“2026年，對東方雨虹，就是這樣的時(shí)刻。要么是翻身，要么是翻船。”近日，東方雨虹董事長李衛(wèi)國在內(nèi)部發(fā)表文章——《絕對決心》，字字鏗鏘、句句千鈞，為這家建筑建材企業(yè)錨定了年度航向。文章中“絕對決心”的核心要義，并非空泛的精神感召，而是深深鐫刻在企業(yè)近期市場深耕、產(chǎn)能突破、全球拓疆的每一步實(shí)踐中。從下沉市場的一線調(diào)研到核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)能爆發(fā)，從新賽道的加速布局到海外版圖的持續(xù)擴(kuò)容，東方雨虹正以多維協(xié)同的戰(zhàn)略動(dòng)作，將“要么翻身、要么翻船”的命題，轉(zhuǎn)化為“使命必達(dá)”的實(shí)干路徑，生動(dòng)詮釋著“絕對決心”的深層內(nèi)涵。

一線調(diào)研錨定方向，零售下沉筑牢根基

李衛(wèi)國在文章中強(qiáng)調(diào)，“今天，即便是賣出一卷卷材、售出一袋砂粉，都已成為需要傾盡全力的戰(zhàn)斗”，這份對市場難度的清醒認(rèn)知，并非憑空而來，而是源于他扎根一線的深度調(diào)研。2025年底至2026年初，歲末年初的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，李衛(wèi)國先后深入山東、河南等地進(jìn)行一線市場調(diào)研，其足跡遍及建材市場、零售門店、縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)。此次調(diào)研并非例行走訪，而是帶著“摸清真實(shí)需求、校準(zhǔn)戰(zhàn)略方向”的明確目標(biāo)，與區(qū)域經(jīng)銷商、合伙人及一線銷售人員深度座談，細(xì)致探查零售渠道下沉的堵點(diǎn)難點(diǎn)，精準(zhǔn)捕捉市場需求變化趨勢，而這些一線洞察，也成為后續(xù)企業(yè)戰(zhàn)略落地的重要依據(jù)。

李衛(wèi)國在座談中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“必須堅(jiān)決推動(dòng)發(fā)展模式蛻變，徹底擺脫陳舊思維的束縛，做離錢最近的事情”，而這一要求，正是對東方雨虹既有“零售優(yōu)先、合伙人優(yōu)先”戰(zhàn)略的深化踐行與落地細(xì)化。在零售端，東方雨虹推出“虹人計(jì)劃”，聚焦自媒體IP打造賦能合作伙伴精準(zhǔn)引流，更通過“玩轉(zhuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”集市推廣等活動(dòng)深入基層市場，將品牌滲透力延伸至縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)場景；同時(shí)創(chuàng)新布局服務(wù)商超店，為消費(fèi)者提供“日用品采購、建材咨詢、下單選購”的一站式體驗(yàn)，讓建材產(chǎn)品走進(jìn)更多百姓家。截至2025年上半年，東方雨虹渠道實(shí)現(xiàn)收入114.06億元，占整體營收比重已達(dá)84.06%，零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼，收入達(dá)50.59億元，占比升至37.28%，凸顯其零售下沉戰(zhàn)略的強(qiáng)大動(dòng)能與顯著成效。

核心業(yè)務(wù)再創(chuàng)新高，新賽道拓展增長空間

“攀登需要專注，但驅(qū)動(dòng)我們持續(xù)向上的核心燃料，是毫無保留的決心。”李衛(wèi)國在文章中的這一表述，精準(zhǔn)契合了東方雨虹在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的攻堅(jiān)邏輯，而這一邏輯也在各項(xiàng)核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)能突破中得到充分印證，為沖擊2026年既定目標(biāo)筑牢根基。在核心主業(yè)板塊，東方雨虹多點(diǎn)開花、成果豐碩，防水卷材業(yè)務(wù)穩(wěn)步前行，年發(fā)貨量突破7億平方米，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)市場；砂漿粉料業(yè)務(wù)逆勢突圍，年總銷量突破1200萬噸，較2024年大幅增長50%，以迅猛增速穩(wěn)居集團(tuán)第二大業(yè)務(wù)板塊；旗下核心子公司天鼎豐同樣交出亮眼答卷，單日發(fā)貨量突破443萬平方米，刷新自身紀(jì)錄，依托自主研發(fā)的“一步法”聚酯防粘針刺工藝等核心技術(shù)，形成強(qiáng)大產(chǎn)能協(xié)同效應(yīng)，為防水主業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

在鞏固核心主業(yè)優(yōu)勢同時(shí)，東方雨虹深刻踐行“打破慣性思維與頑固壁壘”的要求，以“絕對決心”加速開拓新賽道，在功能涂料領(lǐng)域持續(xù)突破、拓展增長空間。產(chǎn)品布局上，防火涂料全新上市，通過合資控股模式快速完善產(chǎn)能布局，成功切入百億級防火賽道，進(jìn)一步豐富企業(yè)產(chǎn)品矩陣，依托原有防水業(yè)務(wù)客戶基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)低成本導(dǎo)入，形成“防水+防火”協(xié)同效應(yīng)；防腐涂料領(lǐng)域同樣取得重大突破，成功獲得NORsok M501認(rèn)證，標(biāo)志著其防腐產(chǎn)品達(dá)到國際高端標(biāo)準(zhǔn)，可進(jìn)一步拓展海外高端工業(yè)市場。與此同時(shí)，公司旗下虹嘉工業(yè)涂料年產(chǎn)5.8萬噸高性能工業(yè)涂料及密封材料項(xiàng)目正式啟動(dòng)、進(jìn)入投產(chǎn)沖刺階段，投產(chǎn)后將重點(diǎn)聚焦高端裝備制造、海洋工程等領(lǐng)域需求，為企業(yè)開辟全新增長點(diǎn)，為2026年目標(biāo)達(dá)成注入多元新動(dòng)能。

生態(tài)出海加速落地，雙輪驅(qū)動(dòng)突破周期

如果說國內(nèi)市場的深耕是“守正”，筑牢企業(yè)基本盤，那么全球化布局就是東方雨虹踐行“絕對決心”的“出奇”之舉，是突破周期束縛的關(guān)鍵抓手。李衛(wèi)國在文章中號召“任它東西南北風(fēng)，我自向山行”，這份穿越周期的底氣，正來自海外戰(zhàn)略的持續(xù)深化。2025年末至2026年初，東方雨虹全球化動(dòng)作頻頻、成果顯著：成功躋身《2025全球建筑材料百家上市公司綜合實(shí)力》榜單第53位；2025年上半年海外業(yè)務(wù)營收同比大幅增長42.16%，為“絕對決心”交出實(shí)打?qū)嵉暮Ｍ獯鹁怼?/p>

此外，東方雨虹的出海之路，早已超越簡單產(chǎn)品外銷，邁入“本地化運(yùn)營、生態(tài)出海”的高階形態(tài)。近期，企業(yè)不僅與孟加拉AKSID達(dá)成戰(zhàn)略合作，完善南亞市場布局，還在2025年10月全資收購智利Construmart S.A.，擬收購巴西Novakem公司60%股權(quán)，持續(xù)深耕拉美市場。產(chǎn)能布局上，馬來西亞生產(chǎn)基地完成試生產(chǎn)，天鼎豐沙特工廠順利投產(chǎn)，形成覆蓋多區(qū)域的產(chǎn)能矩陣。此外，企業(yè)發(fā)布海外全新品牌“OYH”，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“生態(tài)出海”的升級，目前已在全球18個(gè)國家建立本土化運(yùn)營體系，產(chǎn)品輻射150多個(gè)國家和地區(qū)。

正如李衛(wèi)國在《絕對決心》中所言，所有奇跡皆源于普通人以不死不休的決心躬身實(shí)干。2026年，東方雨虹的“翻身之戰(zhàn)”已然開啟，“絕對決心”便是其核心密碼。從一線調(diào)研、零售深耕，到產(chǎn)能突破、新軌開拓，再到海外拓疆，東方雨虹的每一步，都在踐行這份決心，構(gòu)筑起完整的突圍體系。未來，隨著各項(xiàng)戰(zhàn)略落地，這家建材企業(yè)必將實(shí)現(xiàn)突圍，以使命必達(dá)的實(shí)績，書寫中國企業(yè)的成長榮光。