文/凡一

   西南地區(qū)消費潛力的釋放讓成都車展的關(guān)注度日益提升，8月31日向公眾開放的展會上，各路車企紛呈亮相，為西南地區(qū)消費者獻上了一場饕餮盛宴。在盡情展示汽車廠商最新產(chǎn)品技術(shù)和品牌價值的同時，也引爆了西南車市的又一輪消費熱潮。

    上半年車市表現(xiàn)搶眼的北京現(xiàn)代，在本屆成都車展上頗受關(guān)注。作為有史以來最大規(guī)模的一次獨立參展，北京現(xiàn)代不僅派出了全線8款熱門車型的強大參展陣容，更以北京現(xiàn)代繼第八代索納塔推出的又一款中高級轎車MISTRA“名圖”量產(chǎn)車首發(fā)亮相、新ix35上市等大動作，收獲了此次車展最大的關(guān)注熱度，展現(xiàn)出了新十年的全新品牌形像。

    新10年開局，以及“品牌元年”戰(zhàn)略的實施，讓2013年成為對北京現(xiàn)代來說至關(guān)重要的一年。在實現(xiàn)良好開局，圓滿完成上半年目標(biāo)的同時，全線挺進西南，出征成都車展正是北京現(xiàn)代棋到中盤的再度發(fā)力。

    豪華陣容 打造全新價值 

    古人曾云“蘼不有初，鮮克有終”。要想取得優(yōu)勢局面進而謀勝，必須在開局階段打下良好的基礎(chǔ)，才能以有利態(tài)勢進入中盤搏殺。

    今年上半年，北京現(xiàn)代就打了一場漂亮的“開局戰(zhàn)”。1~6月，在包括2013款第八代索納塔、全新勝達、ix35等在內(nèi)的全線車型持續(xù)熱銷的勢頭下，北京現(xiàn)代以51.5萬臺的半年銷量排名行業(yè)第四，同比增長37%，創(chuàng)下合資企業(yè)最高增速，全年產(chǎn)銷百萬的目標(biāo)達成幾無懸念。

    2013年已進入最后四個月的沖刺階段，而借成都車展之勢，北京現(xiàn)代以全系列車型組成的明星陣容，再次發(fā)力下半程賽程。

    北京現(xiàn)代全新中高級車MISTRA“名圖”量產(chǎn)車的首發(fā)亮相，成為了成都車展的最大亮點。名圖延續(xù)了現(xiàn)代汽車的設(shè)計理念和風(fēng)格，外觀穩(wěn)重又張力十足，擁有2770mm的超長軸距，內(nèi)飾設(shè)計極賦品質(zhì)感和空間感，針對中國消費者喜好設(shè)計的多項便利和高科技配置提供了駕乘的豪華感。作為一款引領(lǐng)新時代的中高級座駕，名圖將搶占新興中高級市場的開拓性地位，迎合和滿足新時代下，新的精英消費群體對汽車的需求。它的上市，將強化北京現(xiàn)代在中高級車市場的優(yōu)勢，進一步完善北京現(xiàn)代車型產(chǎn)品線的布局。

    新ix35是北京現(xiàn)代在成都車展上映的又一部重頭戲。ix35自2010年上市以來，一直保持細分市場的領(lǐng)先地位，累計銷量已達36萬輛，今年上半年銷量更是超7萬輛，同比增長達74.3%，遠超SUV市場41.5%的平均增幅。新ix35沿襲了前款產(chǎn)品的優(yōu)良特性，并在外觀、內(nèi)飾、駕乘舒適度等方面做出了多項強化升級，使整車造型更為動感時尚，高檔大氣，舒適度、科技感方面也大大提升，強化了其“精銳派都市SUV”的產(chǎn)品定位。升級后的新ix35增加了3款高性價比車型，達到9款基本車型以及4款選裝車型。同時，新ix35還將享受北京現(xiàn)代“5年10萬公里整車保修”的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

    除了量產(chǎn)名圖的首發(fā)亮相和新ix35的上市，北京現(xiàn)代參展車型還包括去年上市的朗動、全新勝達和今年初全新改款的2013款第八代索納塔、新途勝等全線重點產(chǎn)品。它們以全新產(chǎn)品形象盛裝亮相，在成都車展上展現(xiàn)出北京現(xiàn)代新10年的全新價值和面貌。

    中盤再發(fā)力 助推品牌元年

    此次成都車展，北京現(xiàn)代不僅參展車型豐富，展臺布局設(shè)計也氣勢恢宏，創(chuàng)下了獨立參展的規(guī)模之最。如此大手筆出征，除了北京現(xiàn)代今年將破百萬銷量，代表其引領(lǐng)韓系品牌，改變了德、美、日、韓的固有排名，成為繼德國大眾之后第二個年銷破百萬的單一品牌，還有一個更重要的原因在于，今年是北京現(xiàn)代的“品牌元年”，提升品牌力將是北京現(xiàn)代另一個重要的目標(biāo)，在保證全年銷量突破百萬目標(biāo)達成的同時，品牌提升任務(wù)在接下來無疑將受到企業(yè)上下更多的關(guān)注。

    上半年北京現(xiàn)代的“品牌元年”戰(zhàn)略已初見成效。在1~6月51.5萬輛的總銷量中，代表北京現(xiàn)代品牌力的重要指標(biāo)D+S（中高級車+SUV）車型共售出15.9萬輛，占總銷量的37.3%，比去年全年“D+S”比例提升了近4個百分點。而去年朗動和全新勝達上市以來不僅銷量節(jié)節(jié)攀升，且價格堅挺，很好地驗證了北京現(xiàn)代強大的品牌實力。品牌提升的另一個重要指標(biāo)，是整個企業(yè)體系化競爭力的提升。在日前J.D.Power公布的2013年中國汽車銷售滿意度最新榜單上，北京現(xiàn)代取得SSI（銷售滿意度指數(shù)）第二、CSI（銷售服務(wù)滿意指數(shù)）第四的佳績。

    距2013年結(jié)束還有四個月的時間，北京現(xiàn)代也做好了最后沖刺的準(zhǔn)備。在上半年D+S達到37.3%的基礎(chǔ)上，隨著2013款第八代索納塔、全新勝達的持續(xù)熱銷，以及重新出征的新ix35和名圖年底前的上市，北京現(xiàn)代D+S陣營將繼續(xù)壯大，從而順利實現(xiàn)全年D+S占比40%的目標(biāo)。在北京現(xiàn)代的規(guī)劃中，到2015年，這一比例有望達到50%，實現(xiàn)品牌的標(biāo)志性跨越。

    提升客戶滿意度也將持續(xù)作為北京現(xiàn)代的核心工作目標(biāo)。成都車展上，新ix35進行了服務(wù)的全面升級，將享受北京現(xiàn)代“5年10萬公里整車保修”的超長保修政策，從而成為了繼第八代索納塔和全新勝達之后，第三款享受這一服務(wù)政策的車型。這正是北京現(xiàn)代完善客戶體驗，提升客戶滿意度的舉措之一。除延長質(zhì)保期外，北京現(xiàn)代還將繼續(xù)通過推廣快修、透明車間服務(wù)、全面啟動VOC工程、提升店面布置等一系列舉措，進一步提升客戶體驗。北京現(xiàn)代的目標(biāo)，是今年在SSI、CSI、IQS、BPI等方面均達到全行業(yè)排名前五，并在未來3年進入行業(yè)前三。

    歷經(jīng)10年發(fā)展的北京現(xiàn)代，正在從品質(zhì)驅(qū)動跨越到品牌驅(qū)動的新階段。打造全新的品牌形象，實現(xiàn)品牌力的全面提升已成為北京現(xiàn)代今年乃至未來10年最重要的目標(biāo)。成都車展的表現(xiàn)，讓市場對未來新10年的北京現(xiàn)代有了更多期待——這個一次次將不可能變?yōu)榭赡艿钠髽I(yè)，未來將創(chuàng)造的奇跡值得期待。《產(chǎn)品可靠性報告》2013年9月刊