關于2019年11月份媒體廣告

抽查監測情況的通報

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近期，青島市市場監管局對2019年11月份青島市部分市級媒體進行了抽查監測，現將有關情況通報如下：

一、?抽查監測范圍及對象

2019年11月，共對29家市級電視、廣播、報紙及互聯網等媒體廣告發布情況進行了抽查監測。其中平面媒體9家，電視頻道8個，廣播頻率7個，網站5家。重點監測分析醫療服務、藥品、醫療器械、保健食品、化妝品、美容服務、普通食品、普通商品、投融資、房地產等十大類廣告（以下簡稱“十大類廣告”）。

二、抽查監測情況分析

抽查監測上述媒體各類廣告32316條次，其中涉嫌違法廣告13條、26條次，條數違法率、條次違法率分別為0.43%、0.08%，條數違法率環比下降0.06個百分點，條次違法率環比下降0.01個百分點。

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表1：各類媒體涉嫌違法廣告監測統計

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圖1：涉嫌違法廣告類別分布（類別、比例）

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?11月份涉嫌違法廣告主要分布在醫療服務、普通商品、普通食品、保健食品、醫療器械等類別。其中，醫療服務、普通商品兩大類涉嫌違法廣告仍占主導，分別占全部涉嫌違法廣告的32%、30%，普通食品、保健食品、醫療器械類涉嫌違法廣告分別占13%、12%、11%，上述五類涉嫌違法廣告占全部涉嫌違法廣告的98%。

主要涉嫌違法表現如下：

????1.普通商品、普通食品、保健食品廣告：醫療、藥品、醫療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語；普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告宣傳保健功能，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用；涉及疾病治療功能等。

????2.醫療服務廣告：含有利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的情形;以內部科室名義發布醫療廣告；含有涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的情形等。

????三、主要涉嫌違法廣告

1.半島都市報11月2日A06版發布“鼎濟堂脈膚平”普通商品類廣告涉嫌違法，主要涉嫌違法表現為：醫療、藥品、醫療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

2.青島生活服務頻道11月20日發布“及時與益生菌”普通食品類廣告涉嫌違法，主要涉嫌違法表現為：食品廣告中使用醫療機構、醫生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，利用專家、消費者的名義或者形象。

四、前期工作辦理情況及相關要求 ?

1. 青島生活服務頻道10月22日發布“萊陽梨膏”普通食品類涉嫌違法廣告，市南區市場監管局已立案調查處理。?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2. 《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》已于2019年12月13日經國家市場監管總局2019年第16次局務會議審議通過，將于2020年3月1日起施行。各媒體單位要積極組織學習，主動開展宣傳，強化對藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告的審查把關，共同維護良好廣告市場秩序，保護消費者合法權益。

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?? 青島市市場監督管理局?

2020年1月13日