中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊??（龐鶴） “喬丹”商標(biāo)侵權(quán)案日前結(jié)束終審，“喬丹體育” 宣告敗訴。4月8日，喬丹體育官方微博就“商標(biāo)侵權(quán)案敗訴”發(fā)布聲明稱：該判決不會影響公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常使用，也不會對公司的正常經(jīng)營構(gòu)成影響。

“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤

中國裁判文書網(wǎng)3月26日公布的《邁克爾·杰弗里·喬丹、國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)行政管理(商標(biāo))再審行政判決書》顯示，最高人民法院通過審理認(rèn)定，喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“喬丹公司”）明知邁克爾·杰弗里·喬丹（以下簡稱“邁克爾·喬丹”）在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請注冊爭議商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有爭議商標(biāo)的商品與邁克爾·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了邁克爾·喬丹的在先姓名權(quán)。

據(jù)此，最高人民法院裁定， 喬丹公司爭議商標(biāo)(圖形+中文文字)的注冊違反了商標(biāo)法第三十一條的規(guī)定，依照商標(biāo)法第四十一條第二款的規(guī)定應(yīng)予撤銷，應(yīng)由國家知識產(chǎn)權(quán)局就爭議商標(biāo)重新作出裁定。

該判決書顯示，喬丹公司與邁克爾·喬丹此前已就這一商標(biāo)的有效性多次“過招”，從原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會，到北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院，喬丹公司一度“占優(yōu)勢”，這次最高人民法院的再審讓這一糾紛徹底“反轉(zhuǎn)”。

該判決書顯示，最高人民法院判決：撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；撤銷北京市第一中級人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號行政判決； 撤銷原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會商評字〔2014〕第052424號關(guān)于第6020578號“喬丹及圖”商標(biāo)爭議裁定；由國家知識產(chǎn)權(quán)局對第6020578號“喬丹及圖”商標(biāo)重新作出裁定。

強(qiáng)借“名人效應(yīng)”提升不了產(chǎn)品質(zhì)量

公開資料顯示，2012年，著名籃球明星邁克爾·喬丹以“爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)”將中國喬丹體育公司（隸屬于喬丹公司）告上法庭。如今，最高人民法院的判決讓這一持續(xù)8年的商標(biāo)糾紛落下帷幕，同時(shí)也留下了反思。

喬丹公司應(yīng)該痛定思痛，企業(yè)立于不敗之地的關(guān)鍵是要有“硬核”的產(chǎn)品，強(qiáng)借“名人效應(yīng)”，提升不了產(chǎn)品質(zhì)量。混淆的了消費(fèi)者，逃避不了法律規(guī)范的制約。與其“打擦邊球”不如穩(wěn)扎穩(wěn)打搞創(chuàng)新，在提高產(chǎn)品質(zhì)量上做足“文章”。

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)注意到，該判決書披露的兩份零點(diǎn)調(diào)查公司于2012年完成的《MichaelJordan（邁克爾·喬丹）與喬丹體育品牌聯(lián)想調(diào)查報(bào)告（全國、上海）》（調(diào)查活動分別在北京、上海、廣州、成都和常熟五個(gè)城市進(jìn)行）顯示，向受訪者提問“提到‘喬丹’，您第一反應(yīng)想到的是什么時(shí)”，分別有85%、63.8%的受訪者回答想到的是邁克爾·喬丹，分別有14.5%、24%的受訪者回答想到的是“喬丹體育”。顯見，喬丹公司在品牌提升上還要付出很多“繡花”的功夫。

商標(biāo)注冊哪些“底線”不能碰？

有分析指出，本次判決宣告一個(gè)事實(shí)：知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在我國絕不是說說而已，更不能成為被某些商家隨意揉捏的“橡皮泥”。的確，去年通過的《商標(biāo)法修正案》將惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的賠償額提高到1倍以上5倍以下，因此，在注冊商標(biāo)時(shí)，切記這些法律“底線”不能碰。

《中華人民共和國民法通則》第九十九條、《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》第二條規(guī)定，自然人依法享有姓名權(quán)。未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊為商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)的注冊損害他人的在先姓名權(quán)。

《商標(biāo)法》這幾項(xiàng)規(guī)定要注意：

申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。商標(biāo)注冊人有權(quán)標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。

下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。

以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊。

巧借“名人效應(yīng)”謀取利益，可能會受益于一時(shí)，但終會惹火上身。老老實(shí)實(shí)按規(guī)矩辦事，學(xué)深悟透法律法規(guī)，踏踏實(shí)實(shí)修煉“內(nèi)功”，才是一個(gè)企業(yè)良性發(fā)展的題中應(yīng)有之義。