本報訊 （實習記者 賈潤梅）近日，中國連鎖經營協會采購專業委員會對全國54家商超企業開展了2023年春節實際銷售數據調查工作。調查顯示，樣本企業春節實際銷售情況整體好于去年。從商超企業主營品類看，20個大分類的實際銷售中，超出預期的主要有水果、飲料、洗滌紙巾類等分類，春節期間這些品類的銷售取得大幅增長。

作為疫情防控政策優化調整后的第一個春節，今年春節假期消費市場回暖跡象明顯。全國各大商超企業備貨充足，打造出煙火氣十足、富有年味的新春消費場景，在“過年返鄉”“團圓聚會”“走親訪友”等節日氣息的烘托下，以商超為代表的實體消費市場被重新激活，折射出零售行業強勁的內生發展力。

調查顯示，春節銷售高峰起始時間提前，大多數樣本企業從1月11日（農歷臘月二十）起直接進入銷售高峰，較往年提前約3天。同時，銷售高峰持續天數基本不變，多數零售企業銷售高峰在6至15天之間，其中有3家企業超過17天。節前宣傳、店內布置、商品結構、服務及營銷方案等，對銷售高峰持續天數起到關鍵作用。

其中，水果類表現優秀，54家企業中，銷售額同比2022年增長20%以上的有12家，增長15%～20%的有5家，增長10%～15%的有12家，增長5%～10%的有10家，增長5%以內的有8家，僅有7家同比下降。飲料表現超預期，銷售同比2022年增長20%以上的有4家，增長15%～20%的有8家，增長10%～15%的有6家，增長5%～10%的有14家，增長5%以內的有13家，僅有9家同比輕微下降。

調查顯示，團購業務對于春節銷售也起到至關重要的作用，調查顯示，從銷售額來看，23%的企業增長幅度在5%以內，17%的企業增長10%～15%，17%的企業增長幅度在5%～10%，7%的企業增長幅度20%以上，持平的企業占比13%，而下跌的企業占比僅為23%。

中國連鎖經營協會相關負責人表示，隨著全國消費市場的有序回升，以商超為代表的實體零售業仍舊充滿機遇和活力。

《中國質量報》