荊門市掇刀城南新區一商家

將買來的人工養殖水產品

在“拼多多”平臺上吹噓為

“野生”和“正宗長江野生”品種

對外郵寄銷售

被荊門市市場監管

綜合執法支隊查獲

近日，該支隊認定其屬于

對商品質量作虛假商業宣傳

擬對其處罰款1萬元

8月27日，荊門市市場監督管理綜合執法支隊根據上海市長寧區市場監管局移送的線索，對位于荊門市掇刀城南新區的某商家涉嫌非法銷售長江野生魚情況進行核查，執法人員現場未發現該商家經營場所存放水產品，但其在“拼多多”平臺開辦的“湖北水果”網店頁面宣稱有“野生”泥鰍、土鯽魚、烏魚等銷售，執法人員隨即對經營者及其所售水產品來源進行調查。

經查，該商家自2020年6月3日從荊門市通源市場商戶孫某某處購進人工養殖水產品后，通過其在“拼多多”平臺的“湖北水果”網店對外郵寄銷售。為提高銷量及售價，該商行經營者王某某在其所售10種人工養殖水產品的名稱上添加“野生”和“正宗長江野生”字樣，以吸引消費者。2020年7月25日，經“拼多多”平臺提醒，王某某去掉了商品名稱中的“正宗長江野生”字樣，但仍標注“野生”字樣。至8月27日，執法人員現場檢查后其當即去掉了所有水產品名稱中“野生”字樣。至此，其共銷售宣稱“野生”“正宗長江野生”的養殖水產品36單，銷售金額1281.8元。

該商家在“長江禁捕”期間虛假宣稱漁獲物來源，誤導消費者對其所售水產品的質量產生錯誤認識，屬于對商品的質量作虛假的商業宣傳。

荊門市市場監管局根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款、第二十條及《湖北省市場監督管理行政處罰裁量權適用規則（試行）》相關規定，擬給予其減輕處罰，罰款1萬元。

什么是虛假商業宣傳行為？

它有五個顯著特征

01

一是虛假商業宣傳是經營者以營利為目的進行的商業宣傳活動。它有別于普法宣傳、公益宣傳，也有別于通過一定媒介和形式發布的虛假廣告（有專門的《廣告法》進行管理），它是專指在營業場所內對商品進行演示、說明或通過上門推銷、召開宣傳會、推介會等形式進行的商業宣傳。

02

二是虛假商業宣傳的對象是經營者的商品或者服務的相關信息。既包括商品或者服務的自然屬性信息（例如商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、有效期限以及服務的標準、質量、時間、地點等），也包括商品的生產者、經營者、服務提供者提供的信息（例如資質、資產規模、曾獲榮譽、與知名企業、知名人士的關系等），還包括商品的市場信息（如價格、銷售狀況、用戶評價等）。

03

三是形式上，虛假商業宣傳的內容虛假或者引人誤解。內容虛假，是指不真實，與實際情況不符。例如，將國內小作坊產品宣傳為國外知名企業產品，將“三無”產品宣傳為拿過國際國內大獎產品等；內容引人誤解，是指內容中使用含糊不清、有多重語義的表述，或僅陳述部分事實讓人引發錯誤聯想。例如，宣傳某產品含有物質，該物質對人體特別有益，但實際上該產品中珍貴物質含量極低，消費者使用該產品不足以獲得所宣稱的益處。

04

四是效果上，虛假商業宣傳造成了欺騙、誤導消費者的客觀后果（或可能）。主要看是否對購買行為有實質性影響。例如，某商場宣稱“十周年店慶全場三折”，如“全場三折”優惠屬實，而實際上該店營業僅九年，這一宣傳信息雖然不真實，但對消費者購買決策有實質性影響的是優惠力度，不是營業年限，則不應認定為虛假商業宣傳。

05

五是虛假交易也屬于虛假商業宣傳。比如，在電子商務領域，有的網店經營者自行甚至專門組織大量人員，通過虛假交易給自己虛構成交量、交易額、用戶好評等，以吸引消費者點擊、購買；在現實中，經營者雇用他人假扮消費者在店門口排隊購物、傳播好口碑，偽造商品熱銷假象，欺騙、誤導消費者購買。

文章來源：荊門市場監管