近日，值得買消費產業研究院發布《2025年國內消費品第三季度品類消費與消費情緒數據監測報告》（以下簡稱《報告》）。

依托電商公開數據、內容平臺用戶行為、輿情情緒監測與代際調研，《報告》對三季度消費市場進行了系統分析，揭示了當季消費結構與需求趨勢的關鍵變化，并歸納出四大趨勢：

第一，消費進入“自主成熟期”。

消費者能夠在高性價比與情緒價值之間自由切換，不再被單一標簽定義，更注重兼顧理性與感性、效率與體驗。

第二，場景化消費熱度升溫。

關注點正從“買產品”轉向“買體驗”“買生活方式”。“商品+服務”的復合價值成為決策關鍵，情緒共鳴與場景連接的重要性提升。

第三，體驗需求延伸至全生命周期。

消費者期待從種草、購買到售后形成順滑、透明、可信賴的服務閉環。服務質量已成為影響復購與品牌選擇的核心要素。

第四，代際消費從分化走向融合。

健康、連接、自我實現等核心價值趨同凸顯。各世代在消費觀上的差異被弱化，消費越來越成為表達自我態度的重要方式。

值得買消費產業研究院執行院長趙一鶴表示，消費者正成為當前消費趨勢的核心變量。新一代消費群體更重視情緒價值、體驗質量與自我表達，使市場邏輯從功能導向加速邁向價值導向與個性化導向；這一變化也推動場景化消費與全周期服務的加速發展。與此同時，代際價值趨同推動消費生態進一步融合，品牌唯有持續貼近用戶，才能在新結構中保持穩健增長。

未來，值得買科技將進一步深化消費研究與數據應用，幫助產業準確把握需求變化、優化供給結構，以更確定性的產品與服務價值推動中國消費市場的穩健與可持續增長。

以下為《2025年國內消費品第三季度品類消費與消費情緒數據監測報告》主要內容摘引：

在消費品銷售數據方面，三季度增長領先的品類包括電腦數碼、電子游戲、家用電器、本地生活與食品生鮮等。

其中，電腦數碼依托AIPC、智能穿戴等創新品類領跑增長，更新需求與技術迭代共同驅動，促銷帶動客單價略有下降。電子游戲受新作和硬件升級推動持續增長，訂閱制、折扣制加速向“長周期使用”模式轉變。家用電器在“以舊換新”政策下保持穩健，高能效、智能化產品滲透提升。食品生鮮作為高頻剛需繼續穩定增長，本地供應鏈與即時配送能力增強了用戶黏性。

在話題熱度方面，本地生活、旅游出行和金融服務位列增長指數前三。

本地生活在政策利好和平臺分發機制帶動下擴散迅速，探店、社區消費內容破圈明顯。旅游出行受暑期旺季與文旅利好疊加影響熱度持續上漲，小眾目的地、沉浸式旅行成為年輕人關注焦點。金融服務因用戶風險意識提升而增長明顯，理財、保險等內容專業化趨勢增強。

消費者滿意度方面，汽車消費、食品生鮮、服飾鞋包等品類正向情緒占比高位穩定。

汽車消費正向情緒達93.0%，售后透明度和標準化成為競爭關鍵。食品生鮮憑借93.8%的正向情緒保持民生類核心地位，“團購+種草”模式成為提升滿意度的重要方式。家用電器總體評價穩定，但售后維修與清洗仍為主要關注點。服飾鞋包因功能性與舒適性需求上升保持高滿意度。

消費代際特征方面，健康、數字化與生活品質提升是各年齡層共同的消費訴求。

隨著消費生態不斷演化，場景創新、全周期服務與代際價值共鳴將成為品牌構建競爭力的關鍵方向。