近日，由元?dú)馍制放剖跈?quán)，華流音樂(lè)集團(tuán)投資運(yùn)營(yíng)的“元?dú)馍謥喬靥m蒂斯”青年音樂(lè)夜生活空間全國(guó)首店在合肥新糧倉(cāng)文旅街區(qū)正式開(kāi)業(yè)，再次將元?dú)馍衷诳缃绾献黝I(lǐng)域的布局拉進(jìn)了公眾視線?！扒嗄暌魳?lè)夜生活空間”，其實(shí)就是元?dú)馍衷诳缃绾献黝I(lǐng)域重點(diǎn)打造的IP之一元?dú)馍謑ivehouse——換了個(gè)名稱。

2025年元?dú)馍之悩I(yè)合作大起底 依然年輕卻不再瘋狂

“聯(lián)名好出名，跨界好出界！”品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，跨界、聯(lián)名、異業(yè)合作幾乎是所有面向C端的品牌主們繞不過(guò)去的話題，放不下的KPI。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)佐證，在流量為王的時(shí)代，各大品牌為了吸引注意力有多拼。據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，2025年全年共有約3000個(gè)品牌發(fā)起近1.3萬(wàn)次聯(lián)名事件，日均聯(lián)名數(shù)達(dá)35次，其中茶飲、快消等領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

而元?dú)馍炙坪踉谶@一片鮮花著錦、烈火烹油的熱鬧中，扮演了一個(gè)極為另類的角色。

復(fù)盤2025年全年元?dú)馍值钠放瓶缃?，有?lián)名千帆音樂(lè)在北京昌平舉辦的音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目；有與得力文具跨界，將回收的廢棄飲料瓶轉(zhuǎn)化為可重復(fù)使用文具用品的公益聯(lián)動(dòng)；有與和平精英攜手，通過(guò)游戲內(nèi)互動(dòng)場(chǎng)景與線下定制產(chǎn)品的游戲IP聯(lián)合等；有與老廟黃金合作，推出“喝元?dú)廒A金條”為主題合作2L產(chǎn)品，還有與迪士尼經(jīng)典動(dòng)漫IP《星際寶貝史迪奇》聯(lián)名，在印度尼西亞市場(chǎng)推出Chi Forest“Stitch聯(lián)名款”氣泡水，算上年底落地的合肥項(xiàng)目，不難看出，元?dú)馍衷贗P合作，跨界聯(lián)動(dòng)上依然選擇了年輕用戶群體粘性極高的音樂(lè)、游戲、文化等領(lǐng)域，但在數(shù)量上，卻大大收斂，僅為個(gè)位數(shù)。這顯然與元?dú)馍衷谛嘛嬈奉I(lǐng)域的地位，極不匹配。

是跨界合作不香了？還是元?dú)馍肿冣g了？

從“薅一把”就走到“沉下去”運(yùn)營(yíng) 元?dú)馍挚缃绾献鞯哪嫦虿僮?/strong>

元?dú)馍值目缃绾献鞯目酥疲⒉皇潜娙私宰砦要?dú)醒，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年新茶飲行業(yè)聯(lián)名事件數(shù)量從2024年同期的149起降至72起，降幅超50%，減量化已成為許多品牌的共識(shí)。

而放慢與減量，并不意味著對(duì)跨界合作、IP聯(lián)名的放棄。慢的另一面，是精準(zhǔn)化與長(zhǎng)期化IP合作與運(yùn)維的新趨勢(shì)。

或許在元?dú)馍挚磥?lái)IP聯(lián)名的真正價(jià)值不在于“借流量”，在于“建連接”——建立品牌與用戶之間的長(zhǎng)期情感連接，元?dú)馍值腎P選擇核心策略是產(chǎn)品為本、價(jià)值共創(chuàng)、長(zhǎng)期主義。

這種邏輯，在合肥“元?dú)馍謥喬靥m蒂斯”店上就是最好的印證。據(jù)華流音樂(lè)集團(tuán)負(fù)責(zé)人張通介紹，合肥項(xiàng)目的落地，從前期考察到項(xiàng)目落地，整個(gè)周期長(zhǎng)達(dá)一年半的時(shí)間?！奥齽?dòng)作”的背后正是對(duì)市場(chǎng)的深入調(diào)研和精細(xì)化考量。 

元?dú)馍挚缃绾献鞯氖諗亢涂酥?，可能現(xiàn)在看來(lái)是營(yíng)銷盛景里的另類，但也說(shuō)不準(zhǔn)，是新消費(fèi)品牌們跨界合作邁入長(zhǎng)情時(shí)代的序章。