中國質量新聞網訊（廣島） 3月22日晚，膜法世家就“海豚皮”仿生面膜廣告引發爭議一事發布致歉聲明。

將撤掉廣告，面膜不含任何動物真皮

該聲明稱，很抱歉廣告內容引起了一些誤會，我們決定撤掉“海豚皮”仿生面膜的電梯廣告。沒有任何動物在本片拍攝過程中受到傷害；“海豚皮”仿生面膜，不含任何動物真皮。

該聲明表示，膜法世家“海豚皮”仿生面膜廣告，導演為國際動物保護協會的在職志愿者，深諳動物保護相關的知識與要求。本片中參與拍攝的海豚非野生動物，拍攝全程在專業人士指導與陪同下完成。所拍攝的動作均為海豚與保育員的日常互動，且嚴控拍攝時長。廣告中的“海豚音”是通過后期擬音技術合成，并對應鏡頭進行的配音。

該聲明還強調，膜法世家“海豚皮”仿生面膜，采用“人造超細纖維”膜布，質地模擬海豚皮膚觸感，目的在于令膜布敷感光滑細膩，緊密包裹更服帖，就像人造皮草不會使用動物真皮一樣，“海豚皮”仿生面膜的研發、生產和制作，并未傷害任何動物。

電梯面膜廣告被網友吐槽為“詭異營銷”

此前，膜法世家在電梯等投放的“海豚皮”仿生面膜廣告中，出現了一只海豚的活動畫面與“海豚音”廣告配音，引起爭議。有網友吐槽，認為廣告中海豚聲音詭異，借用動物營銷方式讓人感覺不適。

網絡流傳的相關視頻信息顯示，視頻中，一只海豚露出水面，說起了人話：“姐姐，工作辛苦了！咱就是說，好好愛自己，老板算個P……PT！姐姐，貼貼！‘海豚皮’仿生面膜，貼貼抗初老！”

律師：面膜營銷傷害受眾道德情感

中國質量新聞網注意到，某貓上設有膜法世家官方旗艦店，“海豚皮”仿生抗初老面膜為該店的主推產品。

商家對這款主推面膜還附上這樣的注解：“海豚皮”仿生抗初老面膜僅為產品昵稱，指該面膜所用膜布觸感像海豚皮般光滑細膩；初老指干燥粗糙、細紋、缺乏光澤和彈性的肌膚問題。

即便是有注解，但“仿生抗初老”這樣的字眼也容易讓人以為這款產品有抗衰老的功效。這樣的表述是否屬于虛假宣傳？

北京市中聞律師事務所律師郭麗珠表示，《廣告法》第二十八條規定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。這條廣告文案明確標示了是仿生面膜，而且海豚作為國家一級、二級保護動物，一般廣告受眾和消費者都不會誤解該面膜產品是使用真實的海豚皮制成。此外，對于“抗初老”所代表的含義，廣告中也以加*號做了含義解釋，并不構成虛假宣傳。

郭麗珠表示，但從廣告倫理上講，膜法世家的這條廣告借國家保護動物做營銷，使廣告受眾和消費者產生傷害動物、血腥恐怖的聯想和不適感，傷害了廣告受眾和消費者的道德情感。比如，《廣告法》第三條中提到“廣告應當以健康的表現形式表達廣告內容”；第九條中提到“廣告不得有下列情形：妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護”。

“要解決廣告倫理問題，不僅要靠立法，還要提高廣告主、廣告經營者、廣告發布者等的法治觀念和道德素質，才能清朗廣告生態，營造良好的廣告環境。”郭麗珠說。

與華中科技大學有合作關系？

公開資料顯示，廣州悅薈化妝品有限公司（膜法世家關聯公司）成立于2017年，為上海悅目化妝品有限公司全資子公司。

膜法世家官網介紹，其專研面膜15年，在原料、配方、膜材各方面不斷創新，開發出眼膜、頸膜、手摸、足膜、唇膜、體膜和發膜等品類。

值得注意的是，目前膜法世家在官網宣稱與華南理工大學華南協同創新研究院、華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心有戰略合作。

為進一步了解相關情況，中國質量新聞網聯系了這兩家單位。華南理工大學華南協同創新研究院接電話的兩位工作人員均表示不清楚此事。截至發稿時，華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心的電話多次撥打一直無人接聽。