茶為基底、碰撞天然花香果香、融合地域特色風味，打造“好吃好喝好玩”的輕松體驗，解渴、解餓、解emo，做年輕人的“解饞搭子”。

據介紹，作為武漢起家的品牌，爺爺不泡茶以湖北當地的傳統茶飲、美食為基礎，將傳統茶文化與創新工藝相融合，創造帶有鮮明地域特色的產品。比如，公司將湖北孝感米釀與夏天的荔枝相結合制作的荔枝冰釀、將湖北咸寧桂花、洞庭碧螺春茶和雪梨汁相結合的桂花雪梨，都是在市場上差異化十足的產品。有這樣持續受市場認可產品奶茶，才有長線發展的品牌生命力，不用擔心曇花一現。

精準營銷助飛品牌熱度

酒香也怕巷子深。要在茶飲市場激烈競爭中脫穎而出，除了產品力過硬以外，精準高效的營銷活動必不可少。爺爺不泡茶能夠緊密貼合茶飲的主要消費人群年輕人的喜好，帶來實實在在的人氣和銷量，助力品牌熱度升級。

今年畢業季，爺爺不泡茶在微博上發起了“上岸先上山”公益活動，面向全國考生免費發放10萬杯“空山梔子”茶飲，為2025年高考學子送上清涼祝福。當天，話題＃爺爺不泡茶＃就在活動的加持下沖上了微博熱搜榜，可見活動精準采中了年輕人畢業季的情緒點，引發了廣泛共鳴。

另一個案例是爺爺不泡茶在升級主打產品之一“空山梔子”的時候，主動找來被稱為“內娛清爽梔子花”的李昀銳代言，讓清爽代言清爽。李昀銳官宣后的周邊，除了傳統小卡，還有NFC功能的語音掛件。在辦公室里喝奶茶時，輕輕一刷手機，便能聽到李昀銳親自錄制的聲音彩蛋。不得不說，爺爺不泡茶真的很懂“Z世代”，是受年輕人歡迎的茶飲品牌。