隨著2025年全網“11.11”大促陸續拉開帷幕，10月16日，“什么值得買”正式上線了活動專題。作為品牌升級后的首個“11.11”大促，平臺通過更精準的興趣洞察、更切實的消費補貼和更智能化的購物體驗，全力服務消費者過好大促。

今年“11.11”活動期間，“什么值得買”將在政府補貼和電商促銷的基礎上，疊加平臺補貼和用戶回饋，將興趣引領、權益升級和AI驅動深度融合，為消費者打造盡興且值得的消費體驗?！笆裁粗档觅I”“11.11”活動總負責人張宇昂表示，期待每個消費者都能在自己的“興趣場”中，找到真正的“值得買”：“讓每個消費者不僅能過好大促，更能‘買得盡興’?！?/p>

興趣引領：以專題為陣地，打造多維消費新場景

基于今年“11.11”促銷周期拉長、平臺節奏不一、消費信息多變的情況，“什么值得買”“11.11”化繁為簡，將“興趣”確立為大促運營核心。平臺以真實興趣場景為線索，串聯商品、內容、服務三維觸點，打造出兼具內容深度與消費價值的多維互動陣地。

今年5月，“什么值得買”正式升級為第二代產品，成為AI驅動的全網興趣消費指南。作為品牌升級后的首個“11.11”大促，今年的專題充分基于“興趣”核心，結合全網消費信息，通過AI精選與總結，并以“有好品”“好有趣”“有好價”“值友券”四大板塊呈現，分別聚焦品質商品、興趣內容、全網好價與專享福利，形成了覆蓋發現、決策、轉化、分享的完整興趣消費閉環，為用戶提供更立體的消費決策參考。

“有好品”板塊聚焦品質消費，匯集平臺行業專家與核心用戶共同甄選的品牌好物，展現好商品的真實價值；“好有趣”板塊則以興趣為導向，打造“值友專享”“國補日”“新奇有趣日”等多主題活動，用多元內容觸達不同興趣圈層，延展消費場景邊界；“有好價”延續平臺在全網比價、實時爆料上的傳統優勢，以AI實時價格監測，幫助用戶找到價格優選；“值友券”則整合各大電商平臺及品牌的官方優惠與國家補貼資源，讓消費者一站式領取消費福利。

張宇昂強調，在平臺的興趣運營體系中，“購物本身就是一種興趣”，“11.11”則是這一興趣在全網范圍內被集中點燃的高峰時刻。在這一信息爆炸、選擇激增、用戶意愿高昂的節點，“興趣運營力”成為考量關鍵?！敖衲辏覀儼凑铡ㄔO興趣’的邏輯來布局整個大促運營。不僅用AI進一步提升了信息的搜集、精選與提煉效率，讓用戶的每一次決策都更準、更??；同時通過真實、有趣的興趣內容，激發用戶之間的種草與分享，讓消費過程回歸熱愛與共鳴。”

權益升級：為每一個興趣加補，讓回饋更有實感

大促開啟期，“國補”政策依然展現出強勁的消費拉動力，“什么值得買”平臺內相關消費GMV實現單日環比增長103%?？莆炙筎50 Pro掃地機器人、Switch 2港版游戲機、銘瑄RTX5070Ti iCraft OC顯卡、小米4Pro智能門鎖等商品，憑借高價值與實用性迅速成為品類爆款。“什么值得買”特別開設“國補專區”，并為適用商品加設醒目的“國補”標識，有效簡化用戶篩選路徑，讓利好政策直接轉化為消費者的“實感回饋”。

與此同時，“什么值得買”在平臺層面進一步加碼補貼，以更有誠意的方式讓“補到你盡興”落到實處。今年8月底，平臺在原有“補貼購”的基礎上升級推出“值友專享”頻道，不僅是升級功能，更基于此重構了用戶權益體系。作為面向核心用戶的回饋計劃，“值友專享”上線首月GMV同比增長91.85%，驗證了用戶對“真實讓利+優質內容+精選商品”的高度共鳴。

經過兩個月的迭代打磨，“11.11”期間，“值友專享”實現了全面升級，從試點走向體系化、場景化的全新階段。張宇昂表示：“‘值友專享’的核心，是讓補貼與興趣產生共鳴。”對消費者而言，它通過靈活的積分補貼與場景化權益機制，降低決策成本、增強購買的回報實感；對品牌方而言，依托平臺的數據洞察與興趣定向能力，實現更高效的觸達與轉化；對平臺而言，這是一種連接B端與C端的可持續增長機制，不僅讓補貼回歸“真回饋”，也讓興趣成為商業的正向動力。

“我們內部的共識，‘值友專享’不僅是一項運營活動，更是‘什么值得買’回饋值友初心的具象表達。它代表著平臺對值友們的承諾：對信任的回應，對興趣的鼓勵，對價值的回報。”張宇昂介紹。

本次“11.11”期間，“值友專享”推出“為每一個興趣加補”特別策劃，從三方面實現升級：品類層面，平臺在酒水、家電等高客單價品類外，進一步拓展高頻快消與高熱好物，推出“開門紅冠軍爆款”專題并疊加專屬補貼；回饋機制上，聚焦本地生活場景上線“多買多返”福利，強化高粘性用戶權益；興趣覆蓋方面，整合數碼潮玩、美食美酒、家生活等五大場景，設立“興趣加補日”，通過定向補貼與個性化推薦，為用戶打造專屬消費體驗。

進入10月以來，“值友專享”頻道表現持續走高，GMV同比增長28.11%。海藍之謎奇跡面霜60ml、金可兒繁星A乳膠床墊、肯德基“十翅一桶”兌換券等商品成為值友熱買代表，覆蓋美妝個護、家居家裝與本地消費等多個高關注場景。這一趨勢不僅體現了用戶對專屬補貼與精選內容的高度認可，也驗證了“興趣加補”在不同品類中的廣泛共鳴。

AI驅動：以智能為引擎，重塑盡興消費體驗

“興趣”讓消費更具方向指引，而“AI”則讓這一切更高效、更省心。

在集團全面AI戰略的指引下，“什么值得買”持續加碼“AI+消費”建設，致力于以智能技術重塑消費體驗的每一個環節。平臺通過AIGC技術，對全網海量消費信息進行系統識別、篩選與提煉，快速生成兼具深度與廣度的優質內容，幫助消費者在多變的促銷周期中更快找到“值得”的選擇。而這一內容生產體系的背后，離不開集團自研的AIUC引擎所提供的理解能力，今年“11.11”期間，AIUC基于用戶興趣標簽，對全網消費內容進行自動審核、語義分類與質量評分，不僅顯著提升了內容審核與推薦效率，也讓更多優質內容得以精準觸達對應興趣人群，從而實現“千人千面”的智能消費引導。

在用戶服務側，值得買科技于今年9月正式將AI購物助手“小值”全面升級為新一代消費智能體“張大媽”，不僅具備感知、推理與執行能力，并以周為單位持續迭代與升級。此次“11.11”期間，“張大媽”也在持續進行功能躍升，在原有價保、物流查詢、低價監控等功能基礎上，升級“自動價?！狈眨脩粢淮问跈嗉纯蓪崿F全自動循環保價，系統主動追蹤并申請差價，讓消費更省心省錢；同時，“心愿清單”功能也迎來升級，用戶可在商品列表頁一鍵加入心愿清單，或通過一句話指令快速收藏商品，進一步提升操作便捷性與購物體驗。此外，后續在例行的“紅包領取”“簽到領金幣”等場景中，“張大媽”也將實現自動化服務，讓用戶在大促期間從“手動操作”轉向“智能托管”，將購物體驗從“勞動”回歸“興趣”。

“張大媽”App負責人楊寧透露，整個“11.11”期間，“張大媽”將持續根據用戶反饋，面對大促場景補全更多匹配的功能與服務，“讓張大媽在用戶的需求和要求中成長，也讓每位用戶都能以更簡單的方式享受更輕松的11.11。”

伴隨“11.11”節奏逐步前置、促銷周期不斷拉長，以往“脈沖式爆發”正演變為更持續、更均衡的節奏。面對這一市場格局變化，“什么值得買”堅持以AI驅動興趣消費升級，重構用戶與商品、內容與決策之間的關系：通過興趣引領，讓每個用戶都能在興趣場中找到“值得”的理由；通過權益升級，讓每種興趣都能獲得真實回饋；通過AI驅動，讓每個決策都更智能、更輕松?！皫椭M者在‘11.11’中買到真正的‘值得買’，陪伴更多用戶度過更盡興、更有幸福感的‘11.11’?！睆堄畎嚎偨Y。