天津利福格科技有限公司發布違法廣告案

天津利福格科技有限公司

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梁宏靜

津市監和罰〔2021〕40號

經查，天津利福格科技有限公司于2020年9至12月份期間在天津廣播電視臺衛視頻道發布了“潤祛美白祛斑筆、微針貼、茜茜王妃美白祛斑筆、巨煥煥顏抗衰金純乳以及貂絨大衣”等五種商品商業廣告。經核實，“潤祛美白祛斑筆”商品的實際名稱是千邦美白淡斑面霜，屬于國家批準的特殊用途化妝品，產品類別是祛斑類，批準文號是國妝特字G20181210，在廣告中使用了“一筆點掉老年斑，一筆去皺去眼袋，一筆美白一筆祛斑”等對產品功能宣傳與實際情況不符的廣告宣傳用語。“微針貼”產品實際名稱是“高教授美顏膜”，屬于普通化妝品，在廣告中使用了“這個微晶美膚貼，對黃褐斑和老年斑，一個月就已經起效；才用了兩貼明顯感覺到斑淡了，現在用了兩個多月時間臉上斑基本就沒有了”等對產品功能宣傳與實際情況不符的廣告宣傳用語。“茜茜王妃美白祛斑筆”產品實際名稱是“集萃水凝美白祛斑精華乳”，屬于國家批準的特殊用途化妝品，產品類別屬于祛斑類，批準文號為國妝特字G20150173，在廣告中使用了“用了一個禮拜，眼袋就沒有了，二十多天，皺紋就淺了，色斑一點都沒有了”等對產品功能宣傳與實際情況不符的廣告宣傳用語。“巨煥煥顏抗衰金純乳”屬于普通化妝品，在廣告中使用了“只要用上一周皺紋變細紋，細紋變沒；消費者用后暗沉的皮膚變好了，皺紋變淺了”等對產品功能宣傳與實際情況不符的廣告宣傳用語。“貂絨大衣”商品是采用環保貂絨面料，但在廣告中使用了“正品貂絨”等對產品成分宣傳與實際情況不符的廣告宣傳用語。當事人共發布上述廣告165次，廣告費用60000元。

罰款

當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”之規定。根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款“違反本法規定，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請”的規定，責令當事人立即停止上述違法廣告行為，消除影響，并對當事人處以罰款240000元，上繳財政。

當事人應于收到本決定書之日起十五日內將罰款繳到市場監督管理機關罰款代收機構（中國工商銀行天津市分行、中國銀行天津市分行、中國建設銀行天津市分行、天津銀行、中國光大銀行天津分行、浙商銀行股份有限公司天津分行所屬網點）。逾期不繳納罰款的，依據《中華人民共和國行政處罰法》第五十一條第一項的規定，每日按罰款數額的百分之三加處罰款，并將依法申請人民法院強制執行。

天津市和平區市場監督管理局

20210203