11月27日，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（下稱《實施方案》）指出，要推動嬰童產(chǎn)品向精細化、品質(zhì)化、智能化發(fā)展，重點提升喂養(yǎng)護理、出行裝備、戶外運動、教育玩耍等品類的供給能力，并加快環(huán)保材料與安全型材料的研發(fā)。

《實施方案》旨在解決部分領(lǐng)域產(chǎn)品供給過剩和優(yōu)質(zhì)供給不足的問題，并將推動消費領(lǐng)域結(jié)構(gòu)性變革。這也意味著，智能化育兒已從市場趨勢，上升為政策層面的明確方向。

多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來，智能陪伴類產(chǎn)品增長迅速。2025年上半年，京東平臺AI玩具銷量環(huán)比增長超過6倍，不少產(chǎn)品在上架后便登上熱銷榜。

例如以高品質(zhì)產(chǎn)品著稱的母嬰頭部品牌Babycare，新近推出的“AI天才小丑鴨”上市首月銷售額便突破200萬元，一度賣斷貨。其產(chǎn)品負責人介紹，“AI天才小丑鴨”搭載多個AI大模型，不僅能與小朋友智能互動，扮演角色過家家、唱歌講故事等；還能擁有長期記憶，記住小朋友的喜好以及家長的表達習慣；甚至還能感知情緒并主動安撫，已不止于一個簡單的玩具，更像是和孩子一起長大的“朋友”。

“以前孩子抱的是毛絨玩具，現(xiàn)在抱的是能跟他對話、講故事的‘智能伙伴’。”一位上海的年輕媽媽說，不止孩子把AI天才小丑鴨當朋友，家長也能把它當作育兒的輔助工具。

據(jù)悉，智能化是Babycare近年來投入和布局的重要板塊，除AI毛絨玩具外，已陸續(xù)推出包括“智能電動搖椅”“智能定量調(diào)奶器”“智能電動行李箱”等多款產(chǎn)品，走在行業(yè)前列。其電動行李箱兼具兩檔調(diào)速，集合智能化操作把手，獲2025德國IF設(shè)計獎，上市首周就登上天貓“超級88”期間兒童行李箱熱賣榜前列。

值得注意的是，不僅母嬰行業(yè)，家電、可穿戴設(shè)備、教育機器人等企業(yè)都在加速布局嬰童智能化。例如最近，松延動力宣布與編程教育龍頭“編程貓”達成戰(zhàn)略合作。雙方將共同投入資源，打造“人形機器人編程教育實驗室”。松延動力將其人形機器人產(chǎn)品作為核心平臺，與編程貓的渠道網(wǎng)絡(luò)、K12編程課程體系以及用戶基礎(chǔ)進行融合。

據(jù)《實施方案》，2027年將形成老年用品、智能網(wǎng)聯(lián)汽車和消費電子等3個萬億級消費領(lǐng)域，培育嬰童用品、智能穿戴等10個千億級消費熱點。特別針對嬰童產(chǎn)品，《實施方案》還提出“品質(zhì)育兒行動”和“電商平臺設(shè)立高品質(zhì)嬰童優(yōu)品入口”，這意味著行業(yè)核心競爭力將從邁向“標準驅(qū)動”“品質(zhì)驅(qū)動”，行業(yè)也將迎來一場“良幣驅(qū)逐劣幣”的變革。

從政策導向到產(chǎn)業(yè)趨勢，新的消費結(jié)構(gòu)正在形成：大市場被重新拆分為多條需求更明確、用戶更細分、增長更持續(xù)的賽道。未來幾年，誰能率先理解這些微妙變化，并提供更精準的供給，誰就有機會在下一輪消費升級中占據(jù)更靠前的位置。

來源/中國消費者報·中國消費網(wǎng)

記者/桑雪騏