11月28日，“什么值得買”發(fā)布11月消費關(guān)鍵詞：秋游、防寒、戶外。

今年11月，全國中小學(xué)生秋假試點陸續(xù)落地，3天假期疊加周末形成的5天“小長假”，帶動親子秋游與周邊休閑需求集中釋放，“什么值得買”平臺內(nèi)“秋游”關(guān)鍵詞消費GMV同比增長70.84%；寒潮來臨使保暖服飾與取暖家電走俏，鵝絨類產(chǎn)品GMV同比增長264.73%；“雙11”大促疊加新雪季開板，使徒步、騎行等戶外運動保持熱度，滑雪消費迎來新一輪增長，其中BurtonGMV同比增長80.88%。

“什么值得買”電商運營中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，從11月消費關(guān)鍵詞中可以看到，除了傳統(tǒng)電商大促的驅(qū)動，興趣消費、體驗式消費在多個消費場景中發(fā)揮重要作用。未來，“什么值得買”將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容為核心，深化興趣內(nèi)容布局，為消費者提供更專業(yè)的消費指南。

秋游：短途休閑升溫，親子秋游崛起

大促期間提前“囤貨”機酒套票再擇期出游，已成為不少消費者進行旅游規(guī)劃、前置旅游消費的習(xí)慣。“雙11”期間，“什么值得買”平臺內(nèi)南航國際經(jīng)濟艙機票卡、萬豪集團酒店3晚通兌GMV均超百萬。同時，11月12日起多地中小學(xué)首次試行“秋假”，金秋出游升溫，研學(xué)游、文博游等主題旅行在大促之后繼續(xù)走俏，再度證明了“假日經(jīng)濟”對于文旅消費的拉動效應(yīng)。

在“什么值得買”平臺內(nèi)，本月“秋假”相關(guān)熱度同比增長92.31%，“秋游”關(guān)鍵詞消費GMV同比增長70.84%。相關(guān)消費顯著提升，運動相機GMV同比增長136.74%，兒童沖鋒衣GMV同比增長26.92%。

圍繞“邊走邊玩”的輕松休閑趨勢，便攜零食持續(xù)熱銷。氣泡水、鳳爪、薯片等品類GMV分別同比增長43.83%、40.31%、26.11%，帶動樂事、王小鹵、格力高等品牌GMV同比增長64.10%、53.83%、38.28%。輕負(fù)擔(dān)、易分享、好攜帶成為消費者休閑食品的核心購買標(biāo)準(zhǔn)。

從目的地來看，“輕松、短途、體驗友好”成為家庭用戶的主要選擇。“什么值得買”平臺內(nèi)游樂園相關(guān)熱度同比大漲314.29%，珠三角、長三角、川渝等率先試行秋假政策的區(qū)域直接帶動長隆樂園、中華恐龍園GMV分別同比增長79.72%及19.11%。歷史文化類目的地持續(xù)走俏，故宮博物院、蘇州博物館GMV同比增長14.96%、11.05%，熊貓基地、三星堆等兼具教育與休閑屬性的景點也受到親子家庭歡迎。

防寒：羽絨消費升級，智能取暖走俏

11月下旬，寒潮在全國多地提前登場，刺激消費者采購防寒服飾、取暖加濕設(shè)備與適合寒冷季節(jié)的護膚品。

在服飾方面，“保暖”關(guān)鍵詞GMV同比增長10.33%，羽絨服GMV同比增長17.63%。值得注意的是，盡管客單價高，但鵝絨類產(chǎn)品仍憑更強的保暖能力，GMV同比增長高達(dá)264.73%，鴨絨GMV同比增長19.02%，暖貼GMV同比增長13.82%，顯示消費者對高品質(zhì)保暖的關(guān)注不斷增強。

季節(jié)變化也帶動護膚需求升級，面霜、潤膚乳GMV分別同比增長37.04%和12.73%，絲塔芙大白罐保濕霜、雅頓綠茶身體乳分別成為面部護理、身體護理品類GMV冠軍。消費者更關(guān)注修護、補水與抗干敏功能，傾向選擇成分更溫和、功效更明確的產(chǎn)品，防寒消費從“保溫”向“舒適”延伸。

取暖家電成為本月增長最快的品類之一。暖風(fēng)機GMV同比增長144.94%，水暖毯GMV同比增長127.34%，成為不少家庭的“取暖搭子”。辦公室“保暖神器”加熱暖身毯GMV同比上漲127.26%，反映辦公與學(xué)習(xí)場景中的局部加熱需求正在上升。此外，隨著北方普遍進入供暖季，為解決室內(nèi)干燥問題，本月加濕器GMV同比增長13.34%，形成了“供暖+加濕”的配套消費模式。

戶外：滑雪季預(yù)熱，徒步騎行穩(wěn)增

戶外是2025年消費增勢最強勁的賽道之一。從11月消費數(shù)據(jù)來看，寒冷天氣并未抑制運動熱情，反而激勵消費者尋找更多元的運動方式與社交體驗。“什么值得買”內(nèi)戶外鞋襪、戶外服飾分別以41.96%和33.02%的GMV同比增幅，成為“雙11”全品類增速第二、四名。

11月北方各大雪場陸續(xù)開板，滑雪也成為近期社交平臺和消費市場的“頂流”。“什么值得買”滑雪襪、速干衣GMV同比增長56.41%和26.25%。專業(yè)級裝備品牌增長亮眼，Oakley與Burton的GMV分別實現(xiàn)94.90%和80.88%的大幅提升。

季節(jié)性項目外，徒步、騎行等項目在11月持續(xù)走強，GMV分別同比增長34.36%和54.91%。與之相關(guān)的鞋服裝備增長顯著，其中登山鞋迎來暴發(fā)，GMV同比增長303.40%，徒步鞋、登山杖、抓絨衣GMV也分別增長58.82%、37.00%和20.16%。攀巖、網(wǎng)球、普拉提等運動相關(guān)消費也迎來不同程度提升，體現(xiàn)出冬季運動從“戶外單點”向“戶外+室內(nèi)并行”的趨勢發(fā)展。

月度消費關(guān)鍵詞是“什么值得買”基于平臺真實消費數(shù)據(jù)與用戶行為洞察提煉而成，旨在精準(zhǔn)捕捉市場動向，為公眾消費決策提供參考，也為品牌與行業(yè)發(fā)展提供趨勢依據(jù)。未來，“什么值得買”將繼續(xù)以“內(nèi)容+數(shù)據(jù)”為核心，深耕細(xì)分興趣場景，在每一個消費周期為用戶提供更真實、更全面、更具價值的消費決策支持。