1月9日，“什么值得買”聯合值得買消費產業研究院，正式發布《2025年寶藏興趣報告》（以下簡稱“報告”），深度洞察過去一年中國興趣市場的發展脈絡。報告基于平臺豐富的興趣生態和消費數據，從數千個興趣中甄選出25個具有代表性的興趣，不僅梳理了過去一年“什么值得買”用戶多元的興趣圖譜，更揭示了興趣消費的前瞻場景，為未來的消費品牌創新提供指引。

2025年，“什么值得買”進行了全新品牌升級，確定了以“興趣消費”為核心的運營主線，通過內容、場景與用戶的深度共創，逐步構建了數千個興趣場景，更精準地回應用戶在各類興趣領域的探索需求，也持續沉淀并驗證興趣消費的決策特征與心理動因，進而把洞察轉化為更高效的產品與運營驅動，推動“興趣—決策—消費”形成可持續閉環。

基于平臺興趣生態，報告構建了六大維度興趣坐標系：技術驅動、精準適配、場景融合、綠色健康、文化賦能和手工造物，完整解碼興趣屬性。其中，前三者代表了興趣在技術賦能與消費形態互動中形成的“現代面向”；后三者則指向興趣背后關乎健康、文化認同與創造表達的“永恒內核”。這一框架不僅完整映射了平臺興趣的屬性譜系，也為理解興趣消費的演變提供了結構化視角。

在此基礎上，值得買消費產業研究院依托“什么值得買”的興趣生態及數據，搭建了一個從聲量熱度、增長潛力、爆發可能性三方面出發的評估模型，最終篩選出2025年最具代表性的消費興趣。報告指出，這些興趣往往有自己的文化語境——它們不只是買買買，更能帶來情緒療愈、個人成長的成就感，并在小圈層里形成穩定的社群規則與價值認同。具體來看，這些興趣通常具備幾個共性：能把人聚在一起形成深度社交與歸屬感；有一定準入門檻，從而強化身份感；玩家生態活躍且高度個性化、非標準化；同時又具備被更多人理解和參與的破圈空間。

值得買消費產業研究院執行院長趙一鶴表示：“我們相信，有生命力的商業創新和文化潮流，不是自上而下被設計出來的，而是從真實熱愛里生長起來的。值得買科技將持續服務用戶熱愛，讓熱愛不僅成為具體的消費選擇，更成為共同的生活方式。”

未來，“什么值得買”將繼續深化興趣理解與運營體系，憑借AI技術提升用戶消費決策效率和質量的同時，也助力其更從容地探索人生興趣。同時也會讓興趣領域的趨勢信號與真實需求，以報告形式反哺行業伙伴，助力興趣消費生態繁榮。